i en verden af flydende og konstant informationsdeling er grænsen mellem hvad der udgør PR (PR) marketing versus social media marketing ofte sløret. Disse to typer forbrugerengagement er utvivlsomt forbundet, men der er også en fin linje mellem en engagerende marketingkampagne på sociale medier og en vellykket PR-kampagne. Kort sagt supplerer de to aktiviteter hinanden på en samarbejdsmæssig måde, men kan ikke betragtes som den samme ting.
en dynamisk markedsføringsplan vil inkorporere mange forskellige mål, som små til store virksomheder skal implementere for at nå deres forretningsmål. Som en del af denne overordnede plan overlapper marketing og PR-kampagner på sociale medier messaging for at sikre, at de arbejder samtidigt mod et defineret forretningsmål. Forskellene ligger i køretøjet for levering, involverede aktiviteter og hyppighed. Lad os dykke yderligere ind.
ikke din forældres PR-Plan
PR kan defineres som at forme et publikums syn på et brand ved at øge bevidstheden og interessen. Borte er de dage, hvor du helt vil fokusere din PR-indsats på bare at hente telefonen og forsøge at overtale en reporter til at skrive om dit emne. I stedet, PR-fagfolk trækker nu en række taktikker ud af deres værktøjskasse for at få opmærksomhed. Nogle eksempler på effektive aktiviteter i dagens rodede medielandskab er:
- en invitation til at dække en eksklusiv brand launch event
- et planlagt brand influencer udseende på en velgørende begivenhed, hvor du ved, at førende bloggere vil være til stede
- en e-mail med en spændende overskrift om en stor selskabsmeddelelse
- en gave til en reporter, der placerer et produkt og medfødt tilskynder til yderligere efterforskning og en historie
ingen uanset hvilken taktik der er indført for at skabe interesse, er det klart, at det, der fungerer på sociale medier, ikke nødvendigvis fungerer for medieengagement. I stedet skal du arbejde for at udvikle en PR-kampagne, der fokuserer på at skille sig ud blandt mange, mens du samtidig fremmer udvikling af indhold på sociale medier.
den primære forskel mellem social media marketing og PR marketing er, at den ene handler om at opretholde en pålidelig stemme, mens den anden handler om at arbejde en vinkel. Det er ingen hemmelighed, at vi lever i en dominerende verden på sociale medier-mærker udnytter det faktum, at den gennemsnitlige amerikaner bruger næsten to og en halv time af deres dag på sociale medier. De arbejder hårdt for at levere en fint kurateret stemme til forbrugere på tværs af platforme og, på tur, loyale tilhængere udvikler en afhængighed af mærker til at dele indhold konsekvent. Dette frem og tilbage af indholdsdeling skaber et “intimt” forhold mellem en virksomhed og en person, hvor kunden kan fungere som en slags brandambassadør.
omvendt arbejder PR-kampagner en bestemt vinkel og sigter mod at generere brummer med aktiviteter, der forekommer uregelmæssigt. PR ‘ s magt er evnen til at fange et publikums (mediernes) opmærksomhed via fokuseret besked omkring en krog, der trækker dem ind og opfordrer dem til at ønske at lære mere. For eksempel, hvis en ny italiensk restaurant åbner på et marked, hvor der allerede er flere andre italienske restauranter, der allerede er åbne lokalt, en PR-person vil arbejde for at finde den krog, der gør denne nyhed speciel og bemærkelsesværdig. Måske er den krog, at restauranten hyrede en prisvindende kok, der flyttede fra Ny York City. Uanset hvad det måtte være, er det vigtigt, at det er stærkt nok til at holde sig til den reporter og tilskynde dem til at dele de oplysninger, de har lært.
samlet set tager sociale medier og PR-taktik en stor strategisk planlægning. Virksomheden skal arbejde flittigt for effektivt at markedsføre deres brand online, samtidig med at man anerkender, om noget, de laver, er det ekstra PR-skub værd.
hvor disse to marketingtaktikker mødes, er kernen i enhver virksomheds mål: elevation af brandet til at drive kundernes interesse og engagement. Uanset hvor vellykket et brand er, er virksomheden i slutningen af dagen på forbrugernes indfald og deres opfattelse; samarbejde med PR og sociale medieaktiviteter hjælper med at nå virksomhedens mål ved at 1) skabe opmærksomhed, 2) motivere forbrugerne til at engagere sig i virksomheden og 3) opretholde forbindelsen. Uanset om et firma planlægger at annoncere en storslået åbning eller gennemfører deres regelmæssige overvågningsprotokol for kundeoplevelse, pleje den rapport, et firma har med medier, bloggere, influencere, og for det meste, kunder, sætter byggestenene på plads for langvarig brandbevidsthed, loyalitet, og forholdsvedligeholdelse. Fejlfri integration af PR og sociale medier marketing aktiviteter hjælper med at gøre netop det.
i sidste ende har de traditionelle anvendelser til PR og sociale medier tilpasset sig over tid og fortsætter med at udvide som svar på vores hurtige forretningslandskab. At erkende, at marketingplaner skal være unikke, samarbejdsvillige og fleksible, er den smarteste måde, du kan bevæge din virksomhed fremad og udvide dine PR-og sociale mediestrategier for at nå dine mål.
om Ethos
Ethos er et brandingbureau med flere platforme, der udvikler og udfører integrerede marketingkampagner på tværs af flere kanaler for virksomheder i og uden for Maine.
hos Ethos mener vi, at den mest effektive måde at sætte en virksomheds marketing kursus er ved at finde sin kerne sandhed – dens etos. Vi ved, at når vi opdager og kommunikerer denne kerne sandhed, kan vi virkelig gøre en forskel for hver kundes unikke marketing-og forretningsmål.
med Ethos får du mere end et marketingbureau. Du får en langsigtet partner, hvis mål er dine mål.
Lær mere om Ethos-tilgangen og det arbejde, vi har gjort for vores kunder. Vil du have en samtale om din PR-strategi? Kontakt os!