11 Principes pour écrire le Blog parfait Introduction

Merci d’être passé, mais il est temps de partir.

SérieusementSeriously je suis sûr que vous avez mieux à faire que de lire ce blog, non?

Le titre était alléchant, alors vous êtes venu à la fête – mais maintenant?

« Ce post est assez long, peut-être que je reviendrai le lire plus tard »

Mais vous ne le faites jamais.

Ne vous inquiétez pas, je suis exactement le même.

Si une introduction de blog ne m’attrape pas par la chemise, ne me jette pas sur ma chaise et ne m’oblige pas à continuer à lire, je sauterai volontiers la page.

Amener les gens à aller au-delà du titre est l’un de nos plus grands défis.

Votre pas d’ascenseur

Rencontrer de nouvelles personnes me met mal à l’aise. (Je suis introverti, mais ce n’est pas une excuse)

Chaque fois qu’il s’agit de la première introduction, j’ai toujours l’impression de la gâcher.

Je suis tellement obsédé par la réflexion sur les questions à poser que j’oublie complètement de clouer mon pas d’ascenseur.

‘Alors, qu’est-ce que tu fais ?’

Une minute de bégaiement et de divagations sans focalisation passe jusqu’à ce que la personne que je rencontre regarde fixement au loin.

Ils ne pouvaient pas comprendre ce que j’essayais de dire, et pour être franc – moi non plus.

C’est ce que je ressens lorsque je lis des introductions de blog.

Il n’y a pas de but clair, pas de mandat clair – et pourquoi diable nous devrions prendre la peine de lire du tout ne vient pas avant qu’il ne soit trop tard.

Nous sommes déjà partis.

L’introduction de votre blog est votre argumentaire d’ascenseur.

C’est pourquoi tout le monde prend la peine de continuer à lire votre contenu, de le partager sur les réseaux sociaux et de s’inscrire à votre liste de diffusion.

Donc, au lieu d’être l’auteur de contenu tâtonnant et flou, jetons un coup d’œil à la façon d’écrire une introduction au blog pour que les gens aient une raison de rester et de continuer à lire.

Les gros trucs

1. Frappez-les au visage

Dans l’introduction de votre blog, vous devez créer un grand POURQUOI pour le lecteur.

Il doit être extrêmement évident pourquoi quelqu’un devrait lire votre blog. Quand j’ai lu ton intro, j’ai besoin de brûler un peu à l’intérieur.

Vous savez ce sentiment que vous ressentez lorsque vous lisez quelque chose et que vous avez l’impression que la personne qui l’a écrit est dans votre tête?

C’est comme ça parce qu’ils ont cloué le pourquoi.

Ils ont trouvé une raison impérieuse d’écrire un article de blog, et ils l’ont livré d’une manière qui résonne immédiatement avec vous.

Vous savez ce qui va suivre, et c’est pourquoi vous continuez à lire – parce que l’écrivain a fait une promesse. Une promesse pour vous aider à surmonter un défi auquel vous êtes confronté chaque jour ou un raccourci vers vos plus grands objectifs.

En créant un grand POURQUOI vous exploitez les espoirs, les rêves, les peurs et les inquiétudes de votre public cible en leur parlant dans une langue qu’ils comprennent. Ensuite, vous les obligez à s’asseoir et à écouter – parce que ce que vous êtes sur le point de dire ensuite est très important pour eux.

L’équipe de Smart Blogger est la référence en matière de « gifles au visage » avec un grand pourquoi au début de leur contenu.

Voici un exemple de leur rédacteur en chef Glen Long.

Si vous êtes un écrivain lisant le post de Glen qui a l’impression que votre contenu n’atteint pas la cible, ou si vous avez du mal à trouver ce public central qui aime ce que vous avez à dire – vous voudrez sans doute continuer à lire.

Indice, indice-Glen est sur le point de proposer une solution à votre problème.

2. Parler de canoës

Les métaphores et les histoires nous aident à engager les gens d’une manière que les faits et les chiffres ne pourront jamais.

Ils viennent à nous naturellement, nos ancêtres partagent l’histoire à travers des histoires depuis des siècles.

Lorsqu’elles sont réunies, les métaphores et les histoires nous permettent de trouver un sens complémentaire aux idées.

Ils nous permettent d’accéder à une compréhension que nous n’aurions jamais cru possible et d’accélérer le temps nécessaire à l’apprentissage d’un nouveau concept.

Une bonne métaphore nous permet de nous frayer un chemin à travers la complexité et de sortir de l’autre côté. De ce côté, nous l’obtenons. Nous le comprenons. Nous pouvons l’expliquer aux autres.

C’est le côté sur lequel nous avons toujours voulu être, et vous pouvez permettre aux autres d’y arriver en utilisant une métaphore simple.

Bryan Harris de Videofruit est un maître à trouver des métaphores bizarres pour expliquer des sujets complexes. Voici un exemple de sa métaphore « canoe caddie » qui a été choisie pour aider les gens à comprendre le concept de mise à niveau du contenu.

Le grand kicker?

Les métaphores vous aident en fait à comprendre encore plus ce que vous essayez d’en dire.

En bref, les métaphores et les histoires rock blog introductions.

3. Rendez-le personnel

Si je devais présenter tous les blogs à succès qui existent, ils auraient une chose en commun-

Ils se connectent personnellement avec leur public.

La raison pour laquelle la plupart des blogs et des entreprises se trompent est qu’ils le rendent transactionnel.

« Comment pouvons-nous obtenir plus de contenu? »

Oubliez la quantité de contenu et commencez à vous concentrer sur la connexion personnelle que vous établissez avec votre public.

Je me fiche de la fréquence à laquelle vous publiez, si votre public se soucie de vous, il reviendra pour plus.

L’introduction du blog est l’endroit idéal pour susciter ce sentiment au sein de votre public.

Ils doivent respecter ce que vous avez à dire, entrer en résonance avec vous en tant que personne et croire qu’ils peuvent agir sur vos conseils.

Un grand mentor m’a dit un jour;

« Faites-les aspirer à être comme vous, mais ne pensez pas qu’il est impossible d’y arriver. »

C’est notre travail en tant que spécialistes du marketing de contenu.

Vos lecteurs doivent vouloir ce que vous avez, et c’est à vous de le livrer d’une manière qui se connecte avec eux.

James Dillon de Gorilla 360 a une façon unique de se connecter personnellement avec ses lecteurs.

Jetez un coup d’œil dans la capture d’écran ci-dessous:

Il a trouvé un moyen d’accéder à la partie de notre cerveau qui nous ramène à l’enfance – nous sommes heureux, excités et surtout connectés avec lui pour nous aider à ressentir cela.

4. Volants quelques plumes

Dans son essence, nous essayons d’initier le changement chez les autres lorsque nous écrivons un article de blog.

Mais le changement n’est pas une chose facile à créer chez quelqu’un d’autre.

La plupart des gens recherchent la tactique, la stratégie ou le raccourci – mais il n’y en a pas.

Malheureusement, nous avons tous des hypothèses et des croyances inutiles dans notre tête qui nous retiennent.

Ils sont intégrés dans notre façon de penser la vie, la société et le fonctionnement des choses. Et la seule façon pour nous de changer en tant qu’individus est de remettre en question ces croyances et de trouver un moyen plus responsabilisant de regarder le monde.

L’introduction de votre blog est l’endroit où vous devez contester ces croyances et hypothèses que votre public fait.

Qu’est-ce que vos prospects pensent actuellement qui les empêche de faire les choses différemment?

Par exemple, vous pouvez croire que la création d’un site Web est un processus long et ardu qui nécessite un temps et un engagement financier considérables.

Jusqu’à ce que vous éprouviez le contraire, une telle croyance pourrait vous empêcher de créer une présence numérique pour votre entreprise.

Neil Patel remet souvent en question ce que nous croyons sur son blog Quick Sprout.

Voir un exemple ci-dessous en ce qui concerne la création de liens et l’avenir du référencement:

5. Donnez-leur une carte

Souvent, nous trouvons un moyen d’être si mystérieux, qu’il ne fait que confondre notre public.

Que diriez-vous plutôt de donner à vos lecteurs exactement ce qu’ils veulent savoir.

Épelez-le pour eux.

Parce qu’il n’y a vraiment qu’une seule question en tête lorsqu’ils lisent l’introduction de votre blog:

« Si je continue à lire, qu’y a-t-il pour moi? »

Quel voyage les emmènerez-vous ?

Quel conseil, outil ou tactique seront-ils en mesure de mettre en œuvre après avoir lu votre article de blog?

En quoi leur vie sera-t-elle différente à la fin du billet de blog?

Commencez avec la fin à l’esprit et articulez exactement ce que votre intention est à l’avance.

Ci-dessous est un exemple de la façon dont j’ai utilisé cette tactique dans un article:

6. Jouez votre « As »

Le « As » de votre article de blog est le sujet ou la déclaration que vous ancrerez également le reste du blog.

Ce concept vient du secteur de la prise de parole en public – l’utilisation par les conférenciers d’un point central qui guide le reste de leur discours.

L’idée étant que si les participants doivent partir avec un seul message, c’est le ‘Ace’.

Alors quel est votre « As »?

C’est votre point de vue, votre opinion ou votre point de vue sur le sujet dont vous parlez.

C’est unique, accrocheur et mémorable dans sa livraison.

Il indique à vos lecteurs ce qui est important et vous donne un point de référence lorsque vous écrivez d’autres parties de votre blog.

Il fournit un test acide – tout ce dont vous parlez doit renforcer votre « Ace ». Si ce n’est pas le cas, alors ne le dites pas.

Voici un exemple d’Ana Hoffman de Traffic Generation Cafe utilisant ce concept:

Le sujet du post d’Ana est le marketing d’influence, mais son point global unique est que « Personne ne s’en sort vraiment tout seul ».

Les petites choses

7. Faites-les réfléchir

Poser des questions est une tactique courante utilisée dans les introductions de blog de tueur.

En posant une question, ou plusieurs, vous faites réfléchir le lecteur.

Chaque fois qu’ils voient ce point d’interrogation, ils trouvent inconsciemment la réponse à travers leur propre objectif.

Il fait deux choses très spécifiques:

• Si le lecteur est désespéré d’obtenir la réponse à la question que vous posez, il continuera à lire
• Ou, s’il connaît déjà la réponse, il continuera probablement à lire de toute façon car cela vient de le faire se sentir intelligent – des gains rapides créent un engagement

Les types de questions que vous devriez poser dans une introduction sont universels. Ceux qui puisent dans des défis et des désirs généralisés. Ils sont ouverts.

L’objectif est d’amener le plus de personnes possible sur le chemin, pas de polariser les individus.

Voici un exemple de l’un de mes blogueurs préférés Danny brown.

Vous verrez que Danny a utilisé plusieurs questions dans cette introduction, et elles se construisent les unes sur les autres. Cette approche en couches du questionnement est un moyen rapide d’attirer votre lecteur et de l’inciter à en demander plus.

8. Emportez du punch

Avez-vous déjà atterri sur un blog et vous êtes-vous senti dépassé?

L’intro était tellement remplie de texte qu’on avait l’impression d’être de retour à l’école – ça vous tendait les yeux.

Utilisez des phrases courtes et percutantes au lieu de paragraphes volumineux.

Nous avons tous une capacité d’attention assez courte, et des phrases courtes nous aident à consommer du contenu sans paniquer.

Ils guident nos yeux vers le bas de la page et nous encouragent à faire défiler pour en savoir plus. Tout comme l’utilisation de questions, elles gardent le lecteur intéressé sans le submerger d’idées trop nombreuses.

Mary Jaksch de Write to Done a cloué ce concept dans l’exemple ci-dessous.

Imaginez si elle avait écrit tout cela en un long paragraphe?

Cela n’aurait pas eu le même impact, et les chances de défilement auraient considérablement diminué.

Bloguer concerne l’expérience utilisateur et ne semble pas intelligent. Rendez donc facile pour vos lecteurs de consommer votre contenu et dites à la police de la grammaire de prendre une pilule froide.

9. Gardez un peu de mou dans la corde

Les trois dernières tactiques s’unissent bien together

Elles essaient toutes d’encourager vos lecteurs à tracer leurs yeux sur la page et à faire défiler le reste de votre message.

Ce concept est connu sous le nom de transition retardée, et c’est une tendance croissante.

Brian Dean de Backlinko est un représentant clé de cette tactique, voir ci-dessous.

Vous verrez que Brian a utilisé trois points après le point initial

Cela signifie qu’il n’a pas fini, il y a plus à venir. Naturellement, les lecteurs voudront lire la ligne suivante pour savoir ce qu’ils ont manqué.

J’ai utilisé la métaphore d’une corde parce que c’est exactement ce qui se passe. Vous laissez un peu de mou dans la corde et tirez lentement vos lecteurs sur la page, ligne après ligne.

Jouez des voyages au lieu de deux

Trois est toujours mieux que deux quand il s’agit d’expliquer quelque chose.

L’idée est de tripler les adjectifs lorsque vous décrivez un concept ou faites un point.

C’est rythmé, séduisant et mémorable

Voyez ce que j’ai fait là-bas ?

J’ai trouvé trois raisons de jouer à trips au lieu de deuces, et je les ai emballés l’un après l’autre pour un effet de composition.

Pour une raison quelconque, ce style d’écriture est intégré à notre maquillage. Cela nous aide à digérer les idées et nous donne envie d’en savoir plus.

Soyez audacieux

Littéralement

Attirez vos lecteurs en formatant l’introduction de votre blog – exploitez les sens visuels.

Utilisez l’italique, les caractères gras, les points ou les deux-points.

En décomposant votre texte, il aide les gens à le consommer rapidement, renforce les points clés et attire leurs yeux sur les informations les plus importantes.

Voici un exemple de Robbie Richards (remarquez comment il a utilisé un tas d’autres tactiques dont j’ai parlé aussi);

Résumez

Votre intro est importante.

Ça fait ou ça casse – quelqu’un va-t-il continuer à lire ou va-t-il rebondir?

Dans cet article, j’ai proposé 11 principes qui en font une introduction convaincante au blog. Bien sûr, j’utilise certaines de ces tactiques, mais je ne les ai pas inventées. J’ai appris des meilleursVeterans

Vétérans de l’écriture et des blogs ont compris tout cela bien avant moi.

Vous n’avez pas à utiliser les 11 principes dans chaque article – la clé est de mélanger et d’assortir. Vous commencerez à trouver un style d’écriture qui convient à vos forces et capture un public qui résonne avec ce style.

Ne tenez tout simplement pas ces choses pour acquises. L’introduction de votre blog est votre argumentaire d’ascenseur – ne le gâchez pas.