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• da Jack Loechner , Scrittore di Personale @mp_research, dicembre 22, 2011

Arbitron, Media MonitorsSM, e Coleman Intuizioni, con la Arbitron del PPM (Portable People Meter), fornisce uno studio di ascolto della radio durante la pubblicità che copre quasi 18million interruzioni pubblicitarie contenenti quasi 62 milioni di minuti di spot in onda nel corso di un periodo di 12 mesi su 866 stazioni da tutti i 48 PPM mercati.

Per anni, molti credevano che i livelli di audience del radio durante le interruzioni pubblicitarie fossero molto più bassi del pubblico del programma. Questo nuovo rapporto fornisce prove dettagliate che dimostrano che la radio svolge un notevole lavoro di deliveringaudience durante le interruzioni pubblicitarie.

Una sintesi dei punti salienti delle analisi dello studio riporta che:

• Sebbene gli addetti ai lavori del settore credano ancora che la radio perda una parte considerevole del suo pubblico durante le pause pubblicitarie, questo studio rivela che la radio offre la maggior parte del suo pubblico principale durante le pause spot
• La stazione radio media in questo studio ha trasmesso 2,6 interruzioni pubblicitarie e una media di quasi nove minuti di pubblicità all’ora. La pausa spot media era di circa 3,5 minuti di durata
• In media, la radio offre più del 93% del suo pubblico principale durante le interruzioni pubblicitarie.
• La consegna del pubblico radiofonico durante le interruzioni pubblicitarie da uno a tre minuti è praticamente la stessa della lead – inaudience
• Pause spot più lunghe di quattro o sei minuti o più producono un pubblico medio minuto che è quasi il 90% del minuto di lead-in. Le pause di quattro minuti hanno consegnato il 92% del pubblico di thelead-in, le pause di cinque minuti hanno consegnato l ‘87% e le pause spot di sei minuti o più hanno consegnato un pubblico medio di minuti che era l’ 85% del pubblico prima che il comericalsbegan
• Tra gli adolescenti e i 18 ai 24 anni, la radio offre quasi il 90% del Tra le persone di età 65+, radio consegna il 98% di piombo-inaudience quando spot gioco
• In media, stazioni di spoken word “formati consegnato praticamente lo stesso pubblico durante le interruzioni pubblicitarie rispetto al lead-in (99%), mentre le stazioni con i formati di file musicali in media l’ 88% di loro lead-in pubblico durante la pubblicità
• interruzioni pubblicitarie durante la mattina in auto consegnare una media di 97% di thelead-in pubblico mentre con il tasto dayparts consegnare il 90% o più. Il pubblico medio minuto durante le interruzioni pubblicitarie in morning drive (5AM-9AM) è quasi lo stesso come il lead-in audiencewhile altri dayparts consegnare 90% o più del lead-in pubblico.
• La distribuzione del pubblico delle interruzioni pubblicitarie è stata costante per tutto l’anno. Radio consegnato tra 93% e 94% del itslead-in pubblico durante ogni mese dell’anno.

C’è un notevole divario nella percezione della dimensione del pubblico della radio durante le interruzioni pubblicitarie e ciò che questo studiorivela. Gli inserzionisti e gli addetti ai lavori delle agenzie pubblicitarie ritengono che il pubblico durante le interruzioni pubblicitarie sia il 68% delle dimensioni del pubblico prima che inizino gli spot pubblicitari. Le emittenti radiofoniche stimanoche il pubblico durante le pause spot è il 78% della dimensione del pubblico prima dell’inizio della pausa.

% Credere Pubblico Inferiore

Tuttavia, lo studio ha mostrato che la radio detiene oltre il 93% del suo lead-in pubblico durante le interruzioni pubblicitarie, dispellingthe mito, dice il rapporto, che ci sono molte meno persone che ascoltano la radio durante le interruzioni pubblicitarie.

Confrontando il pubblico medio minuto durante le pause pubblicitarie con il pubblico per il minuto prima dell’inizio degli spot, la consegna del pubblico durante le pause di uno o tre minuti di durata è quasi la stessa del pubblico principale. Radio offre ancheuna parte sostanziale del suo pubblico lead-in durante le pause pubblicitarie di quattro a sei minuti o più.

Le conclusioni della relazione includono:

• La capacità della radio di fornire pubblico per i suoi spot supera le aspettative degli inserzionisti. Colmare questa lacuna nella percezione andrà a beneficio della radio.
• Radio offre il 93% del suo lead-in pubblico durante le pause commerciali in quasi ogni marketthroughout ogni mese dell’anno.
• I programmatori di stazioni che si rivolgono a un pubblico più giovane dovrebbero essere più consapevoli della potenziale perdita di pubblico a causa di spot pubblicitari. Fattori altri thancommercial lunghezza pausa e il posizionamento sono più probabilità di essere i driver primari di rating performance dice il rapporto.
• Livelli più elevati di audience delivery durante gli spot pubblicitari sono associati a interruzioni pubblicitarie più brevi. Gli ascoltatori hanno semplicemente meno tempo per sintonizzarsi durante le interruzioni pubblicitarie più brevi.
• La consegna del pubblico di lead-in è più alta durante l’unità del mattino, ma altri dayparts chiave superano il 90%. Le interruzioni pubblicitarie durante morning drive offrono la più alta percentuale del pubblico lead-in, rafforzando il valore della radio del mattino.

L’analisi si basa su 17.896.325 interruzioni pubblicitarie uniche che coinvolgono 61.902.473 minuti di pubblicità da ottobre 2010 a settembre 2011 attraverso i mercati aggregati misurati da PPM e Media Monitor.

Il rapporto completo fornisce punti salienti significativi, risultati più chiave e discute le implicazioni della ricerca per inserzionisti, agenzie, programmatori e dirigenti di trasmissione.

Si prega di accedere allo studio completo da Arbitron qui per maggiori dettagli e approfondimenti.