流動的で絶え間ない情報共有の世界では、広報(PR)マーケティングとソーシャルメディアマーケティングの間の線がぼやけていることがよくあります。 これらの2つのタイプの消費者エンゲージメントは間違いなくリンクされていますが、魅力的なソーシャルメディアマーケティングキャンペーンと成功したPRキャンペーンの間には微妙な境界線もあります。 要するに、二つの活動は、共同の方法でお互いを補完しますが、同じことを考えることはできません。
ダイナミックなマーケティング計画には、中小企業が事業目標を達成するために実施しなければならない多くの異なる目標が組み込まれます。 この全体的な計画の一環として、ソーシャルメディアマーケティングとPRキャンペーンは、定義されたビジネス目標に向けて同時に動作するように、メッセー 違いは、配信、関与する活動、および頻度のための車両にあります。 さらに潜りましょう。
親のPR計画ではない
PRは、認知度と関心を高めることによって、ブランドに対する視聴者の見解を形成すると定義することができます。 完全にちょうど電話を取り、あなたのトピックについて書くためにレポーターを説得することを試みることにあなたのPRの努力を焦点を合わせる日は その代り、PRの専門家は今注意を集めるために彼らの道具箱から作戦の配列を引っ張る。 今日の雑然としたメディアの風景の中で効果的な活動のいくつかの例は次のとおりです:
- 排他的なブランド立ち上げイベントをカバーするための招待状
- 大手ブロガーが出席することを知っている慈善イベントで計画されたブランドインフルエンサーの出演
- 大企業の発表についての魅力的な見出しを持つ電子メール
- 製品を配置し、本質的にさらなる調査とストーリーを奨励する記者への贈り物
関心を高めるためにどのような戦術が講じられていても、ソーシャルメディアで機能するものが必ずしもメディアの関与に役立つとは限りません。 代わりに、ソーシャルメディアコンテンツの開発を同時に促進しながら、多くの人の中で目立つことに焦点を当てたPRキャンペーンを開発
ソーシャルメディアマーケティングと広報の違い
ソーシャルメディアマーケティングと広報の主な違いは、一つは信頼できる声を維持することであり、もう一つは角度を働かせることであるということである。 私たちがソーシャルメディアの支配的な世界に住んでいることは秘密ではありません-ブランドは、平均的なアメリカ人がソーシャルメディアに一日のほぼ二時間半を費やしているという事実を活用しています。 彼らは、プラットフォーム間で消費者に細かくキュレーションされた声を提供するために懸命に働き、順番に、忠実な信者は一貫してコンテンツを共有す コンテンツ共有のこの前後には、顧客が種類のブランド大使として行動することができ、ビジネスと人の間の”親密な”関係を作成します。
逆に、PRキャンペーンは特定の角度で動作し、不規則に発生する活動で話題を生成することを目指しています。 PRの力はそれらを引き、多くを学びたいと思うように励ますホックのまわりで集中されたメッセージングによって聴衆の(媒体)注意を捕獲する機能 たとえば、新しいイタリア料理店がすでに地元で開いている他の複数のイタリア料理店がある市場で開かれている場合、PR人はそのニュースを特別で注目すべきものにするフックを見つけるために働きます。 おそらく、そのフックは、レストランがニューヨーク市から移動する賞を受賞したシェフを雇ったことです。 それが何であれ、それはその記者に固執し、彼らが学んだ情報を共有するためにそれらを奨励するのに十分な強さであることが不可欠です。
全体として、ソーシャルメディアとPRの戦術は戦略的計画の多くを取ります。 同社は、彼らがやっている何かが追加のPRプッシュの価値があるかどうかを認識しながら、効果的に彼らのブランドをオンラインで販売するために熱心に働かなければなりません。
ソーシャルメディアとPRマーケティングの間に重複がある
これら二つのマーケティング戦術が出会う場所は、あらゆるビジネスの目標の中心にあ: 顧客の関心とエンゲージメントを促進するためのブランドの昇格。 ブランドがいかに成功しても、一日の終わりに、会社は消費者および彼らの認識の気まぐれにある;PRおよび社会的な媒体の活動の共同は1)意識を運転し、2)消費者に会社と従事するように動機を与えること、および3)関係を維持することによって会社の目的を達成するのを助ける。 会社がグランドオープンを発表することを計画するか、または彼らの規則的な顧客の経験の監視の議定書を行なっているかどうか、会社が媒体、bloggers、influencers、および大抵、顧客と持っている関係を育てることは、長年のブランド認知、忠誠、および関係の維持のための場所にブロックを置く。 PRとソーシャルメディアのマーケティング活動の完璧な統合は、ちょうどそれを行うのに役立ちます。
最終的には、従来のPRやソーシャルメディアの用途は時間の経過とともに適応し、ペースの速いビジネス環境に対応して拡大し続けています。 マーケティング計画は、ユニークな共同、および柔軟でなければならないことを認識することは、あなたが前方にあなたのビジネスを移動し、あなたの目標を達成するためにあなたのPRやソーシャルメディア戦略を拡大することができます賢い方法です。
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