Takk for at du kom innom, Men det er på tide å forlate.
Seriøst… Jeg er sikker på at du har bedre ting å gjøre enn å lese denne bloggen, ikke sant?
overskriften var fristende, så du kom til festen – men nå?
» det innlegget er ganske langt, kanskje jeg kommer tilbake senere og leser det»
Men det gjør du aldri.
ikke bekymre deg, jeg er akkurat den samme.
hvis en blogginnføring ikke griper meg ved skjorten, kaster meg ned i stolen min og tvinger meg til å fortsette å lese, vil jeg gjerne hoppe over siden.
Å Få folk til å gå utover overskriften er en av våre største utfordringer.
elevator pitch…
Å Møte nye mennesker gjør meg ukomfortabel. (Jeg er innadvendt, men det er ingen unnskyldning)
når det kommer til den første introduksjonen, føles det alltid som om jeg slår det opp.
jeg er så besatt av å tenke på spørsmål å stille, jeg glemmer helt å spikre min elevator pitch.
‘ Så Vil, hva er det du gjør?’
et minutt med stamming og ufokusert springende går forbi til personen jeg møter stirrer tomt inn i avstanden.
De kunne ikke finne ut hva det var jeg prøvde å si, og for å være ærlig-det kunne heller ikke Jeg.
Dette er hvordan jeg føler når jeg leser noen blogginnføringer.
Det er ingen klar hensikt, ingen klar mandat – og hvorfor i helvete vi skal plage å lese i det hele tatt, kommer ikke før det er for sent.
Vi er allerede borte.
blogginnføringen din er heisbanen din.
det er derfor noen plager å fortsette å lese innholdet ditt, dele det på sosiale medier og registrere deg for e-postlisten din.
så i stedet for å være den fumlende, ufokuserte innholdsforfatteren – la oss ta en titt på hvordan du skriver en blogginnføring, slik at folk har en grunn til å holde fast og fortsette å lese.
De Store Greiene
1. Smack dem i ansiktet
i blogginnføringen din må du lage et stort HVORFOR for leseren.
Det må være møysommelig åpenbart hvorfor noen bør lese bloggen din. Når jeg leser introen din, må jeg brenne litt inni.
du vet den følelsen du får når du leser noe, og det føles som om personen som skrev det er inne i hodet ditt?
det føles slik fordi de har spikret hvorfor.
De har funnet en overbevisende grunn til å skrive et blogginnlegg, og de har levert det på en måte som umiddelbart resonerer med deg.
Du vet hva som kommer neste, og det er derfor du fortsetter å lese – fordi forfatteren har gitt et løfte. Et løfte om å hjelpe deg med å overvinne en utfordring du møter hver dag eller en snarvei til dine største mål.
ved å skape en stor HVORFOR du tapper inn i målgruppens håp, drømmer, frykt og bekymringer ved å snakke med dem på et språk de forstår. Da er du overbevisende dem til å sitte ned og lytte opp – fordi hva du er i ferd med å si neste er alvorlig viktig for dem.
teamet på Smart Blogger er referansen når det gjelder å ‘smekke deg i ansiktet’ med et stort hvorfor tidlig i innholdet.
Her er et eksempel fra Deres administrerende redaktør Glen Long.
Hvis du er en forfatter som leser Glens innlegg som føler at innholdet ditt ikke treffer merket, eller du sliter med å finne det kjernepublikumet som elsker det du har å si – ingen tvil om at du vil fortsette å lese.
Hint, hint – Glen er i ferd med å tilby en løsning på problemet ditt.
2. Snakk om kanoer
Metaforer og historier hjelper oss med å engasjere folk på en måte som fakta og tall aldri vil kunne.
de kommer til oss naturlig, våre forfedre har delt historie gjennom historier i århundrer.
når pakket sammen, metaforer og historier tillate oss å finne utfyllende mening for ideer.
De tillater oss å få tilgang til forståelse vi aldri trodde var mulig og akselerere tiden det tar å lære et nytt konsept.
en god metafor tillater oss å kjempe oss gjennom kompleksitet og komme ut på den andre siden. På denne siden får vi det. Vi forstår det. Vi kan forklare det for andre.
Dette er den siden vi alltid har ønsket å være på, og du kan gjøre det mulig for andre å komme dit ved å bruke en enkel metafor.
Bryan Harris fra Videofruit er en mester i å finne bisarre metaforer for å forklare komplekse emner. Nedenfor er et eksempel på hans ‘kano caddie’ metafor som ble plukket for å hjelpe folk å forstå begrepet innhold oppgraderinger.
den store kicker?
Metaforer faktisk hjelpe deg å forstå hva du prøver å si enda mer.
kort sagt, metaforer og historier rock blogg introduksjoner.
3. Gjør det personlig
Hvis jeg skulle legge ut hver eneste vellykkede blogg det er, ville de ha en ting til felles…
de forbinder personlig med publikum.
grunnen til at de fleste blogger og bedrifter tar feil er at de gjør det transaksjonelt.
» Hvordan kan vi få mer innhold opp?»
Glem mengden innhold, og begynn å fokusere på den personlige forbindelsen du gjør med publikum.
jeg bryr meg ikke hvor ofte du legger inn, hvis publikum bryr seg om deg, kommer de tilbake for mer.
blogginnføringen er det perfekte stedet å vekke denne følelsen i publikum.
De må respektere hva Du har å si, resonere med deg som person og tro at de kan handle på ditt råd.
en stor mentor fortalte meg en gang;
» Få dem til å strebe etter å være som deg, men ikke tro at det er umulig å komme dit.»
Det er vår jobb som innholdsmarkedsførere.
leserne dine må ønske det du har, og det er opp til deg å levere det på en måte som knytter seg til dem.
James Dillon Fra Gorilla 360 har en unik måte å koble personlig med sine lesere.
Få et glimt i skjermbildet nedenfor:
Han har funnet en måte å få tilgang til den delen av hjernen vår som tar oss tilbake til barndommen – vi er glade, glade og viktigst knyttet til ham for å hjelpe oss til å føle den måten.
4. Ruffle noen fjær
i sin essens prøver vi å initiere endring i andre når vi skriver et blogginnlegg.
men endring er ikke en enkel ting å skape i noen andre.
De fleste ser etter taktikken, strategien eller snarveien – men det er ikke en.
Dessverre holder Vi alle unhelpful antagelser og tro i hodet vårt som holder oss tilbake.
De er innebygd i måten vi tenker på livet, samfunnet og hvordan ting fungerer. Og den eneste måten for oss å endre som individer er å utfordre disse tro og finne en mer styrke måte å se på verden.
blogginnføringen din er der du må utfordre disse troene og antagelsene publikum gjør.
hva tror dine potensielle kunder for øyeblikket som holder dem tilbake fra å gjøre ting annerledes?
for eksempel kan du holde troen på at å skape et nettsted er en lang, krevende prosess som krever en massiv tid og økonomisk forpliktelse.
inntil du opplever noe annet, kan en tro som dette holde deg tilbake fra å skape en digital tilstedeværelse for virksomheten din.
Neil Patel utfordrer ofte det vi tror på Sin Quick Sprout-blogg.
Se et eksempel nedenfor med hensyn til linkbygging OG FREMTIDEN FOR SEO:
5. Gi dem et kart
ofte finner vi en måte å være så mystisk, at alt det gjør er å forvirre publikum.
hva med i stedet, gir du leserne nøyaktig hva de vil vite.
Stave det ut for dem.
Fordi det er bare virkelig ett spørsmål på deres sinn som de leser bloggen din introduksjon:
» Hvis jeg holde lesing, hva er det for meg?»
Hvilken reise vil du ta dem på?
hvilket tips, verktøy eller taktikk vil de kunne sette i gang etter å ha lest blogginnlegget ditt?
hvordan vil livet deres være annerledes på slutten av blogginnlegget?
Start med slutten i tankene, og artikulere nøyaktig hva din intensjon er foran.
Uthevet nedenfor Er et eksempel på hvordan jeg brukte denne taktikken i et innlegg:
6. Spill Din’Ess’
‘Esset’ i blogginnlegget ditt er emnet eller utsagnet du vil forankre resten av bloggen også.
dette konseptet kommer fra den offentlige talesektoren-høyttalerens bruk et overordnet punkt som styrer resten av deres snakk.
tanken er at hvis deltakerne skal forlate med bare en melding, er Det ‘Ess’.
Så hva er Ditt Ess?
Det er ditt synspunkt, mening eller synspunkt på hvilket emne du snakker om.
det er unikt, fengende og minneverdig i sin levering.
det forteller leserne hva som er viktig og gir deg et referansepunkt når du skriver andre deler av bloggen din.
det gir en syretest-alt du snakker om må forsterke Din ‘Ess’. Hvis det ikke gjør det, så ikke si det.
Nedenfor er Et eksempel På Ana Hoffman Fra Traffic Generation Cafe som bruker dette konseptet:
Temaet For Ana innlegg er influencer marketing, men hennes unike overordnede punkt er ‘Ingen virkelig gjør det på egen hånd’.
De Små Tingene
7. Hold dem tenker
Stille spørsmål er en vanlig taktikk som brukes i killer blogg introduksjoner.
ved å stille et spørsmål, eller flere, holder du leseren til å tenke.
Hver gang de ser det spørsmålet, finner de ubevisst ut svaret gjennom sin egen linse.
Det gjør to svært spesifikke ting:
- hvis leseren er desperat etter å få svaret på spørsmålet du stiller, vil de fortsette å lese
- Eller, hvis de allerede vet svaret, vil de sannsynligvis fortsette å lese uansett fordi det nettopp har fått dem til å føle seg smarte – raske gevinster skaper engasjement
spørsmålene du bør stille i en introduksjon er universelle. De som tapper inn i brede utfordringer og ønsker. De er åpne.
målet er å bringe så mange mennesker med på reisen som mulig, ikke polarisere enkeltpersoner.
Her er et eksempel Fra En Av Mine favorittbloggere Danny brown.
Du vil se At Danny har brukt flere spørsmål i denne introduksjonen, og de bygger på hverandre. Denne lagdelte tilnærming til avhør er en rask måte å trekke leseren i og ha dem chomping på litt for mer.
8. Pack noen punch
Har du noen gang landet på en blogg og følte overveldet?
introen var så full av tekst, det føltes som om du var tilbake på skolen – det anstrengte øynene dine.
Bruk korte, punchy setninger i stedet for store avsnitt.
vi har alle ganske korte oppmerksomhetsspenn, og korte setninger hjelper oss med å konsumere innhold uten å freaking ut.
de leder øynene våre nedover siden og oppfordrer oss til å bla for mer. Mye som bruk av spørsmål, de holde leseren interessert uten overveldende dem med for mange ideer.
Mary Jaksch Fra Write To Done har spikret dette konseptet i eksemplet nedenfor.
Tenk om hun hadde skrevet alt dette i en lang avsnitt?
Det ville ikke ha hatt samme innvirkning, og sjansene for at du ruller ville ha falt vesentlig.
Blogging handler om brukeropplevelse, ikke høres smart ut. Så gjør det enkelt for leserne å konsumere innholdet ditt og fortell grammatikkpolitiet å ta en chill pill.
9. Hold litt slakk i tauet
de tre siste taktikkene knytter seg pent sammen…
de prøver alle å oppmuntre leserne til å spore øynene ned på siden og til slutt bla til resten av innlegget ditt.
dette konseptet er kjent som forsinket overgang, og det er en økende trend.
Brian Dean Fra Backlinko er en viktig eksponent for denne taktikken, se nedenfor.
Du vil se At Brian har brukt tre prikker etter det første punktet…
dette betyr at Han ikke er ferdig, det kommer mer. Naturligvis vil leserne lese neste linje for å finne ut hva de har savnet.
jeg har brukt metaforen til et tau fordi det er akkurat det som skjer. Du forlater litt slakk i tauet og sakte trekker leserne nedover siden, linje etter linje.
Spill turer i stedet for deuces
Tre Er alltid bedre enn to når det gjelder å forklare noe.
tanken er å tredoble opp på adjektiver når du beskriver et konsept eller gjør et poeng.
det er rytmisk, fristende og minneverdig…
Se hva jeg gjorde der?
jeg fant tre grunner til å spille trips i stedet for deuces, og jeg pakket dem etter hverandre for en sammensatt effekt.
av en eller annen grunn er denne skrivestilen innebygd i vår sminke. Det hjelper oss å fordøye ideer og gjør oss ønsker å lære mer.
Vær fet
Bokstavelig Talt…
Tegn leserne inn ved å formatere blogginnføringen din – trykk inn i de visuelle sansene.
Bruk kursiv, fet tekst, punktpunkter eller kolon.
ved å bryte opp teksten hjelper det folk å konsumere det raskt, forsterker viktige punkter, og trekker øynene til den viktigste informasjonen.
Her er Et eksempel Fra Robbie Richards (legg merke til hvordan han har brukt en haug med de andre taktikkene jeg har snakket om også);
Oppsummering
din intro er viktig.
Det gjør Eller bryter – vil noen fortsette å lese eller vil de sprette?
I dette innlegget har jeg tilbudt 11 prinsipper som gir en overbevisende blogginnføring. Sikker på at jeg bruker noen av disse taktikkene, men jeg kom ikke opp med dem. Jeg har lært av de beste…
Veteraner av skriving og blogging fant ut alt dette lenge før jeg gjorde det.
Du trenger ikke å bruke alle 11 prinsippene i hvert innlegg-nøkkelen er å mikse og matche. Du vil begynne å finne en skrivestil som passer dine sterke sider og fanger et publikum som resonerer med den stilen.
Bare ikke ta disse tingene for gitt. Bloggen din introduksjon er din elevator pitch – ikke rotet det opp.