NEW YORK, NY – Sept. 12, 2019-Afroamerikanere vil ha mer for seg selv og fra bedriftens Amerika, og de uttrykker det med sine dollar når de beveger seg gjennom forbrukerreisen, fra merkevarebevissthet til kjøp, som avslørt i Nielsens 2019 Diverse Intelligence Series (DIS) Rapport om Afroamerikanere.
det er i Posen: Black Consumers ‘ Path To Purchase utforsker den ikke-lineære og unikt teknologisk drevne veien Som Afroamerikanere følger for å ta kjøpsbeslutninger, noe som til slutt maksimerer både online og personlig shopping. Denne banen fremhever flere forskjeller i shoppingadferd og innkjøp i forhold til den totale amerikanske befolkningen. Rapporten inneholder også dypere innsikt i hvordan kultur, sosioøkonomi og næringsliv påvirker hvordan, hvorfor og hva som motiverer Afroamerikanske utgifter i en spesiell medforfattet seksjon Av advokat Og mediekommentator Angela Rye, ADMINISTRERENDE DIREKTØR og Rektor For Impact Strategies.
«ved 47.8 millioner sterke og en kjøpekraft som er på nivå med mange lands bruttonasjonalprodukter, Fortsetter Afroamerikanere å overskride utgifter nasjonalt,» Sa Cheryl Grace, Nielsens Senior Vice President For Fellesskapsallianser og Forbrukerengasjement og medskaper AV Dis-Rapporten. «I år ønsket vi å hjelpe merkevarer og markedsførere med å forstå den mangfoldige prosessen Som Svarte tar for å kjøpe produktene de kjøper. Det er flere drivere, men kultur er i sentrum av dem alle. Videre, med sin kjærlighet til teknologi, er de mye mer kunnskapsrike og bevisste forbrukere. De er som vi sier, ‘våknet. De legger merke til hvordan selskapene snakker til dem . Når de bruker mer, vil de ha mer for seg selv og fra merkene de støtter.»
Dateres Tilbake til 2011, Er Dette Nielsens niende rapport som fremhever mediekonsum, kjøpevaner, livsstilsinteresser og økonomiske fremskritt Av Afroamerikanere. Det er den tredje i et tema, utgitt Av Nielsen i år etter de omfattende innkjøpsprosessene Til Asiatiske Amerikanske og Latinx-forbrukere. Nøkkel takeaways Fra It ‘ s in The Bag: Svart Forbrukere Banen Til Kjøp inkluderer:
Afroamerikanere er innbydende mottakere av reklame på tvers av alle kanaler. Men mens trendene I Den Svarte kjøpekraften og overindekseringen i utgifter fortsetter å øke, har selskapenes investeringer for å annonsere til dem redusert.
- Afroamerikanere er mer sannsynlige enn Den totale befolkningen til å være enige om at reklame gir meningsfull informasjon på de fleste plattformer, inkludert mobil (42% høyere), fjernsyn (23% høyere), radio (21% høyere) og internett (18% høyere).
- Annonseringskostnader designet for Å nå Svarte forbrukere, falt 5% mellom 2017 og 2018.
fysisk utseende gjenspeiler en følelse av kulturell stolthet og selvuttrykk i Det Svarte samfunnet. Dette er dokumentert av topp utgifter prioriteringer For Afroamerikanere fra hverdags såpe til luksus håndvesker.
- Afroamerikanere overgår det totale markedet på personlig såpe og badbehov med nesten 19% ($573,6 millioner).
- Menn gjør en innvirkning med grooming vaner, overgår det totale markedet med 20% på toalettartikler.
- Svarte Er 20% mer sannsynlige enn den totale befolkningen for å si at de vil «betale ekstra for et produkt som er i samsvar med bildet jeg vil formidle.»
- De er også mer sannsynlig å si at de handler på high-end butikker, inkludert Saks Fifth Avenue (63%), Neiman Marcus (45%) og Bloomingdales (24%).
Mens netthandel vokser, Fortsetter Afroamerikanere å gå til fysiske butikker for personlig berøring og følelse—men med mer kresne øyne.
- Mer enn halvparten (52%) Av Afroamerikanere finner shopping i butikken avslappende, sammenlignet med 26% av den totale befolkningen.
- 55% Av Svarte forbrukere sier at de liker å vandre i butikken på jakt etter nye, interessante produkter.
- Når Du handler, Er Afroamerikanere mer påvirket enn den totale befolkningen av butikkansatte (34% mer sannsynlig), butikkannonsering (28% mer sannsynlig) og merchandising (27% mer sannsynlig).
«for us by us» – trenden Med Svarte eide merkevarer påvirker dypt Den Afroamerikanske banen til kjøp og forbrukermarked. Svarte forbrukere støtter merker som samsvarer med deres livsstil og verdier.
- Afroamerikanere dominerer den etniske hår-og skjønnhetshjelpskategorien, og står for nesten 90% av den totale utgiften.
- 42% Av Svarte voksne forventer at merkene de kjøper for å støtte sosiale årsaker(16% høyere enn den totale befolkningen).
- 35% Av Afroamerikanske shoppere er mer sannsynlig å være enige: «når en kjendis designer et produkt, er det mer sannsynlig at jeg kjøper det.»
- Procter & Gamble (P & G) er den største annonsøren I Afroamerikanske medier, og bruker mer enn en halv milliard dollar ($544,3 millioner). Fem av de 20 beste babypleieproduktene kommer fra p&gs Pampers og Luvs-merker.
Soul food driver Afroamerikanske forbrukeres beste kjøp av dagligvarer. Disse forbrukerne er også lidenskapelige om miljøet, og ønsker å kjøpe trygge, lokale matvarer.
- Afroamerikanere overgår det generelle markedet på: Quaker grits ($19 millioner); Louisiana Fish Fry ($11 millioner); Glory Greens (frosset og friskt, $9,5 millioner kombinert) og Jay ‘ S Potato Chips (nesten $2,7 millioner).
- 61% sier at råvarer er den viktigste kategorien å kjøpe lokalt, etterfulgt av bakeri og ferdigmat (56%), egg (55%) og meieri (52%).
- Svarte overindekserer den totale befolkningen bekymret for mattrygghetsproblemer: antibiotikabruk i dyreproduksjon (med 20%); kunstige ingredienser (med 19%) og GMO-avlingutvikling på grunn av klimaendringer.Den største bekymringen er stigende priser på grunn av handelstariffer (68% Svarte mot 56% total befolkning).
«Nielsen fortsetter å avdekke ubestridelige data og innsikt som fremhever Både byrået Og kraften Til Svarte forbrukere, og de mange mulighetene som finnes for selskaper som er fokusert på å pleie og styrke hvordan de beveger seg gjennom verden,» Sa Jonathan Jackson, tidligere 2019 Nieman-Berkman Klein Fellow I Journalism Innovation Ved Nieman Foundation for Journalism og medlem Av Nielsen ‘ S African American External Advisory Council.
Nielsen bruker Amerikanske Folketellingsdata til å bestemme befolkningsestimater som informerer SINE amerikanske paneler og forståelsen av forbrukeratferd. Gitt den raske diversifiseringen AV DEN AMERIKANSKE befolkningen, har en nøyaktig folketelling aldri vært viktigere. Derfor Har Nielsen signert Som En 2020 Census Offisiell Partner med US Census Bureau, og benyttet folketellingsdata for å vise Den økonomiske og demografiske effekten Av Afroamerikanske forbrukere.Dette er andre gang selskapet har utnyttet dette partnerskapet for Den Mangfoldige Intelligensserien, etter 2019 Latinx consumer report, utgitt i August.
for mer data og innsikt, last Ned It ‘ S In The Bag: Black Consumers Path To Purchase på Nielsens Afroamerikanske fellesskapsside. Nielsen inviterer forbrukerne til å veie inn på diskusjonen ved hjelp av hashtag # TruthBeTold på sosiale medier. Følg Nielsen På Facebook (Nielsen Community) Og Twitter (@NielsenKnows).