11 grandes desafios de marketing de Conteúdo (e como superá-los)

atualmente, marketing de conteúdo é muito parecido com o mercado de habitação. Claro, ainda é possível subir na escada e ter a sua própria casa, mas fazer a transição de inquilino para novo proprietário orgulhoso tornou-se muito mais difícil do que costumava ser.

quando comecei a minha carreira de marketing de conteúdo, “marketing de conteúdo” nem sequer era uma coisa. Agora, todo mundo e sua avó é um editor, um contador de histórias de marca, ou algo igualmente nebuloso. O uso excessivo de chavões de marketing clichéd como este não significa que o marketing de conteúdo não é importante. Pelo contrário, nunca foi tão importante.

no entanto, existem inúmeros desafios que tornam o marketing de conteúdo difícil no ambiente de mídia de hoje. No post de hoje, vou estar olhando para 11 desses desafios de marketing de Conteúdo e o que eles significam para a sua estratégia de conteúdo, onde você está criando conteúdo B2C ou B2B, bem como compartilhar algumas dicas para superá-los.

Content Marketing Challenge #1: recursos insuficientes

produzir conteúdo é fácil. Produzir bom conteúdo é muito mais difícil.

é preciso tempo e habilidade para produzir conteúdo de qualidade consistentemente. Muitas pequenas empresas enfrentam os seus próprios esforços de marketing de conteúdos, e por uma boa razão. Afinal, ninguém conhece o seu negócio melhor do que você, então você é a pessoa perfeita para blogar sobre o que quer que você faz.

infelizmente, produzir consistentemente grande conteúdo pode ficar no caminho de outras coisas, como realmente gerir o seu negócio.

a falta de tempo é, sem dúvida, uma das maiores barreiras à comercialização de conteúdos que muitas empresas enfrentam. A outra é a falta de orçamento suficiente. Afinal de contas, se você não tem tempo para produzir seu próprio conteúdo, é lógico que pagar a outra pessoa para fazê-lo faz sentido. O problema com esta abordagem é que, uma vez que é necessário habilidade para produzir conteúdo de qualidade, muitos produtores de conteúdo são confrontados com o que é conhecido como o triângulo de gerenciamento de projetos:

Pegar dois.

como superá-lo

se terceirizar sua produção de conteúdo ou mantê – lo em casa, você vai pagar por isso-de uma forma ou de outra. Ou você aceita o investimento de tempo necessário para produzir consistentemente conteúdo de qualidade, ou você terá que pagar alguém para fazê-lo por você.

Outsourcing pode parecer a opção mais acessível, mas não é sem os seus riscos. Para começar, você está à mercê de outra empresa quando se trata de manter um horário de produção regular. Em segundo lugar, você corre o risco de publicar conteúdo que não consegue alavancar sua experiência e conhecimento da indústria, ou mesmo atender suas expectativas básicas em termos de qualidade editorial, o que pode prejudicar sua marca.

alternativamente, optar por produzir o seu próprio conteúdo pode poupar-lhe muito dinheiro, mas a menos que você seja de alguma forma capaz de equilibrar a gestão de um negócio e a gestão de um blog, você pode ter que estar disposto a colocar em muito mais horas.É tentador pensar no conteúdo como uma estratégia de marketing “livre”, mas não é. Esteja preparado para lidar com os custos tangíveis da comercialização de conteúdo muito antes de se sentar para escrever o seu primeiro post – ou pedir a outra pessoa para fazê-lo por você.

Content Marketing Challenge #2: Increasing Competition

Whether you’re blogging about your small needlecraft business or enterprise-level IT hardware, someone else has already been blogging about it for a long time. Para piorar as coisas, nunca houve uma competição tão intensa para a atenção do público.

infelizmente, este Desafio complementa o primeiro. Como a competição para audiências limitadas (mesmo grandes) se intensifica, o que você pode fazer? Criar um conteúdo melhor, o que requer mais tempo, dinheiro, ou ambos. O resultado é uma corrida figurativa às armas-quem pode produzir o melhor conteúdo, o mais frequentemente? Além disso, à medida que a competição pela atenção do público aumenta, as expectativas dos seus leitores tornam-se mais elevadas, colocando-o sob uma pressão ainda maior para entregar consistentemente não apenas um bom conteúdo, mas um conteúdo verdadeiramente excepcional.Enquanto pesquisava este post, deparei-me com um post no blog de Rand Fishkin sobre como os comerciantes de conteúdo se tornaram seus piores inimigos, publicado há mais de um ano. Curiosamente, foi um comentário na seção de comentários por Jon Amanhã que realmente pregado o estado atual do marketing de conteúdo e de seu futuro:

Jon é um excelente ponto sobre o fenomenal sucesso de programas de TV como “Breaking Bad” de uma forma completamente saturado mercado – se você chupar, você não ganha nada. Se você ganhar, por outro lado, os ganhos são quase imensuráveis. O problema, é claro, é que realmente criar conteúdo em pé de igualdade com “Breaking Bad” é muito, muito difícil.O Comentário de Jon despertou um debate vigoroso sobre marketing de Conteúdo, e não demorou muito para alguém mencionar o darwinismo no contexto do conteúdo; apenas os fortes sobreviverão.

como superá – lo

não há garantias no marketing de conteúdo, mas uma coisa é certa-se o seu conteúdo é lixo, você está condenado a falhar. Cada post que você publica tem que ser tão bom quanto possível, e você precisa manter isso por anos se você espera construir e sustentar uma audiência considerável.

é virtualmente impossível atingir a marca de cada vez – mesmo os melhores blogs ainda publicam conteúdos medíocres de vez em quando – mas você tem que se esforçar por nada menos do que a excelência. Você também tem que promover ativamente seu conteúdo e dar-lhe múltiplas chances de sucesso (por exemplo, republicando conteúdo em meio e outros sites onde ele pode chegar a um novo público).No entanto, há algumas boas notícias. O implacável intensificação da concorrência no marketing de conteúdo tem criado um grande desafio e oportunidade, por experientes profissionais de marketing de conteúdo, o que é…

Marketing de Conteúdo Desafio #3: Manter a Qualidade Consistentemente Alta

Como um produtor de conteúdo, a leitura é uma parte importante do meu trabalho. Durante o curso de um dia médio, eu li dezenas de posts de blogs, notícias, e artigos em profundidade. Vou contar-te um pequeno segredo.

pelo menos metade deles são terríveis.

como os poderosos caíram.

por respeito (e um sentido aguçado de auto-preservação profissional), não vou nomear nomes ou apontar o dedo da culpa para publicações específicas (além da escavação no momento acima, que é obviamente bem merecida). Estou, no entanto, a dizer-vos que mesmo os sites com grandes audiências e grandes equipas de escritores profissionais e editoras publicam frequentemente artigos simplesmente horríveis cheios de erros, escrita preguiçosa ou factos incorrectos. Por quê? Em parte porque têm de o fazer, e em parte porque podem fazê-lo.

alguns sites alavancam o seu reconhecimento de nome e marca para escapar com a publicação de porcarias meio assed, enquanto alguns dos mais consistentemente excelente conteúdo que eu li nos últimos meses foi publicado em blogs pequenos e independentes dirigidos por um punhado de pessoas (ou mesmo um indivíduo muito talentoso). Isso significa que, graças à pressão implacável para estar sempre publicando, oportunidades para publicar conteúdo útil, perspicaz e bem escrito (você sabe, as coisas que os leitores querem desesperadamente) estão lá para a tomada-se você estiver à altura da tarefa.Seria ingênuo supor que um artigo publicado em uma revista de tecnologia mensal brilhante não tem mais influência do que até mesmo o melhor dos posts em um blog scrappy upstart. No entanto, se você se esforçar consistentemente, tome o tempo para desenvolver suas habilidades de escrita, e só publicar o melhor conteúdo que você pode, em breve você realmente estará publicando conteúdo que é melhor do que pelo menos metade do que acaba on-line todos os dias. Continua assim, mesmo quando parece que ninguém te está a ler.Além disso, não compare o seu trabalho com outras publicações com demasiada frequência. Sim, é valioso estar ciente de padrões editoriais globais e tendências de conteúdo, mas você deve se concentrar em fazer o seu post mais recente ainda melhor do que o seu último post – não perder o sono sobre se o seu último artigo é melhor do que algo que você leu na Wired semana passada.

desafios de marketing de conteúdos # 4: mudanças nas tendências para a promoção paga

às vezes, simplesmente publicar grande conteúdo simplesmente não é suficiente.

nós escrevemos sobre a importância da promoção de conteúdo no passado, mas a paisagem de conteúdo está mudando rapidamente para uma priorização pesada de promoção paga.

com Certeza, “orgânico” mídia social promoção mais certeza ainda tem o seu lugar, mas com plataformas como Facebook, Twitter e LinkedIn, oferecendo uma gama cada vez maior de formas sofisticadas para o segmento de público-alvo e de chegar a pessoa certa, pelo preço certo, é claro – maior ênfase está sendo colocada em pagar para obter o conteúdo na frente das pessoas que você quer ver.

não há uma solução fácil para este problema. Depender apenas da promoção social orgânica pode funcionar muito bem por um tempo, mas se você está tentando agressivamente expandir o seu alcance e crescer o seu público, você pode querer explorar opções de promoção paga. Assim como você deve esperar fazer um investimento tangível na criação real de seu conteúdo, você também pode ter que pagar para garantir que ele chega a mais pessoas e realiza o seu propósito.

como superá-lo

existem dezenas de variáveis que ditarão a melhor estratégia de publicidade das redes sociais para o seu negócio, tais como:

• Orçamento
• mercado-Alvo demografia
• Típica de mídia social, os hábitos de consumo de seu público-alvo
• tipo de Conteúdo
• Dispositivo de compatibilidade de conteúdo
• resultados Desejados

abordaremos como promover conteúdo em mídias sociais com um orçamento limitado em um post futuro. Entretanto, pode valer a pena experimentar com a promoção de conteúdo pago em pequena escala para avaliar a eficácia das suas campanhas antes de iniciar iniciativas promocionais maiores (e provavelmente mais caras).Por Mais que decida gastar na promoção de conteúdos, não se esqueça de estabelecer objectivos para as suas campanhas. Queres atrair mais seguidores? Aumentar o tráfego de referências? Capturar e-mails para a sua newsletter? Obter Ligações externas das publicações da indústria? Pense cuidadosamente sobre o que você quer que sua campanha faça antes de fazer um investimento, seja $50 ou $50.000.

Content Marketing Challenge #5: Impaciência e expectativas irrealistas

se você já teve que fazer um negócio de marketing de conteúdo para a sua equipe gerencial, você provavelmente já sabe como impor esses desafios pode ser. Embora o marketing de conteúdo esteja em voga há vários anos, os equívocos abundam sobre como ele funciona e o que a gestão pode esperar de um investimento em marketing de conteúdo.

o primeiro desafio é a impaciência. Mencione a palavra “anos” em qualquer reunião com a gerência e você provavelmente será recebido com olhares frios e silêncios desconfortáveis. No entanto, a verdade é que, mesmo com uma grande e qualificada equipe de marketing de conteúdo atrás de você, muitas vezes pode levar vários anos para o conteúdo começar a fazer o que é suposto fazer.

esta não é uma falha no marketing de conteúdo em si, mas sim um problema de expectativas. Muitos executivos e gerentes estão acostumados ao retorno relativamente imediato de estratégias de marketing mais tradicionais. Pedir-lhes não só para financiar projectos de marketing de conteúdo, mas, potencialmente, esperar vários anos para que eles paguem, é uma pílula difícil de engolir.

como superá-lo

a primeira coisa que você e outras partes interessadas de Conteúdo precisam entender é que o marketing de conteúdo leva tempo. Muito poucos blogs alcançam sucesso de um dia para o outro, e leva tempo para estabelecer um público e construir credibilidade.

a figura acima é um instantâneo do tráfego de WordStream ao longo de um período de seis anos de janeiro de 2009 a janeiro de 2015. Vês quanto tempo levou até que os nossos esforços de marketing de conteúdo realmente decolassem? Levou mais de dois anos e meio até que o tráfego começou a aumentar consideravelmente, e nós não começamos a ver grandes aumentos no tráfego até o início de 2013 – quatro anos depois que começamos nossos esforços de marketing de conteúdo.

a segunda coisa que precisa de gerir são as suas expectativas. Chegar a acordo sobre metas realistas de tráfego e compromisso, em vez de se preparar para a decepção, apontando demasiado alto e rápido. É melhor estabelecer metas gerenciáveis e alcançá-las do que descartar seus esforços de marketing de conteúdo como um fracasso por falta de metas que são muito ambiciosas.Se as suas campanhas de marketing de conteúdo forem mais bem sucedidas do que tinha previsto, ajuste as suas metas de acordo – certifique-se apenas de ter dados suficientes para justificar uma mudança de plano.

Content Marketing Challenge # 6: Manutenção de calendários de publicação ambiciosos

o termo “sinal vs. ruído” surge frequentemente em discussões sobre marketing de conteúdo. Neste contexto, o sinal é o seu conteúdo, e o ruído é tudo o resto. Simplificando, com tanto conteúdo sendo produzido, o senso de urgência para publicar tanto quanto você pode (com o objetivo final de forçar o seu caminho através do grande volume de artigos sendo publicados todos os dias) é muitas vezes grande demais para ignorar.

há inúmeros posts em blogs, white papers e How-to guides lá fora dizendo que publicar pelo menos uma vez por dia é essencial para o sucesso de marketing de conteúdo. No entanto, e se você simplesmente não pode manter este tipo de horário de publicação?

como superá-lo

marketing de bom conteúdo é difícil de escalar. Se você quiser publicar mais frequentemente, você precisa investir mais recursos (Veja Desafio #1). Se você não pode fazer isso, a qualidade de seu conteúdo vai sofrer. Com isso em mente, é crucial equilibrar a quantidade com a qualidade, com ênfase particular sobre esta última.

é melhor publicar um post verdadeiramente excelente por semana do que publicar cinco posts medíocres a cada semana. Com tantos editores disputando por atenção, a única coisa que vai diferenciá-lo de outros editores em sua indústria é o conteúdo de qualidade, e só você pode decidir quantas vezes você pode publicar. Consistentemente excelente conteúdo é mais importante para o seu público do que se você atualizar seu blog várias vezes em um único dia. Afinal de contas, quem quer ler cinco posts de merda por dia quando eles podem realmente saborear e aprender com um post realmente excelente?

Image via Content Marketing Institute ‘B2B Content Marketing 2015 Benchmarks, Budgets, and Trends – North America’ report

Don’t buy into the content marketing myth that publishing less than one per day will doom your efforts to fail. Concentre-se sempre na qualidade, em vez de bombear conteúdo de enchimento para seu próprio bem.

Content Marketing Challenge #7: Focando muito amplamente (ou por pouco)

um dos erros mais comuns que muitos comerciantes de conteúdo cometem é focando muito amplamente em uma vasta área de assunto, ou zerando exclusivamente no nicho mais pequeno.Alcançar um equilíbrio em termos de foco editorial é um desafio para equipas de produção de conteúdos estabelecidas e bem equipadas. Coloque suas redes de conteúdo muito amplamente e você poderia enfrentar uma luta difícil para estabelecer um nome para si mesmo, ou arriscar perder o tráfego para editores maiores e mais estabelecidos.Por outro lado, o foco em um nicho altamente específico pode parecer uma grande ideia (e pode ser), mas ao fazê-lo, você pode lutar para expandir seu público mais ao longo da estrada, ou até mesmo ficar sem coisas genuinamente novas e perspicazes para dizer sobre sua indústria.

como superá-lo

começar por começar por uma categoria ampla relevante para a sua empresa, em seguida, chegar com idéias cada vez mais granulares para subcategorias potencialmente relevantes. Lembre-se, no entanto, que quanto mais estreito o seu foco editorial, mais difícil pode ser expandir o seu público à medida que a sua estratégia de conteúdo amadurece. Deixe-se espaço suficiente para criar excitantes posts sobre temas relevantes, mas evite atingir áreas de assunto vastamente amplas.

Content Marketing Challenge # 8: aversão ao risco (ou ‘Content Comfort Zones’)

Content marketers are, by and large, creatures of habit. Tendemos a manter o que funciona. Se um determinado tipo de post ressoa com o nosso público, muitas vezes vamos aplicar esta “fórmula” para o nosso próximo post, e o próximo, e assim por diante. Há duas razões principais para isso. A primeira é que nós realmente queremos fornecer aos nossos leitores o conteúdo que eles acham útil, praticável e valioso.

a segunda é que, francamente, estamos irremediavelmente viciados nos pageviews.

lembre-se quando eu disse que às vezes pode levar anos para estabelecer um público e gerar tráfego consistente a partir de campanhas de marketing de conteúdo? Bem, agora imagine que o que você tem feito funcionou muito bem, e você está vendo dezenas de milhares de pageviews mensais únicos como resultado de seus esforços. Deve estar hesitante em tentar algo radical que possa acabar com o seu trânsito, certo?

é por isso que tanto conteúdo lá fora é brando, Genérico, instantaneamente esquecível porcaria.

todos os dias quando eu verifico o meu feed RSS para as últimas notícias e conteúdo, a grande maioria dele acaba olhando e soando exatamente o mesmo. É certo que isso é particularmente prevalente no conteúdo de marketing (talvez mais do que outras indústrias), mas mesmo as conhecidas marcas de mídia mainstream parecem estar empurrando o mesmo conteúdo, dia após dia; seis maneiras surpreendentes de realizar esta tarefa de rotina, 21 coisas que você não vai acreditar sobre alguma ocorrência diária, por que você não deve estar fazendo esta coisa que todos os outros estão fazendo. Mesmo este post segue este padrão.

experimenta. Na verdade, sabes que mais? Não.

na maioria das vezes, a homogeneidade da maioria dos conteúdos não é resultado do desejo dos editores de produzir porcaria medíocre, mas porque os objetivos por trás destas estratégias de conteúdo exigem resultados. A maneira mais fácil de alcançá-los é replicar projetos de conteúdo anteriormente bem sucedidos. Quanto mais bem sucedida – ou Confiável – uma iniciativa de marketing de conteúdo é, mais difícil se torna desviar dela.

como superá-lo

este desafio particular é talvez mais facilmente superado por editores menores ou blogs com público limitado. Afinal de contas, se tentar algo novo não vai custar milhares de dólares em pistas perdidas, há muito menos risco inerente em ramificar e experimentar coisas novas. Isso não significa que blogs maiores e mais estabelecidos não possam experimentar, mas provavelmente vai exigir mais justificativa de que os ganhos potenciais superem os riscos.

se decidir experimentar novos tipos de conteúdo, considere fazê-lo juntamente com as estratégias que estão actualmente a funcionar. Assim, não vais arriscar deitar o bebé fora com a água do banho. Se a sua experiência funcionar, pense em dimensionar os seus novos tipos de conteúdo para incluir assuntos adicionais ou tópicos populares. Caso contrário, aprenda com a experiência e aplique os resultados em projetos futuros.

Content Marketing Challenge #9: Sustentabilidade a longo prazo

com mais e mais editores criando mais e mais conteúdo, alguns especialistas temem que estamos rapidamente se aproximando de um ponto de ruptura na sustentabilidade do marketing de conteúdo. Mark Schaefer chama isso de “choque de Conteúdo”, e embora eu não subscreva pessoalmente a noção de que o ruído sempre crescente irá realmente abafar os sinais valiosos, ele representa um desafio para os comerciantes de conteúdo.Um aspecto da teoria de Schaefer de que anéis verdadeiros é o conceito de viabilidade financeira do marketing de conteúdo no futuro. No seu cargo, Schaefer decompõe os custos de produção de conteúdo em relação ao retorno deste investimento (mais sobre este em breve).

por exemplo, ele estimou que em 2009, ele estava efetivamente “pagando” seus leitores $500 por semana para consumir seu conteúdo, com base em uma taxa horária de $100 por seu tempo, multiplicado pelas cinco horas por semana que ele gastou realmente criando conteúdo. Schaefer continua afirmando que hoje, esse número está provavelmente mais próximo de US $ 1.500 por semana, com base no aumento do investimento de tempo necessário para criar conteúdo que meramente sustentará o atual nível de leitores que seu blog atrai.

só uma solução possível.Obviamente, este modelo não é sustentável se as coisas continuarem como nos últimos seis anos.

os benefícios da comercialização de conteúdo devem compensar o custo da produção de conteúdo. Se você está enfrentando a perspectiva de passar mais tempo produzindo conteúdo ou contratando pessoal adicional – e as realidades de ganhos marginais ao fazê – lo-a sustentabilidade das práticas atuais de marketing de conteúdo torna-se questionável.

como superá-lo

para alguns blogueiros e produtores de Conteúdo, isso pode nunca ser um problema. Para outros, o simples volume de conteúdo que está sendo produzido pode criar problemas adicionais que necessitam de uma abordagem alternativa.Por mais válida e urgente que algumas das preocupações de Schafer sejam, o público sempre encontrará formas de encontrar conteúdos relevantes e úteis para eles. Sim, mudar os hábitos de consumo dos meios de comunicação terá quase certamente um impacto nas suas estratégias de conteúdo, mas só você pode decidir em que ponto a sua estratégia de marketing de conteúdo se torna genuinamente insustentável.

o céu não está caindo – ainda – mas estas questões são definitivamente vale a pena considerar antes de embarcar em uma iniciativa de marketing de conteúdo de longo prazo.

Content Marketing Challenge #10: Produtor de conteúdo Burnout

Burnout é um dos maiores desafios que você pode enfrentar como um comerciante de conteúdo, mas não é uma conversa que muitos de nós estão ansiosos para ter.

já escrevi sobre as pressões da vida nas trincheiras de conteúdo antes, mas omiti a parte em que a minha carga de 4.000 palavras por dia (todos os dias, durante três anos) quase me levou ao hospital. Enquanto minha experiência trabalhando para uma fazenda de conteúdo foi inestimável em aperfeiçoar minhas habilidades e melhorar meu ofício, o custo era alto – quase muito alto.

Além do perigo muito real de burnout representa para a sua saúde física e mental, ele também tem o potencial de destruir todo o seu trabalho. Embora sejam delugados pelo conteúdo todos os dias, os seus leitores regulares são tão afiados como uma tacada, e uma queda discernível na qualidade do seu conteúdo será imediata e energicamente óbvio. Isso pode resultar em danos à reputação de sua marca, e leitores anteriormente leais abandonando-o em favor de outros editores em seu nicho.

tal como a definição de objectivos realistas e a gestão de expectativas são importantes para o negócio de marketing de conteúdos (ver desafio #5), é igualmente importante – se não mais – para o bem-estar e saúde de si próprio ou dos seus produtores de conteúdos. Até os escritores mais qualificados e confiáveis têm limites, e empurrá-los consistentemente para além do que eles são capazes de fazer pode ser desastroso.

é claro, a hospitalização e problemas graves de saúde são dois dos resultados mais extremos do consumo de conteúdo. Insatisfação geral, interesse minguante no material, e trabalho desleixado são alguns dos sintomas mais comuns de burnout, mas isso não diminui o seu potencial impacto no seu conteúdo. O trabalho de um blogueiro cínico e desengatado pode ser tão prejudicial para seus objetivos de marketing de conteúdo quanto contratar a pessoa errada para o trabalho, em primeiro lugar.

como superá-lo

seja realista sobre quanto e com que frequência publicar. Estabeleça metas e prazos razoáveis. Seja honesto sobre seus padrões de qualidade e metas de longo prazo. Burnout é um desafio muito real e muito sério, e como diz o ditado, Um grama de prevenção vale meio quilo de cura.

Content Marketing Challenge # 11: Difficulty Measuring ROI

i’ve taken the advice of Vanessa Williams by saving the “best” for last – actually quantifying the return on investment of content marketing.

era uma vez, provar que o marketing de conteúdo “funcionou” era muito difícil. Ainda hoje, com tecnologia analítica cada vez mais sofisticada à nossa disposição, é ainda um grande desafio com o qual até grandes e bem estabelecidas editoras lutam. Felizmente, com um pouco de planeamento, não tem de ser um pesadelo.

como superá-lo

em primeiro lugar, você precisa determinar o que você quer que o seu marketing de conteúdo para realmente realizar. Quer que o seu blog expanda o seu público social? Gerar pistas? Elevar o perfil dos seus líderes de pensamento? Tudo isso? Sem metas claramente definidas, medir o ROI de iniciativas de marketing de conteúdo vai ser muito difícil.

é igualmente importante decidir como vai medir o ROI do seu conteúdo. Se espera que a blogagem resulte em mais pistas para o seu negócio, terá de garantir que tem caminhos de conversão e seguimento configurados correctamente no Google Analytics (ou no seu programa de escolha) para provar que a sua estratégia está a funcionar. Se seus objetivos de conteúdo são de natureza mais social, você pode querer utilizar ferramentas como BuzzSumo ou análise do Twitter para rastrear o impacto social de seu conteúdo ao longo do tempo (ao mesmo tempo lembrando que a correlação não é igual à causação, é claro). Tenha cuidado com as métricas da vaidade, tais como pageviews amados dos profissionais de marketing e dados notoriamente traiçoeiros, tais como o tempo na página, e considere medir as chamadas “métricas de atenção”, tais como profundidade de pergaminho para quantificar com mais precisão o engajamento do leitor.

não comece a blogar e espere pelo melhor. Saiba por que você está produzindo conteúdo, o que ele deveria estar fazendo, e tenha um plano bem pensado para quantificar se sua estratégia está funcionando ou não. Para mais dicas sobre a medição do ROI de marketing de conteúdo, confira este excelente quadro branco sexta-feira pela Rand.

Desafio Aceite