African American köpkraft kräver att marknadsförare Visa mer kärlek och stöd för svart kultur

NEW YORK, NY – September. 12, 2019-afroamerikaner vill ha mer för sig själva och från företagsamerika, och de uttrycker det med sina Dollar när de rör sig genom konsumentresan, från varumärkesmedvetenhet till köp, vilket avslöjas idag i Nielsens 2019 Diverse Intelligence Series (DIS) rapport om afroamerikaner.

det är i väskan: Svarta konsumenters väg att köpa utforskar den icke-linjära och unikt tekniskt drivna vägen som afroamerikaner följer för att fatta köpbeslut, vilket i slutändan maximerar både online och personliga shoppingalternativ. Denna väg belyser flera skillnader i shoppingbeteende och inköp jämfört med den totala amerikanska befolkningen. Rapporten innehåller också djupare insikter om hur kultur, socioekonomi och näringsliv påverkar hur, varför och vad som motiverar afroamerikanska utgifter i en särskild medförfattare av advokat och mediekommentator Angela Rye, VD och chef för Impact Strategies.

”vid 47.8 miljoner starka och en köpkraft som är i nivå med många länders bruttonationalprodukter fortsätter afroamerikaner att överträffa utgifterna nationellt”, säger Cheryl Grace, Nielsens Senior Vice President för Community Alliances and Consumer Engagement och medskapare av DIS-rapporten. ”I år ville vi hjälpa varumärken och marknadsförare att förstå den mångfacetterade processen som svarta tar för att köpa de produkter de köper. Det finns flera förare, men kulturen är i centrum för dem alla. Vidare, med sin kärlek till teknik, är de mycket mer kunniga och medvetna konsumenter. De är som vi säger, ’vaknade. De uppmärksammar hur företag pratar med dem. När de spenderar mer vill de ha mer för sig själva och från de varumärken de stöder.”

med anor från 2011 är detta Nielsens nionde rapport som belyser mediekonsumtion, köpvanor, livsstilsintressen och ekonomiska framsteg för afroamerikaner. Det är det tredje i ett tema, släppt av Nielsen i år efter de omfattande inköpsprocesserna för asiatiska amerikanska och Latinx-konsumenter. Viktiga takeaways från det är i väskan: svarta konsumenter väg att köpa inkluderar:

afroamerikaner välkomnar mottagare av reklam över alla kanaler. Men medan trenderna i den svarta köpkraften och överindexeringen i utgifterna fortsätter att öka, har företagens investeringar för att annonsera för dem minskat.

• Afroamerikaner är mer benägna än den totala befolkningen att komma överens om att reklam ger meningsfull information på de flesta plattformar, inklusive mobil (42% högre), TV (23% högre), radio (21% högre) och internet (18% högre).
• annonsutgifter utformade för att nå svarta konsumenter minskade med 5% mellan 2017 och 2018.

fysiskt utseende återspeglar en känsla av kulturell stolthet och självuttryck i det svarta samhället. Detta framgår av de bästa utgifterna prioriteringar för afroamerikaner från vardagliga tvål till lyxiga handväskor.

• afroamerikaner spenderar den totala marknaden på personliga tvål-och badbehov med nästan 19% (573,6 miljoner dollar).
• män gör en inverkan med grooming vanor, överträffar den totala marknaden med 20% på toalettartiklar.
• svarta är 20% mer benägna än den totala befolkningen att säga att de kommer att ”betala extra för en produkt som överensstämmer med den bild jag vill förmedla.”
• de är också mer benägna att säga att de handlar i avancerade butiker inklusive Saks Fifth Avenue (63%), Neiman Marcus (45%) och Bloomingdales (24%).

Medan online shopping växer, afroamerikaner fortsätter att gå till fysiska butiker för personlig touch och känsla erfarenhet—men med mer kräsna ögon.

• mer än hälften (52%) av afroamerikaner tycker att shopping i butiken är avkopplande, jämfört med 26% av den totala befolkningen.
• 55% av svarta konsumenter säger att de tycker om att vandra i butiken och leta efter nya intressanta produkter.
• vid shopping påverkas afroamerikaner mer än den totala befolkningen av butikspersonal (34% mer sannolikt), butiksreklam (28% mer sannolikt) och merchandising (27% mer sannolikt).

trenden” för oss av oss ” av svartägda varumärken påverkar djupt den afroamerikanska vägen till köp-och konsumentmarknaden. Svarta konsumenter stöder varumärken som anpassar sig till deras livsstil och värderingar.

• afroamerikaner dominerar kategorin Etniska hår-och skönhetshjälpmedel och står för nästan 90% av de totala utgifterna.
• 42% av svarta vuxna förväntar sig varumärken som de köper för att stödja sociala orsaker (16% högre än den totala befolkningen).
• 35% av afroamerikanska shoppare är mer benägna att hålla med, ”när en kändis designar en produkt, är jag mer benägna att köpa den.”
• Procter & Gamble (P& G) är den största annonsören i afroamerikanska medier och spenderar mer än en halv miljard dollar (544,3 miljoner dollar). Fem av de 20 bästa barnomsorgsprodukterna kommer från P&g: s Pampers och Luvs varumärken.

Soul food Driver afroamerikanska konsumenters bästa livsmedelsbutiker. Dessa konsumenter brinner också för miljön och vill köpa säkra, lokala matvaror.

• afroamerikaner överträffar den allmänna marknaden på: Quaker grits ($19 miljoner); Louisiana Fish Fry ($11 miljoner); Glory Greens (fryst och friskt, $9.5 miljoner kombinerat) och Jays potatischips (nästan $2.7 miljoner).
• 61% säger att produkter är den viktigaste kategorin att köpa lokalt, följt av bageri och beredda livsmedel (56%), ägg (55%) och mejeri (52%).
• svarta överindex den totala befolkningen som berörs av livsmedelssäkerhetsfrågor: antibiotikaanvändning i djurproduktion (med 20%); konstgjorda ingredienser (med 19%) och utveckling av GMO-grödor på grund av klimatförändringar.Den största oron är stigande priser på grund av handelstullar (68% svarta mot 56% totala befolkningen).

”Nielsen fortsätter att avslöja obestridliga data och insikter som lyfter fram både byrån och kraften hos svarta konsumenter och de många möjligheter som finns för företag som är inriktade på att vårda och stärka hur de rör sig genom världen”, säger Jonathan Jackson, tidigare 2019 Nieman-Berkman Klein Fellow in Journalism Innovation vid Nieman Foundation for Journalism och medlem av Nielsens African American External Advisory Council.

Nielsen använder amerikanska folkräkningsdata för att bestämma befolkningsuppskattningar som informerar sina amerikanska paneler och dess förståelse för konsumentbeteende. Med tanke på den snabba diversifieringen av den amerikanska befolkningen har en exakt folkräkning aldrig varit viktigare. Det är därför Nielsen har skrivit på som en folkräkning 2020 officiell Partner med US Census Bureau, och utnyttjade folkräkningsdata för att visa den ekonomiska och demografiska effekten av afroamerikanska konsumenter.Detta är andra gången företaget har utnyttjat detta partnerskap för den olika Intelligensserien, efter 2019 Latinx consumer report, släppt i augusti.

för mer data och insikter, ladda ner It ’ s In The Bag: Black Consumers Path att köpa på Nielsens African American community-webbplats. Nielsen uppmanar konsumenterna att väga in diskussionen med hashtaggen # TruthBeTold på sociala medier. Följ Nielsen på Facebook (Nielsen Community) och Twitter (@NielsenKnows).