bli en gratis MediaPost-medlem nu för att läsa den här artikeln

• av Jack Loechner, Staff Writer @mp_research, December 22, 2011

Arbitron, Media MonitorsSM och Coleman Insights, med Arbitrons ppm (Portable People Meter), ger en studie av radiolyssning under reklamavbrott som täcker nästan 18 miljoner reklamavbrott som innehåller nästan 62 miljoner minuter reklamfilmer som sänds under en 12-månadersperiod på 866 stationer från alla 48 ppm-marknader.

i åratal trodde många att theradio-publiknivåerna under reklamavbrott var mycket lägre än programpubliken. Denna nya rapport ger detaljerade bevis som visar att radio gör ett anmärkningsvärt jobb med deliveringaudience under reklamavbrott.

en sammanfattning av höjdpunkterna i studien analyserar rapporter som:

• även om industrins insiders fortfarande tror att radio förlorar en betydande del av sin publik under reklamavbrott visar denna studie att radio levererar det mesta av sin ledande publik under spotpauser
• den genomsnittliga radiostationen i denna studie sände 2,6 reklamavbrott och i genomsnitt nästan nio minuters reklam per timme. Den genomsnittliga spot break var cirka 3,5 minuter i varaktighet
• i genomsnitt levererar radio mer än 93% av sin ledande publik under reklamavbrott.
• radio publik leverans under en till tre minuters reklamavbrott är praktiskt taget densamma som lead – inaudience
• längre spot pauser på fyra till sex minuter eller mer ger en genomsnittlig minut publik som är nästan 90% av lead-in minut. Fyra minuters raster levererade 92% av den ledande publiken, fem minuters raster levererade 87% och platsavbrott på sex minuter eller längre levererade en genomsnittlig minuts publik som var 85% av publiken innan kommerikalenbörjade
• bland tonåringar och 18 till 24-åringar levererar radio nästan 90% av sin ledande publik under reklamavbrott. Bland personer i åldern 65+ levererar radio 98% av lead-inaudience när reklamfilmer spelar
• i genomsnitt levererade stationer med talat ordformat praktiskt taget samma publik under reklamavbrott jämfört med lead-in (99%) medan stationer med musikformat i genomsnitt 88% av deras lead-in-publik under reklamfilmen
• reklamavbrott under morning drive levererar i genomsnitt 97% av lead-in-publiken medan viktiga dagsparter levererar 90% eller mer. Den genomsnittliga minutpubliken under reklamavbrott i morning drive (5AM-9AM) är nästan densamma som lead-in audiencemedan andra dagsparter levererar 90% eller mer av lead-in publiken.
• reklamavbrott publik leverans var konsekvent under hela året. Radio levererade mellan 93% och 94% av itslead-in publiken under varje månad på året.

det finns ett stort gap i uppfattningen av storleken på radions publik under reklamavbrott och vad denna studie avslöjar. Annonsörer och reklambyrå insiders anser att publiken under reklamavbrott är 68% av publikens storlek innan reklam börjar. Radiosändare uppskattadeatt publiken under platsavbrott är 78% av publikens storlek före pausens början.

% Troende Publik Lägre

studien visade dock att radio rymmer mer än 93% av sin ledande publik under reklamavbrott, vilket skingrar myten, säger rapporten, att det finns betydligt färre människor som lyssnar på radio under reklamavbrott.

att jämföra den genomsnittliga minutpubliken under reklamavbrott tillpubliken för minuten innan reklamfilmerna började är publikens leverans under pauser på en till tre minuter i varaktighet nästan densamma som den ledande publiken. Radio levererar ocksåen betydande del av sin ledande publik under reklamavbrott på fyra till sex minuter eller längre.

slutsatser från rapporten inkluderar:

• Radios förmåga att leverera publik för sina reklamfilmer farexceeds annonsörernas förväntningar. Att stänga detta gap i uppfattningen kommer att gynna radio.
• Radio levererar 93% av sin ledande publik under kommersiella pauser på nästan alla marknader under varje månad på året.
• programmerare av stationer som tillgodoser yngre publik bör vara mer medvetna om potentiell publikförlust på grund av reklam. Faktorer andra änkommersiell brytlängd och placering är mer benägna att vara de främsta drivkrafterna för betygsprestanda säger rapporten.
• högre nivåer av publikleverans under reklam är förknippade med kortare reklamavbrott. Lyssnare har helt enkelt mindre tid att ställa in under kortare reklamavbrott.
• leveransen av lead-in publiken är högst undermorgondriften men andra viktiga dagsparter överstiger 90%. Reklamavbrott under morning drive leverera den högsta andelen av lead-in publiken, förstärka värdet av morgonradio.

analysen är baserad på 17,896,325 unika reklamavbrott som involverar 61,902,473 minuter av reklam från oktober 2010 till September 2011 över de sammanlagda marknaderna measeddby PPM och media monitorer.

den fullständiga rapporten ger betydande höjdpunkter, fler viktiga resultat och diskuterar forskningens konsekvenser för annonsörer, byråer, programmerare och sändningsledare.

gå till den fullständiga studien från Arbitron här för betydligt mer detaljer och insikter.