(Naposledy Aktualizováno: ledna 19, 2021)
Každý majitel webu chce maximalizovat své stránky výkon, ale to není vždy zřejmé, které faktory výkonnosti nejlépe odráží to, jak se web dělá.
pokud vás toto téma zajímá, buď jste vytvořili nový web a chcete začít měřit jeho úspěch, nebo již máte web a chcete sledovat jeho výkon.
nejprve musíte pochopit, jaké metriky vám nejlépe řeknou, jak dobře funguje váš web.
v tomto článku prozkoumáme devět užitečných metrik webových stránek.
Než budete moci odhadnout, jak atraktivní a poutavé vaše webové stránky, budete potřebovat návštěvníků, takže první metrický byste měli sledovat, je počet návštěvníků.
pokud je číslo příliš nízké, ostatní zde uvedené metriky budou mít malou hodnotu, takže musíte přilákat provoz.
Chcete-li získat více návštěvníků vašich webových stránek, můžete vytvořit obsah, který se řadí do vyhledávačů. Odkazy na vaše webové stránky zveřejněné na jiných populárních webových stránkách, které mají stejný druh publika, které se snažíte přilákat.
můžete také přilákat více návštěvníků spuštěním reklamních kampaní na Google Ads, Facebook nebo jiných populárních sociálních platformách.
pokud již máte zavedenou webovou stránku, která má velký provoz, měli byste změřit metriku návratového návštěvníka.
návrat návštěvníci jsou ti, kteří již navštívili vaše webové stránky alespoň jednou. Mít hodně návratových návštěvníků je důležité, protože to ukazuje, že váš obsah je poutavý.
pokud nemáte vysoký počet návštěvníků návratu, můžete:
- vytvářejte poutavější obsah, jako jsou infografiky a videa;
- Přidat více produktů do vašeho obchodu, nebo zlepšit stávající produktové stránky s lepší kopii, více atraktivní produkt, obrázky a videa;
- Vybrat lepší demografické cíl ve své reklamní kampaně.
Bounce Rate
To se stává pořád.
osoba přistane na webu z vyhledávače, jako je Google. Podívají se na web a uvědomí si, že nemá informace, produkty nebo služby, které hledají.
nebo si možná jen myslí, že web vypadá nudně. V reakci na to kliknou na tlačítko zpět po několika sekundách procházení.
, který je známý jako návštěvník, který se odrazil. Poměr celkového počtu návštěvníků k těm, kteří se odrazili, se nazývá míra okamžitého opuštění.
vysoká míra okamžitého opuštění ovlivňuje hodnocení SEO vašeho webu a může jej snížit ve výsledcích vyhledávání, což může způsobit velký pokles provozu.
Chcete-li tento problém vyřešit, můžete přejít na stránku Google Analytics a zjistit přesně, které stránky na vašem webu mají nejvyšší míru okamžitého opuštění.
vzhledem k tomu, že míra okamžitého opuštění je způsobena nesouladem mezi zájmem návštěvníků a obsahem na vašem webu, můžete tuto metriku vylepšit dvěma věcmi.
- můžete vylepšit obsah na svých webových stránkách, takže noví návštěvníci budou zapojeni a zůstanou déle.
- můžete upřesnit cílení na publikum, abyste lépe přilákali návštěvníky, kteří se zajímají o produkty nebo služby na vašem webu.
Průměrný počet Zobrazení stránek za Relaci
Pokud chcete vědět, jak zajímavé vaše webové stránky je, to je metrické, věnovat pozornost. Metrika průměrných zobrazení stránek na relaci přesně ukazuje, kolik stránek vašeho webu návštěvník procházel.
pokud například provozujete e-commerce obchod, chcete, aby návštěvníci procházeli co nejvíce produktů. Pokud jsou průměrné zobrazení stránek 5 stránek, můžete předpokládat, že se lidé obvykle dívají na produkty 3 (První dvě stránky jsou pravděpodobně domovskou stránkou a stránkou kategorie produktů).
Chcete-li tuto metriku vylepšit, musíte na svůj web přidat co nejvíce přesvědčivého obsahu.
Jedna věc k zapamatování je, že vysoký průměrný počet zobrazení stránek za relaci skóre nezaručuje, že dostanete vysoký počet účastníků, nebo zákazníky, ale to je velmi dobrým ukazatelem. Čím více stránek návštěvník vidí na vašem webu, tím je pravděpodobnější, že podniknou požadovanou akci.
Doba trvání relace
metrika trvání relace je dostatečně srozumitelná. Vypočítává, kolik času byl návštěvník aktivní na vašem webu. Stejně jako průměrné zobrazení stránek na relaci je tato metrika skvělým ukazatelem toho, jak poutavý je váš web. Čím více kliknutí váš web dostane, tím vyšší bude tato metrika.
ale mějte na paměti, že doba trvání relace není velmi spolehlivá metrika, pokud váš web není založen na interakcích. Pokud je uživatel neaktivní po dobu 30 minut nebo déle (tj. uživatel neklikne), bude služba Google Analytics považovat tuto relaci za uzavřenou.
pokud je váš web zaměřen na představení produktů a služeb, které prodáváte, a je závislý na lidech, kteří zkoumají jeho stránky a odkazy, může být doba trvání relace velmi dobrým ukazatelem toho, jak zajímaví lidé najdou váš web.
na druhou stranu, Pokud publikujete podrobné blogové články nebo super dlouhá videa na svém webu, vaši návštěvníci nemusí kliknout na mnoho stránek. V takovém případě by tato metrika nebyla spolehlivým způsobem měření zapojení.
Průměrný Čas na Stránce
Pokud vlastník webu bylo, aby zvážila jen počet návštěvníků a průměrný počet zobrazení stránky, oni by jen část příběhu. Milion lidí by mohl přistát na webu, kliknout na několik stránek, a jít dál, nezajímá se o skutečnou konzumaci obsahu webu.
metrika, která ukazuje skutečnou angažovanost, je-li zvažována s průměrnou dobou relace, průměrná doba na stránce.
průměrná doba na stránce metrika ukazuje, kolik času je věnováno na jednotlivých stránkách vašeho webu. Pokud prodáváte produkty, budete chtít, aby lidé trávili více času prohlížením stránek produktů než například vstupní stránka nebo stránka kategorií produktů.
průměrná doba na stránce vám dá vědět, na kterých typech stránek návštěvníci tráví více času. To je zvláště užitečné pro webové stránky, které jsou obsah-těžké a závisí na návštěvníky čtení článků a sledování videa.
nejlepší zdroj provozu
existují místa, ze kterých návštěvníci vašich webových stránek pocházejí, a nemluvíme o jejich rodném městě. Všude tam, kde jsou lidé na internetu, který je pohání na váš web je považován za zdroj provozu.
pokud máte například aktivní stránku Instagram, kde propagujete produkty svých webových stránek, nebo kanál YouTube, kde vytváříte videa s návody, jsou tato videa považována za zdroje provozu. Když mnoho návštěvníků přijde na vaše webové stránky z určitého zdroje, to je jeden z vašich nejlepších zdrojů provozu.
proč jsou tyto zdroje důležité?
protože pomáhají dávat smysl dalším údajům na vašem webu. Předpokládejme například, že průměrná doba relace je 2 minuty a 30 sekund. Pokud se podíváte na zdroj provozu spojený s údaji o čase relace, získáte opravdu cenné informace.
váš průměrný čas relace od odběratelů newsletteru může být 3 minuty a 15 sekund, zatímco od Facebook může být jen 30 sekund.
při pohledu na průměrnou dobu relace na zdroj provozu jste zjistili, že vaši odběratelé e-mailů milují interakci s vaším webem více než návštěvníci Facebook.
pomocí těchto informací budete moci účinněji reagovat na údaje poskytnuté v Google Analytics.
„průměrný“ metriky v Google Analytics, tj., průměrný čas na obrazovce, průměrný počet zobrazení stránek, průměrnou dobu trvání návštěvy jsou vlastně průměry průměry, a proto není příliš spolehlivé na jejich vlastní.
to neznamená, že nejsou cenné, ale musíte je použít s jinou metrikou, jako je zdroj provozu. Při použití v kombinaci s jinými metrikami vám metriky „průměry“ pomohou zjistit, odkud pochází zapojení na vašem webu.
zdroj zařízení
zdroj zařízení je další metrika, kterou můžete použít jako vstup, když se snažíte, aby vaše webové stránky byly poutavější.
lze jej použít k nalezení nejlepších typů zařízení (PC, tablet nebo smartphone), které lidé používají k přístupu na vaše webové stránky. Kromě toho můžete vidět nejlepší operační systémy (iOS, Android, Windows) a nejlepší prohlížeče (Chrome, Safari a Firefox), které se používají k vykreslení vašeho webu.
Vědět to vám umožní optimalizovat vaše webové stránky pro druh zařízení je získáván od.
Budete moci provést změny v designu a obsahu tak, aby vaše stránky vypadá skvěle na zařízení se nejčastěji používají pro přístup. Vymyslet zdrojová data se mohou hodit i při vytváření reklamních kampaní.
interakce za návštěvu metrika je další zajímavé metriky, které byste měli sledovat. Ukazuje vám přesně, jak se návštěvníci pohybují po vašem webu, znovu, dává vám podrobný pohled na to, které části vašeho webu jsou poutavé a které ne.
například v internetovém obchodě můžete vidět, kterou stránku kategorie produktů lidé navštěvují nejvíce nebo nejméně. Vědět to vám řekne, jaké produkty vaši návštěvníci mají zájem vidět.
interakce za návštěvu metrické také umožňuje zobrazit přesný odkaz, tlačítko, nebo jiných interaktivních prvků návštěvník klikl, a jaké kroky vzali (tj. líbil, koupil, řekl, přihlášení, atd.).
všechna tato data mohou být užitečná, když plánujete svůj obsah nebo marketingové strategie pro zvýšení prodeje, předplatného nebo jednoduše posílení zapojení.
výstupní stránky
mnoho webů má vícestupňový proces převodu. Pokud například prodáváte produkty prostřednictvím marketingu obsahu, nejprve budete chtít, aby si návštěvníci přečetli článek. Pak budete chtít, aby se přihlásili k odběru vašeho blogu.
vaši návštěvníci možná budou muset kliknout na odkaz na nákup e-mailem a poté vyplnit formulář atd.
V eCommerce store, možná, že vaše návštěvníky bude nejprve muset hledat položky pomocí panelu hledání nebo rozsáhlý produkt, kategorie, menu, klikněte na tlačítko pokladna, kompletní pokladny formulář, a platit za položku.
ve vícestupňových procesech, jako jsou tyto, mohou návštěvníci kdykoli vypadnout. Může to být proto, že celý proces je příliš komplikovaný nebo jednoduše proto, že návštěvník změnil názor.
než budete moci v této oblasti provést vylepšení, musíte vědět, které stránky vašeho webu jsou výstupní stránky, tj.
tímto způsobem budete moci určit, jakou část vašeho webu musíte zlepšit, pokud jde o zvýšení zapojení nebo snížení tření.
Poslední Myšlenky
trik, aby pomocí těchto metrik, správně je identifikovat metriky, které mohou pomoci posoudit, zda vaše webové stránky splňují potřeby vašeho podnikání.
pokud se pokusíte měřit všechny metriky najednou bez jakéhokoli účelu, budete rychle ohromeni a posedlí zlepšováním čísel v panelu Google Analytics.
Místo toho, zaměřit se na generování postřehy z metriky měření—postřehy, které můžete převést do žalovatelné znalostí pro zlepšení uživatelské zkušenosti na webu.
Obecně řečeno, většina z těchto opatření lze zlepšit pomocí tři různé taktiky: 1) Zajištění obsahu relevance (ujistěte se, že jste pokrývající témata, která uživatelé očekávat, že najít na stránce, podle jejich hledání záměr) 2) Optimalizovat technické aspekty SEO, jako jsou Stránky, Rychlost, a 3), které Mají jednotné, intuitivní design.
i Když můžete najít širokou škálu informací o 1) a 2), jsme si všimli, že číslo 3) se zdá být taktika, většina podnikatelů si ujít, když se snaží, aby uživatelé zapojeni. To je důvod, proč na hostpapa tvorba doporučujeme JEDNO Předplatné, univerzální web-development toolkit, která obsahuje tisíce WordPress a CMS témata, několik zásuvných modulů, stovky designových majetku, a více než milion akcií fotografie položek pro bezproblémové web-proces vývoje, vše na jednom místě.
s tím, že pokud se ujistíte, že jste zahrnuti v těchto třech frontách, můžete si být jisti, že uživatelé a vyhledávače si toho všimnou.
jaké metriky na svém webu sledujete?