11 Prinzipien für das Schreiben des perfekten Blogs Einführung

Vielen Dank für Ihren Besuch, aber es ist Zeit zu gehen.

Ernsthaft … ich bin sicher, Sie haben Besseres zu tun, als diesen Blog zu lesen, oder?

Die Überschrift war verlockend, also bist du zur Party gekommen – aber jetzt?

„Dieser Beitrag ist ziemlich lang, vielleicht komme ich später wieder und lese ihn“

Aber das tust du nie.

Keine Sorge, ich bin genau das gleiche.

Wenn eine Blog-Einführung mich nicht am Hemd packt, mich auf meinen Stuhl wirft und mich zwingt, weiterzulesen, springe ich gerne von der Seite.

Menschen dazu zu bringen, über die Schlagzeile hinauszugehen, ist eine unserer größten Herausforderungen.

Ihr Elevator Pitch…

Neue Leute kennenzulernen macht mich unbehaglich. (Ich bin introvertiert, aber das ist keine Entschuldigung)

Wenn es um die erste Einführung geht, fühlt es sich immer so an, als würde ich es vermasseln.

Ich bin so besessen davon, an Fragen zu denken, ich vergesse völlig, meinen Elevator Pitch zu nageln.

‚So Will, was machst du?‘

Eine Minute des Stotterns und unfokussierten Streifens vergeht, bis die Person, die ich treffe, ausdruckslos in die Ferne starrt.

Sie konnten nicht herausfinden, was ich sagen wollte, und um ehrlich zu sein – ich auch nicht.

So fühle ich mich, wenn ich einige Blog-Einführungen lese.

Es gibt keinen klaren Zweck, kein klares Mandat – und warum zum Teufel wir uns überhaupt die Mühe machen sollten zu lesen, kommt erst, wenn es zu spät ist.

Wir sind schon weg.

Ihre Blog-Einführung ist Ihr Elevator Pitch.

Aus diesem Grund stört sich jeder daran, Ihre Inhalte weiter zu lesen, in sozialen Medien zu teilen und sich für Ihre E-Mail-Liste anzumelden.

Anstatt also der fummelige, unfokussierte Content-Writer zu sein, werfen wir einen Blick darauf, wie man eine Blog-Einführung schreibt, damit die Leute einen Grund haben, hier zu bleiben und weiterzulesen.

Das große Zeug

1. Schlagen Sie ihnen ins Gesicht

In Ihrer Blog-Einführung müssen Sie ein großes WARUM für den Leser erstellen.

Es muss akribisch klar sein, warum jemand Ihren Blog lesen sollte. Wenn ich dein Intro lese, muss ich ein wenig brennen.

Kennst du das Gefühl, das du bekommst, wenn du etwas liest und es fühlt sich an, als ob die Person, die es geschrieben hat, in deinem Kopf ist?

Es fühlt sich so an, weil sie das Warum genagelt haben.

Sie haben einen überzeugenden Grund gefunden, einen Blogbeitrag zu schreiben, und sie haben ihn auf eine Weise geliefert, die sofort bei Ihnen Anklang findet.

Sie wissen, was als nächstes kommt, und deshalb lesen Sie weiter – weil der Autor ein Versprechen gegeben hat. Ein Versprechen, das Ihnen hilft, eine Herausforderung zu meistern, der Sie jeden Tag gegenüberstehen, oder eine Abkürzung zu Ihren größten Zielen.

Indem Sie ein großes WARUM schaffen, erschließen Sie die Hoffnungen, Träume, Ängste und Sorgen Ihrer Zielgruppe, indem Sie mit ihnen in einer Sprache sprechen, die sie verstehen. Dann zwingen Sie sie, sich hinzusetzen und zuzuhören – denn was Sie als nächstes sagen werden, ist ihnen sehr wichtig.

Das Team von Smart Blogger ist der Maßstab, wenn es darum geht, Ihnen frühzeitig mit einem großen Warum ins Gesicht zu schlagen.

Hier ist ein Beispiel von ihrem Managing Editor Glen Long.

Wenn Sie ein Autor sind, der Glens Beitrag liest und das Gefühl hat, dass Ihre Inhalte nicht ins Schwarze treffen, oder Sie Schwierigkeiten haben, das Kernpublikum zu finden, das liebt, was Sie zu sagen haben – zweifellos möchten Sie weiterlesen.

Hinweis, Hinweis – Glen ist dabei, eine Lösung für Ihr Problem anzubieten.

2. Sprechen Sie über Kanus

Metaphern und Geschichten helfen uns, Menschen auf eine Weise zu engagieren, die Fakten und Zahlen niemals können.

Sie kommen natürlich zu uns, unsere Vorfahren teilen seit Jahrhunderten Geschichte durch Geschichten.

Wenn Metaphern und Geschichten zusammengepackt sind, können wir eine komplementäre Bedeutung für Ideen finden.

Sie ermöglichen es uns, auf ein Verständnis zuzugreifen, das wir nie für möglich gehalten hätten, und beschleunigen die Zeit, die zum Erlernen eines neuen Konzepts benötigt wird.

Eine gute Metapher ermöglicht es uns, uns durch Komplexität zu kämpfen und auf der anderen Seite herauszukommen. Auf dieser Seite bekommen wir es. Wir verstehen es. Wir können es anderen erklären.

Dies ist die Seite, auf der wir immer sein wollten, und Sie können anderen ermöglichen, dorthin zu gelangen, indem Sie eine einfache Metapher verwenden.

Bryan Harris von Videofruit ist ein Meister darin, bizarre Metaphern zu finden, um komplexe Themen zu erklären. Unten finden Sie ein Beispiel für seine ‚Canoe Caddie‘ -Metapher, die ausgewählt wurde, um Menschen zu helfen, das Konzept von Content-Upgrades zu verstehen.

Der große Kicker?

Metaphern helfen Ihnen tatsächlich, noch mehr zu verstehen, was Sie sagen wollen.

Kurz gesagt, Metaphern und Geschichten rocken Blog-Einführungen.

3. Machen Sie es persönlich

Wenn ich jeden einzelnen erfolgreichen Blog auslegen würde, hätten sie eines gemeinsam …

Sie verbinden sich persönlich mit ihrem Publikum.

Der Grund, warum die meisten Blogs und Unternehmen es falsch verstehen, ist, dass sie es transaktional machen.

„Wie können wir mehr Inhalte erhalten?“

Vergessen Sie die Menge an Inhalten und konzentrieren Sie sich auf die persönliche Verbindung, die Sie mit Ihrem Publikum herstellen.

Es ist mir egal, wie oft Sie posten, wenn sich Ihr Publikum um Sie kümmert, werden sie für mehr zurückkommen.

Die Blog-Einführung ist der perfekte Ort, um dieses Gefühl in Ihrem Publikum zu wecken.

Sie müssen respektieren, was Sie zu sagen haben, mit Ihnen als Person in Resonanz stehen und glauben, dass sie auf Ihren Rat hin handeln können.

Ein großer Mentor sagte mir einmal;

„Bring sie dazu, danach zu streben, wie du zu sein, aber denke nicht, dass es unmöglich ist, dorthin zu gelangen.“

Das ist unsere Aufgabe als Content Marketer.

Ihre Leser müssen wollen, was Sie haben, und es liegt an Ihnen, es auf eine Weise zu liefern, die mit ihnen in Verbindung steht.

James Dillon von Gorilla 360 hat eine einzigartige Möglichkeit, sich persönlich mit seinen Lesern zu verbinden.

Werfen Sie einen Blick in den Screenshot unten:

Er hat einen Weg gefunden, auf den Teil unseres Gehirns zuzugreifen, der uns in die Kindheit zurückversetzt – wir sind glücklich, aufgeregt und vor allem mit ihm verbunden, weil er uns hilft, uns so zu fühlen.

4. Ruffle some feathers

Im Wesentlichen versuchen wir, Veränderungen in anderen zu initiieren, wenn wir einen Blogbeitrag schreiben.

Aber Veränderung ist nicht einfach in jemand anderem zu schaffen.

Die meisten Menschen suchen nach der Taktik, Strategie oder Abkürzung – aber es gibt keine.

Leider haben wir alle wenig hilfreiche Annahmen und Überzeugungen in unserem Kopf, die uns zurückhalten.

Sie sind eingebettet in die Art und Weise, wie wir über das Leben, die Gesellschaft und die Funktionsweise der Dinge denken. Und der einzige Weg für uns, uns als Individuen zu verändern, besteht darin, diese Überzeugungen in Frage zu stellen und einen ermächtigenderen Weg zu finden, die Welt zu betrachten.

In Ihrer Blog-Einführung müssen Sie diese Überzeugungen und Annahmen Ihres Publikums in Frage stellen.

Was halten Ihre Interessenten derzeit davon ab, die Dinge anders zu machen?

Sie glauben beispielsweise, dass das Erstellen einer Website ein langer, mühsamer Prozess ist, der viel Zeit und Geld erfordert.

Bis Sie etwas anderes erleben, könnte ein Glaube wie dieser Sie davon abhalten, eine digitale Präsenz für Ihr Unternehmen zu schaffen.

Neil Patel stellt in seinem Quick Sprout-Blog oft das in Frage, was wir glauben.

Siehe unten ein Beispiel in Bezug auf Linkaufbau und die Zukunft von SEO:

5. Gib ihnen eine Karte

Oft finden wir einen Weg, so mysteriös zu sein, dass es unser Publikum nur verwirrt.

Wie wäre es stattdessen, wenn Sie Ihren Lesern genau das geben, was sie wissen wollen.

Buchstabiere es für sie.

Weil sie beim Lesen Ihrer Blog-Einführung nur eine Frage im Kopf haben:

„Wenn ich weiter lese, was ist für mich drin?“

Auf welche Reise wirst du sie mitnehmen?

Welchen Tipp, welches Werkzeug oder welche Taktik können sie nach dem Lesen Ihres Blogbeitrags in die Tat umsetzen?

Wie wird ihr Leben am Ende des Blogbeitrags anders sein?

Beginnen Sie mit dem Ende und artikulieren Sie genau, was Ihre Absicht ist.

Hervorgehoben unten ist ein Beispiel dafür, wie ich diese Taktik in einem Beitrag verwendet habe:

6. Spielen Sie Ihr ‚Ass‘

Das ‚Ass‘ Ihres Blogposts ist das Thema oder die Aussage, die Sie auch im Rest des Blogs verankern werden.

Dieses Konzept stammt aus dem öffentlichen Sektor – Sprecher verwenden einen übergreifenden Punkt, der den Rest ihres Vortrags leitet.

Die Idee ist, dass, wenn die Teilnehmer mit nur einer Nachricht gehen sollen, es das ‚Ass‘ ist.

Also, was ist dein ‚Ass‘?

Es ist Ihr Standpunkt, Ihre Meinung oder Ihr Standpunkt zu jedem Thema, über das Sie sprechen.

Es ist einzigartig, eingängig und unvergesslich in seiner Lieferung.

Es sagt Ihren Lesern, was wichtig ist, und gibt Ihnen einen Bezugspunkt, wenn Sie andere Teile Ihres Blogs schreiben.

Es bietet einen Säure-Test – alles, worüber Sie sprechen, muss Ihr ‚Ass‘ verstärken. Wenn nicht, dann sag es nicht.

Unten sehen Sie ein Beispiel für Ana Hoffman vom Traffic Generation Cafe, die dieses Konzept verwendet:

Das Thema von Anas Beitrag ist Influencer Marketing, aber ihr einzigartiger übergeordneter Punkt ist ‚Niemand macht es wirklich alleine‘.

Das kleine Zeug

7. Halten Sie sie denken

Fragen zu stellen ist eine gängige Taktik in Killer-Blog-Einführungen.

Indem Sie eine oder mehrere Fragen stellen, halten Sie den Leser zum Nachdenken an.

Jedes Mal, wenn sie dieses Fragezeichen sehen, finden sie unbewusst die Antwort durch ihre eigene Linse heraus.

Es macht zwei sehr spezifische Dinge:

• Wenn der Leser verzweifelt nach der Antwort auf die von Ihnen gestellte Frage sucht, wird er weiterlesen
• Oder, wenn er die Antwort bereits kennt, wird er wahrscheinlich trotzdem weiterlesen, weil er sich gerade schlau gefühlt hat – Quick Wins schaffen Engagement

Die Arten von Fragen, die Sie in einer Einführung stellen sollten, sind universell. Diejenigen, die breit angelegte Herausforderungen und Wünsche nutzen. Sie sind offen.

Ziel ist es, möglichst viele Menschen auf die Reise zu bringen, nicht Einzelne zu polarisieren.

Hier ist ein Beispiel von einem meiner Lieblingsblogger Danny Brown.

Sie werden sehen, dass Danny mehrere Fragen in dieser Einführung verwendet hat, und sie bauen aufeinander auf. Dieser mehrschichtige Fragenansatz ist eine schnelle Möglichkeit, Ihren Leser einzubeziehen und ihn dazu zu bringen, mehr zu erfahren.

8. Pack some punch

Bist du jemals auf einem Blog gelandet und hast dich überwältigt gefühlt?

Das Intro war so voller Text, dass es sich anfühlte, als wärst du wieder in der Schule – es strapazierte deine Augen.

Verwenden Sie kurze, schlagkräftige Sätze anstelle von sperrigen Absätzen.

Wir alle haben ziemlich kurze Aufmerksamkeitsspannen, und kurze Sätze helfen uns, Inhalte zu konsumieren, ohne auszuflippen.

Sie führen unsere Augen die Seite hinunter und ermutigen uns, nach mehr zu scrollen. Ähnlich wie die Verwendung von Fragen halten sie den Leser interessiert, ohne ihn mit zu vielen Ideen zu überfordern.

Mary Jaksch von Write to Done hat dieses Konzept im folgenden Beispiel festgenagelt.

Stellen Sie sich vor, sie hätte das alles in einem langen Absatz geschrieben?

Es hätte nicht die gleichen Auswirkungen gehabt, und die Chancen, dass Sie scrollen, wären erheblich gesunken.

Beim Bloggen geht es um User Experience, nicht darum, schlau zu klingen. Machen Sie es Ihren Lesern also leicht, Ihre Inhalte zu konsumieren, und weisen Sie die Grammatikpolizei an, eine Kühlpille einzunehmen.

9. Halten Sie etwas locker im Seil

Die letzten drei Taktiken passen gut zusammen…

Sie alle versuchen, Ihre Leser zu ermutigen, ihre Augen auf der Seite zu verfolgen und schließlich zum Rest Ihres Beitrags zu scrollen.

Dieses Konzept wird als verzögerter Übergang bezeichnet und ist ein wachsender Trend.

Brian Dean von Backlinko ist ein wichtiger Vertreter dieser Taktik, siehe unten.

Sie werden sehen, dass Brian drei Punkte nach dem Anfangspunkt verwendet hat …

Dies bedeutet, dass er nicht fertig ist, es wird noch mehr kommen. Natürlich werden die Leser die nächste Zeile lesen wollen, um herauszufinden, was sie verpasst haben.

Ich habe die Metapher eines Seils verwendet, weil genau das passiert. Sie lassen etwas Spielraum im Seil und ziehen Ihre Leser langsam Zeile für Zeile die Seite hinunter.

Spiele Trips statt Deuces

Drei ist immer besser als zwei, wenn es darum geht, etwas zu erklären.

Die Idee ist, Adjektive zu verdreifachen, wenn Sie ein Konzept beschreiben oder einen Punkt machen.

Es ist rhythmisch, verlockend und unvergesslich…

Sehen Sie, was ich dort gemacht habe?

Ich habe drei Gründe gefunden, Trips anstelle von Deuces zu spielen, und ich habe sie nacheinander gepackt, um einen compoundierenden Effekt zu erzielen.

Aus irgendeinem Grund ist dieser Schreibstil in unser Make-up integriert. Es hilft uns, Ideen zu verdauen und bringt uns dazu, mehr zu lernen.

Seien Sie mutig

Buchstäblich…

Ziehen Sie Ihre Leser an, indem Sie Ihre Blog–Einführung formatieren – tippen Sie auf die visuellen Sinne.

Verwenden Sie Kursivschrift, Fettdruck, Punkte oder Doppelpunkte.

Indem Sie Ihren Text aufschlüsseln, hilft er den Menschen, ihn schnell zu konsumieren, verstärkt wichtige Punkte und lenkt ihre Augen auf die wichtigsten Informationen.

Hier ist ein Beispiel von Robbie Richards (beachten Sie, wie er eine Reihe der anderen Taktiken verwendet hat, über die ich auch gesprochen habe);

Zusammenfassung

Ihr Intro ist wichtig.

Es macht oder bricht – wird jemand weiter lesen oder wird er springen?

In diesem Beitrag habe ich 11 Prinzipien angeboten, die für eine überzeugende Blog-Einführung sorgen. Sicher, ich benutze einige dieser Taktiken, aber ich habe sie nicht erfunden. Ich habe von den Besten gelernt …

Veteranen des Schreibens und Bloggens haben das alles lange vor mir herausgefunden.

Sie müssen nicht alle 11 Prinzipien in jedem Beitrag verwenden – der Schlüssel ist, zu mischen und anzupassen. Sie werden anfangen, einen Schreibstil zu finden, der zu Ihren Stärken passt und ein Publikum einfängt, das mit diesem Stil mitschwingt.

Nehmt diese Dinge einfach nicht als selbstverständlich hin. Ihre Blog-Einführung ist Ihr Elevator Pitch – vermasseln Sie es nicht.