12 Must-Read Digitale Marketing-Bücher in 2021

Eine Frage, die mir oft von Studenten gestellt wird, lautet: „Was ist das beste Buch für digitales Marketing?“

Es ist nicht einfach zu beantworten; die Mehrheit der digitalen Marketing-Bücher haben keine lange Haltbarkeit. Die Informationen zu Best Practices müssen fließend sein, da sich Algorithmen ändern, Taktiken ihre Effektivität verlieren und sich die Plattformregeln ständig ändern.

Während digitale Marketingbücher, die reich an Taktiken sind, weiterhin aktualisiert und recycelt werden, gibt es eine Reihe, die es geschafft haben, den Test der Zeit zu bestehen. In der folgenden Liste sind auch die Bücher enthalten, die jeder digitale Vermarkter lesen sollte, um ein umfassendes Verständnis der Verhaltenspsychologie, der Wachstumsmentalität und einiger anderer Bereiche zu entwickeln, die Ihnen helfen, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Einfluss: Die Psychologie der Überzeugung von Robert Cialdini

Es wurde möglicherweise erstmals 1984 veröffentlicht, aber es wird Ihnen schwer fallen, eine Liste der besten Marketingbücher zu finden, die diesen zeitlosen Text nicht enthalten.

„Influence: The Psychology of Persuasion“ wird weithin als die Bibel des Vermarkters angesehen und bietet einen prägnanten und effektiven Überblick darüber, was dazu führt, dass wir Entscheidungen treffen. Cialdini verwendet Storytelling und reale Beispiele, um die Leser nahtlos durch sechs Überzeugungsprinzipien zu führen, von denen viele Vermarkter aufgefordert haben, E-Mail-Kopien zu verfassen, Social-Media-Anzeigen zu gestalten und praktisch jede denkwürdige Marketingkampagne in der jüngeren Geschichte zu entwickeln.

Sie können zwar nicht erwarten, bestimmte Kanaltaktiken aus diesem Buch über digitales Marketing zu lernen, aber die Anwendung von Gegenseitigkeit, Konsistenz, sozialen Beweisen, Autorität, Vorlieben und Knappheit stellt sicher, dass Ihre digitale Marketingstrategie auf das Erreichen von Conversion-Ergebnissen ausgerichtet ist.

Wissenschaftliche Werbung von Claude Hopkins

Claude Hopkins war seiner Zeit weit voraus. Während A / B-Tests und statistische Signifikanz in der heutigen Welt des digitalen Marketings an der Tagesordnung sind, lehrte Hopkins bereits 1923 in „Scientific Advertising.“

Ich kehre regelmäßig zu diesem Buch zurück, wenn ich zu den Grundlagen der Anzeigengestaltung und der Beeinflussung von Käufern zurückkehren möchte. Auf nur 120 Seiten können Sie es fast auf einmal lesen und werden keine Seite finden, die keinen schnellen Tipp für effektives digitales Marketing bietet.

Expert Secrets von Russell Brunson

In unzähligen Social Media- und Digital Marketing-Kursen im Internet finden Sie wiederholte Lehren über „Expert Secrets“. Ja, es wurde vielleicht vor 4 Jahren veröffentlicht (was 40 Jahren im digitalen Marketing entspricht), aber sein wertvoller Inhalt wird wahrscheinlich in den kommenden Jahren eine tragende Säule bleiben.

Der Reiz von „Expert Secrets“ besteht darin, dass es einen praktischen Rahmen bietet, der das Rätselraten bei E-Mail-Marketing, Content-Marketing und Copywriting erleichtert. Es hilft Ihnen, Fachwissen in Bereichen zu erkennen und wie Ihr intimes Wissen über ein Thema zur Entwicklung eines erfolgreichen Unternehmens führen kann. Der Autor und ClickFunnels-Gründer Brunson ist eine der bekanntesten Persönlichkeiten in der Welt des digitalen Marketings, und das Buch liest sich wirklich wie eine Sammlung der Best Practices, die er durch die ständige Verfeinerung seiner eigenen digitalen Marketingstrategie entdeckt hat.

Während jeder einzigartige Imbissbuden aus diesem Buch über digitales Marketing haben wird, überarbeite ich gegen Ende ständig seine Tipps zur Durchführung des perfekten Webinars. Er skizziert die Struktur, die perfekten Timings zwischen den Abschnitten und immergrüne Tipps, um das Publikum zu beschäftigen — ein Muss!

Hooked: How to Build Habit-Forming Products von Nir Eyal

Ich habe dieses Buch auf einer Flugreise von Sydney nach Los Angeles von vorne bis hinten gelesen und es ist fair zu sagen, dass es mich süchtig gemacht hat!

„Süchtig: Wie man gewohnheitsbildende Produkte baut“ ist ein ausgezeichnetes Produkt- und Marketingbuch, um zu lernen, was es braucht, um Gewohnheiten bei Verbrauchern zu schaffen. Sie lernen, wie Sie Trigger erstellen, Kunden zum Handeln bewegen, sie belohnen und Investitionen fördern, indem Sie den Grundlagen folgen, die von vielen der weltweit führenden Technologieunternehmen übernommen wurden. Es gibt nur wenige digitale Marketingbücher, die Ihnen bessere End-to-End-Einblicke in die Optimierung der User Journey Ihres Publikums bieten.

Es ist vollgepackt mit relevanten Beispielen für diese Techniken in der Praxis, und ich fand es erfrischend, dass der Autor Nir Eyal das Buch mit einigen weisen Worten beendete, wie man diese Lehren ethisch anwendet und gleichzeitig das Wohlbefinden Ihres Verbrauchers im Auge behält.

Jab, Jab, Right Hook von Gary Vaynerchuk

Meiner Meinung nach ist dies das beste Buch, das bisher über Social Media Marketing-Strategie geschrieben wurde. „Jab Jab Right Hook“ war meine erste Begegnung mit den Lehren von Gary Vee, und sein Prominentenstatus sollte für diejenigen, die über den gesunden Menschenverstand gelesen haben, den er hier predigt, keine Überraschung sein.

Das Buch betont die Bedeutung von Social Media Marketing in der heutigen Landschaft und bietet gleichzeitig einen erfolgreichen Plan für die Entwicklung einer engagierten Community, die Sie auf lange Sicht belohnen wird. Wir alle wollen Verkäufe, aber indem wir zuerst einen Mehrwert für unser Publikum schaffen, verdienen wir uns das Recht, etwas dafür zu verlangen.

Das Hörbuch wird von Gary Vee selbst gelesen und er weicht häufig vom Drehbuch ab, um ein weiteres Stück Social-Media-Gold hinzuzufügen. Egal, ob Sie lernen möchten, wie Sie Inhalte speziell für eine Social-Media-Plattform erstellen oder wie Sie ein Instagram-Follower von Grund auf neu erstellen, hier finden Sie etwas, das Sie in die Praxis umsetzen können.

Content Machine von Dan Norris

„Content Machine“ ist ein absolutes Muss für alle, die eine epische Content-Marketing-Strategie entwickeln möchten, die den kommerziellen Erfolg vorantreibt.

Das Buch beschreibt die genaue Content-Marketing-Strategie, mit der Norris ein 7-stelliges Geschäft aufbaute, das von einem herausragenden Blog angetrieben wurde. Sie werden lernen, dass es viel mehr gibt, um das Content-Marketing-Spiel zu gewinnen, als nur die meisten Blog-Posts zu erstellen, und die von Norris erwähnten Techniken und Tools zur Suchmaschinenoptimierung sind in der heutigen digitalen Marketinglandschaft nach wie vor relevant.

Lean Analytics von Benjamin Yoskovitz und Alistair Croll

Ich habe dieses Buch bei einem Startup-Event gewonnen und ich gebe zu, dass mich der Titel zunächst nicht überzeugt hat. Nachdem ein Kollege es jedoch empfohlen hatte, beschloss ich, es auszuprobieren und konnte es nicht ablegen.

Ich bin auf kein Buch gestoßen, das Sie besser für digitales Marketing in einem Tech-Startup ausstattet als „Lean Analytics.“ Sie werden lernen, wie man misst, aber noch wichtiger, was man je nach Stadium und Fokus des Unternehmens misst.

Wenn Sie von Jargon des digitalen Marketings wie AARRR, CAC, CTR und Viralität eingeschüchtert sind, sollte dies Ihr erster Schritt sein. Es ist so nah an einem Startup-Lehrbuch für digitales Marketing, wie ich es gefunden habe, und wird B2B- und B2C-Vermarktern gleichermaßen helfen, sich zu verbessern.

Permission Marketing von Seth Godin

Jedes Buch von Seth Godin ist eine lohnende Lektüre, aber nur wenige haben meinen eigenen Ansatz zur Marketingstrategie mehr beeinflusst als „Permission Marketing.“

Während andere digitale Marketingbücher direkt in die Taktik einsteigen, konzentriert sich Seths Leitfaden von 1999 darauf, wie wichtig es ist, im Laufe der Zeit eine Beziehung zu Ihrem Kunden aufzubauen. Marketing ist am effektivsten, wenn Ihr Publikum Ihnen die Erlaubnis gegeben hat, an sie zu vermarkten, und um zu diesem Stadium zu gelangen, müssen wir von Anfang an einen konsistenten Wert bieten.

Ein echtes Highlight dieses Buches war für mich die Vielfalt der Fallstudien, die Godin verwendet, um die Entwicklung des Marketings im Laufe der Zeit zu beschreiben. Sie werden sicherlich mit vielen Dingen davonkommen, die Sie selbst ausprobieren können.

StoryBrand von Donald Miller

Mit den Worten von Donald Miller: „Hübsche Websites verkaufen keine Dinge. Worte verkaufen Dinge.“

Es gibt viele großartige Bücher zum Thema Copywriting, darunter Klassiker wie Gary Halberts „The Boron Letters“ und David Ogilvys „Confessions of an Advertising Man“.“ Meine persönliche Empfehlung wäre jedoch, mit „StoryBrand“zu beginnen, um eine ganzheitlichere und modernere Sichtweise zu erhalten, wie Sie Ihre Kunden mit Ihrem digitalen Marketing-Creative begeistern können.

Zu oft positionieren sich Unternehmen als Helden der Geschichte. Was Kunden wirklich brauchen, ist ein Leitfaden, der ihnen helfen kann, ihre Probleme erfolgreich zu lösen. Miller hilft Ihnen dabei, Inhalte zu verwenden, um Ihren Kunden zum Helden Ihrer Geschichte zu machen, und wie Sie Ihre digitalen Marketing-Assets entsprechend erstellen.

Getting Everything You Can Out of All You’ve Got von Jay Abrahams

Dieses Buch hilft uns zu verstehen, wie unglaublich einfach es ist, den kommerziellen Erfolg eines Unternehmens zu beeinflussen.

Obwohl es nicht speziell um digitales Marketing geht, werden die Lehren dieses Buches Ihnen helfen, Ihre Denkweise auf eine zu verlagern, die immer auf der Suche nach internen Wachstumschancen ist. Am Ende erhalten Sie eine Reihe von Ideen rund um E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Social Media-Werbung und Conversion-Rate-Optimierung.

Abrahams hilft uns, den Wert unserer Kunden zu erkennen, was wir tun können, um diesen Wert zu steigern und wie wir mehr unserer idealen Kunden finden. So einfach und doch so effektiv!

Don’t Make Me Think von Steve Krug

Es ist ein Fehler, einen Benutzer, der auf unserer Website stecken bleibt, als dumm zu betrachten. Wenn ein potenzieller Käufer eine Aktion auf unserer Website nicht abschließen kann, liegt es an uns, dies zu ändern.

„Don’t Make Me Think“ ist ein Buch, das Sie in praktisch jedem Bücherregal eines UX-Designers finden, und da so viel digitales Marketing von einer hervorragenden Benutzererfahrung abhängt, können wir dieses Buch einfach nicht ignorieren. Der Weg vom Anzeigenklick zur Conversion hängt von der Reduzierung von Reibung, der Begrenzung von Ablenkungen und der Maximierung der Zugänglichkeit ab. Sie werden keinen besseren Leitfaden finden, um dies zu erreichen, als Krugs Klassiker, der 20 Jahre nach seiner ersten Veröffentlichung die Anlaufstelle für Webdesign bleibt.

Hacking Growth von Sean Ellis und Morgan Brown

Es ist erst in den letzten zehn Jahren in unsere Sprache gekommen, aber Growth Hacking hat sich schnell an die Spitze der digitalen Marketing-Wunschliste jedes Unternehmens gesetzt. Growth Hacking konzentriert sich darauf, schnellere und kostengünstigere Lösungen für den Erfolg zu finden, und es ist nur passend, dass The Godfather of the Movement die Liste der Must-Read-Bücher für digitales Marketing erstellt.

Sean Ellis prägte den Begriff Growth Hacker bereits 2010 in einem Blogbeitrag und war sieben Jahre später zusammen mit dem renommierten Vermarkter Morgan Brown Co-Autor von „Hacking Growth“. Das Buch geht durch die bescheidenen Anfänge einiger der größten Unternehmen von heute – Airbnb, Facebook, Uber – und die Methodik hinter ihrem beispiellosen Wachstum.

Sie werden keine bessere Methode finden, um Kunden zu erreichen, zu binden, zu binden und zu motivieren, als „Hacking“.“ Es wird die Art und Weise, wie Sie Ihre digitale Marketingstrategie angehen, völlig verändern und Ihnen helfen, Daten zu nutzen, um kosteneffektive Ergebnisse zu erzielen.