X-rated und auf der A-Liste

Es ist nicht ungewöhnlich, dass Geschäftsprinzipien mit sozialen Sitten kollidieren. Die Lösungen entstehen meist aus Kompromissen auf beiden Seiten: Anheuser-Busch Cos. Inc. darf weiterhin Bier verkaufen, muss aber die Vorschriften für Vertrieb und Verkauf einhalten; Ford Motor Co. darf weiterhin Autos herstellen, muss aber Methoden zur Emissionsreduzierung entwickeln. Wenn es jedoch um die Sexindustrie geht, die es seit mindestens biblischen Zeiten gibt, ist niemand mit der Lösung zufrieden. Der Kampf um die Regulierung der Erwachsenenunterhaltung spielt sich wiederholt in Stadtratssitzungen sowie Kongressanhörungen ab. Und wie bei so vielen anderen Dingen verändert das World Wide Web die Dynamik dieser Debatte dramatisch. Was es für Hersteller und andere Geschäftsleute bedeuten könnte, ist eine Zukunft, die Anbieter von Erwachsenenunterhaltung als legitime Kunden, Geschäftspartner, Golfkollegen oder sogar Mitglieder des Handelskammer-Ausschusses umfasst. Es gibt Anzeichen dafür, dass das Internet die Pornoindustrie von einem bösartigen schwarzen Schaf in der Geschäftswelt in einen Hauptakteur auf dem heißesten neuen Markt verwandelt – E-Commerce. „Das Internet hat uns mehr Legitimität gegeben als Print oder Video, weil wir mit allen anderen am selben Ort sind“, sagt Linda Jacobs, eine ehemalige Redakteurin des Flesh-Magazins, die jetzt in New York eine Fortbildungsklasse zum Aufbau eines Online-Unterhaltungsgeschäfts für Erwachsene unterrichtet. „Im Internet können Sie gerade und Websites für Erwachsene erhalten. Es ist, als würde man auf dem Markt koscher und nonkoscher werden.“ Betrachten:

• Die Pornoindustrie verdiente sofort Geld im Internet und leistete Pionierarbeit für einen Großteil der heute häufig verwendeten Technologien wie Webvideo und Audio. Auch wenn sie es vielleicht nicht zugeben wollen, Mainstream-Unternehmen beliefern diese aufstrebende Branche bereits mit den modernsten Geräten und Dienstleistungen, die sie ständig verlangt. Schätzungen zufolge liegt die Anzahl der Websites für Erwachsene bei 28,000 mit einem Umsatz zwischen 150 Millionen und 1 Milliarde US-Dollar. Es gibt viele Debatten über die Größe der Online-Pornoindustrie, aber nur wenige bestreiten, dass sie profitabel ist.
• Hohe Gewinnspannen und einfache Inbetriebnahme locken Geschäftsleute an, die zuvor nicht mit dem Geschäft in Verbindung gebracht wurden. Das Time Magazine hat kürzlich die Internet Video Group vorgestellt, Ein Unternehmen, das Dienstleistungen wie die Live-Video-Website anbietet DoMeLive.com . Das Unternehmen wurde von Scott Hirsch gegründet, der früher im Kontaktlinsengeschäft tätig war. Hirsch macht eine Menge Geld, nach dem Artikel, und es gibt keine Schande auf seinem Gesicht in einem Foto von ihm – weißes Hemd, dunkle Krawatte, Al Gore Haarschnitt – umgeben von den spärlich bekleideten Frauen, die er beschäftigt. Eigentlich, Er weist stolz darauf hin, dass er den ehemaligen exotischen Tänzern einen „viel gesünderen Lebensstil“ bietet.
• Das Web entfernt viele der mit dem Geschäft verbundenen Nachteile. Der Besitz eines Stripclubs oder eines Buchladens für Erwachsene bedeutet, sich mit Zonenproblemen zu befassen, sich über Nachbarn beschweren, Alkoholverbindlichkeiten, etc. Aber alles, was man für einen virtuellen Strip-Club braucht, ist ein Raum, etwas Ausrüstung und jemand, der bereit ist, sich vor einer Kamera auszuziehen.
• Das „Aussehen“ der Online-Unterhaltung für Erwachsene breitet sich im Internet aus. Vor kurzem, Die Firma X-10 führte eine Werbekampagne für ein Hausautomationspaket durch, bei der es um die Geschichte ging, dass jemand ein Date hatte und sich nicht um die elektronische Wartung zu Hause kümmern musste. Das Werbebanner, die auf geraden Nachrichtenseiten erschienen, enthielt ein Kopf-Schulter-Foto einer schmollenden Blondine mit der gedruckten Nachricht, „Sie ist in der Stimmung.“ In ähnlicher Weise enthielt ein kürzlich erschienenes Werbebanner für den Film Die Maske des Zorro kein Foto des bekannten Stars Antonio Banderas, sondern der Newcomerin Catherine Zeta-Jones – wieder ein Kopf- und Schulterschuss, der direkt über den Brüsten abgeschnitten war.

„Sie kopieren unsere Grafiken, weil unsere Grafiken aufregend sind“, sagt Jacobs. „Möglicherweise sehen Sie dieselbe Art von Grafik, die für eine Website für Erwachsene und dann für Diätpillen verwendet wird.“ Ironischerweise könnte das Kopfgeld der Technologie für die Pornoindustrie auch eine Folie sein. Die Erschließung neuer Märkte für legale Unterhaltung für Erwachsene eröffnet auch Möglichkeiten für Kinderpornografie und andere Ausbeutung. Die niederländischen Behörden, die immer noch mit einer Reihe von Kindermorden zu kämpfen haben, die mit einem Ring von Pädophilen in Verbindung stehen, haben es aufgegeben, die gesamte Kinderpornografie aufzuspüren, die von einem berüchtigten Pädophilen gepostet wurde, der kürzlich gestorben ist. Die Websites mit den Bildern haben ihren Sitz in den USA und liegen daher außerhalb ihrer Gerichtsbarkeit. Kirk Davidson, Vorsitzender der Geschäftsabteilung am Mount St. Mary’s College of Maryland und Autor von Selling Sin: Die Vermarktung von sozial inakzeptablen Produkten (Quorum, 1996) besagt, dass die Verbindung von Pornografie mit Missbrauch sie ungenießbarer macht als andere „sündige“ Produkte wie Alkohol. „Selbst die Leute, die Buchhandlungen für Erwachsene und X-Rated-Filme akzeptieren, werden wütend, wenn Sie anfangen, über Kinder zu sprechen“, sagt er. Aus diesem Grund glaubt Davidson, dass Online-Pornografie „der heißeste der heißen Knöpfe“ sein wird, der letztendlich zu einer Online-Regulierung führen wird. Diese Verordnung wird jedoch wahrscheinlich die Online-Pornografie nicht ausrotten oder vielleicht sogar ihre Gewinne beeinträchtigen. Frühere Gerichtsentscheidungen haben das Recht der Anbieter von Erwachsenenunterhaltung geschützt, Geschäfte zu tätigen. Und das ist vielleicht das, was Online-Pornografie mehr als alles andere akzeptabel machen kann – das technologiegestützte Potenzial, mehr Geld als je zuvor zu verdienen. Davidson ist vorsichtiger. „Glücksspiel hat ohne Frage an Legitimität gewonnen, da sich Casinos und staatliche Lotterien verbreitet haben“, sagt Davidson. „Unternehmen mit blitzsauberen Bildern haben sich mit Glücksspielen verbunden. . . . Aber es fällt mir schwer, mir vorzustellen, dass Pornografie die gleiche Legitimität erlangt. Die sozialen und religiösen Einwände gehen zu tief. Ob das Internet allein Pornografie in eine sozial akzeptable Industrie verwandeln wird, weiß ich nicht.“ Davidson stimmt jedoch zu, dass es im Internet zu viele Unbekannte gibt, um sicher zu sein, und dass die Definition der Gesellschaft, was akzeptabel ist, in der Vergangenheit durch Technologie wie Fernsehen verändert wurde. In einer Generation sahen wir Fred und Wilma Flintstone nicht mehr in getrennten Cartoon-Betten schlafen, sondern sahen nackte Pobacken auf NYPD Blue. „Zoll für Zoll, Körperteil für Körperteil, was heute wie Pornografie aussieht, kann morgen zum Mainstream werden“, sagt er. „Und wenn das passiert, wird die Technologie ein wichtiger Faktor sein.“