(viimeksi päivitetty: tammikuu 19, 2021)
jokainen sivuston omistaja haluaa maksimoida sivustonsa suorituskyvyn, mutta ei ole aina selvää, mitkä suorituskykytekijät kuvastavat parhaiten sitä, miten sivusto toimii.
jos tämä aihe kiinnostaa sinua, olet joko luonut uuden verkkosivuston ja haluat alkaa mitata sen menestystä, tai sinulla on jo sivusto ja haluat seurata sen toimintaa.
sitä varten on ensin ymmärrettävä, millaiset mittarit kertovat parhaiten, kuinka hyvin sivustosi suoriutuu.
tässä artikkelissa tutustumme yhdeksään hyödylliseen verkkosivujen mittariin.
kävijämäärä
ennen kuin voit arvioida, kuinka houkutteleva ja mukaansatempaava sivustosi on, tarvitset kävijöitä, joten ensimmäinen mittari sinun pitäisi seurata on kävijämäärä.
jos luku on liian pieni, muilla tässä käsitellyillä mittareilla on vain vähän arvoa, joten sinun täytyy houkutella liikennettä.
saadaksesi enemmän kävijöitä verkkosivustollesi, voit luoda sisältöä, joka sijoittuu hakukoneisiin. Ja voit saada käänteisiä linkkejä,eli linkkejä sivustoosi, jotka on lähetetty muille suosituille verkkosivustoille, joilla on samanlainen yleisö, jota yrität houkutella.
voit myös houkutella lisää kävijöitä järjestämällä mainoskampanjoita Google Ads -, Facebook-tai muilla suosituilla sosiaalisilla alustoilla.
jos sinulla on jo vakiintunut sivusto, joka saa paljon liikennettä, kannattaa mitata paluukävijämittari.
paluumuuttajia ovat ne, jotka ovat käyneet verkkosivuillasi jo ainakin kerran. Ottaa paljon return kävijöitä on tärkeää, koska se osoittaa, että sisältö on mukaansatempaavaa.
jos paluumuuttajia ei ole paljon, voi:
- luo kiinnostavampaa sisältöä, kuten infografiikkaa ja videoita;
- lisää tuotteita myymälääsi tai paranna olemassa olevia tuotesivuja paremmalla kopioinnilla, houkuttelevammilla tuotekuvilla ja videoilla;
- valitse mainoskampanjoissasi parempi demografinen kohde.
Pomppunopeus
sitä tapahtuu koko ajan.
henkilö laskeutuu verkkosivuille Googlen kaltaisesta hakukoneesta. He katsovat sivustoa ja ymmärtävät, että sillä ei ole tietoja, tuotteita tai palveluita, joita he etsivät.
tai ehkä sivusto vain näyttää heidän mielestään tylsältä. Vastaukseksi he klikkaavat takaisin-painiketta vain muutaman sekunnin selaamisen jälkeen.
joka tunnetaan pomppivana vierailijana. Kokonaiskävijämäärän suhdetta pomppineisiin kutsutaan pomppuprosentiksi.
Korkea pomppunopeus vaikuttaa verkkosivustosi SEO-sijoitukseen ja voi saada sen näyttämään heikommalta hakutuloksissa, mikä voi aiheuttaa suuren pudotuksen liikenteessä.
ongelman ratkaisemiseksi voit mennä Google Analytics-sivulle ja selvittää, millä sivustosi sivuilla on korkein pomppunopeus.
koska bounce korko johtuu epäsuhta kävijöiden kiinnostusta ja sisältöä sivustossasi, on kaksi asiaa voit tehdä parantaa tätä mittaria.
- voit parantaa verkkosivujesi sisältöä, jotta uudet kävijät sitoutuvat ja viipyvät pidempään.
- voit tarkentaa yleisökohdettasi siten, että se houkuttelee paremmin kävijöitä, jotka ovat kiinnostuneita verkkosivustosi tuotteista tai palveluista.
keskimääräiset Sivunäytöt istuntoa kohden
jos haluat tietää, kuinka kiinnostava sivustosi on, tämä on mittari, johon kannattaa kiinnittää huomiota. Keskimääräiset sivunäytöt istuntoa kohden osoittavat tarkalleen, kuinka monta sivua sivustoasi kävijä on selannut.
esimerkiksi verkkokauppaa pyörittäessä halutaan, että kävijät selailevat mahdollisimman monia tuotteita. Jos keskimääräiset sivunäkymät ovat 5 sivua, voit olettaa, että ihmiset katsovat yleensä 3 tuotetta (kaksi ensimmäistä sivua ovat todennäköisesti Kotisivu ja tuotekategoriasivu).
tämän mittarin parantamiseksi sinun on lisättävä verkkosivustollesi mahdollisimman paljon pakottavaa sisältöä.
on hyvä muistaa, että se, että sivustokatsojien keskiarvo istuntoa kohden on korkea, ei takaa suurta tilaajien tai asiakkaiden määrää, mutta se on erittäin hyvä indikaattori siitä. Mitä enemmän sivuja kävijä näkee sivustossasi, sitä todennäköisemmin he ryhtyvät haluamaasi toimintaan.
istunnon kesto
istunnon kestomittari on riittävän helppo ymmärtää. Se laskee, kuinka kauan kävijä oli aktiivinen sivustossasi. Kuten keskimääräinen sivunäkymät per istunto, tämä mittari on hyvä indikaattori siitä, kuinka mukaansatempaava sivustosi on. Mitä enemmän napsautuksia sivustosi saa, sitä korkeampi tämä mittari on.
mutta muista, että istunnon kesto ei ole kovin luotettava mittari, jos sivustosi ei perustu vuorovaikutukseen. Jos käyttäjä on poissa käytöstä vähintään 30 minuuttia (eli käyttäjä ei klikkaa), Google Analytics pitää istuntoa suljettuna.
jos verkkosivustosi keskittyy myymiesi tuotteiden ja palvelujen esittelyyn ja on riippuvainen siitä, että ihmiset tutkivat sen sivuja ja linkkejä, istunnon kesto voi olla erittäin hyvä indikaattori siitä, kuinka mielenkiintoisia ihmiset pitävät verkkosivustoasi.
toisaalta, jos julkaiset verkkosivuillasi syvällisiä blogikirjoituksia tai superpitkiä videoita, kävijäsi eivät välttämättä klikkaa montaa sivua. Siinä tapauksessa tämä mittari ei olisi luotettava tapa mitata sitoutumista.
keskimääräinen aika sivulla
jos sivuston omistaja ottaisi huomioon vain kävijämäärät ja keskimääräiset sivukatselut, hän saisi vain osan tarinasta. Miljoona ihmistä voisi laskeutua sivustolle, klikata muutamaa sivua ja siirtyä eteenpäin, kiinnostumatta sivuston sisällön kuluttamisesta.
mittari, joka näyttää todellisen sitoutumisen, kun tarkastellaan keskimääräistä istuntoaikaa, on keskimääräinen aika sivulla.
keskimääräinen aika sivulla mittari näyttää, kuinka paljon aikaa kuluu yksittäisillä sivustosi sivuilla. Jos myyt tuotteita, haluat ihmisten käyttävän enemmän aikaa tuotesivujen katseluun kuin vaikkapa aloitussivun tai tuotekategorioiden sivun katseluun.
keskimääräinen aika sivulla kertoo, millaisilla sivuilla kävijät viettävät enemmän aikaa. Tämä on erityisen hyödyllistä verkkosivustoille, jotka ovat sisältöä painavia ja riippuvaisia kävijöistä, jotka lukevat artikkeleita ja katsovat videoita.
Top Traffic Source
on paikkoja, joista sivustosi kävijät tulevat, emmekä puhu heidän kotikaupungistaan. Missä ihmiset ovat Internetissä, joka ajaa heidät sivustoosi pidetään liikenteen lähde.
esimerkiksi, jos sinulla on aktiivinen Instagram-sivu, jossa mainostat verkkosivustosi tuotteita, tai YouTube-kanava, jossa luot ohjevideoita, niitä pidetään liikenteen lähteinä. Kun paljon kävijöitä tulevat sivustoosi tietystä lähteestä, että on yksi alkuun liikenteen lähteistä.
miksi nämä lähteet ovat tärkeitä?
koska ne auttavat ymmärtämään muita tietoja verkkosivustollasi. Oletetaan esimerkiksi, että keskimääräinen istuntoaika on 2 minuuttia ja 30 sekuntia. Jos poraat alas ja katsot siihen istuntoaikatietoihin liittyvää tietolähdettä, saat todella arvokasta tietoa.
uutiskirjeen tilaajien keskimääräinen istuntoaika saattaa olla 3 minuuttia ja 15 sekuntia, kun taas Facebook-tilaajien istuntoaika voi olla vain 30 sekuntia.
tarkastelemalla keskimääräistä istuntoaikaa liikenteen lähdettä kohti, sait selville, että sähköpostitilaajasi rakastavat verkkosivustosi kanssa käymistä enemmän kuin Facebook-kävijät.
näiden tietojen avulla voit toimia tehokkaammin Google Analyticsin tarjoamien tietojen perusteella.
Google Analyticsin ”keskimääräiset” mittarit eli keskimääräinen aika näytöllä, keskimääräiset sivukatselut ja istunnon keskimääräinen kesto ovat itse asiassa keskiarvojen keskiarvoja, eivätkä siten kovin luotettavia yksinään.
tämä ei tarkoita, etteivätkö ne olisi arvokkaita, mutta niitä on käytettävä toisella metrillä, kuten liikennelähdettä. Kun käytetään yhdessä muiden mittareiden kanssa,” keskiarvojen ” mittarit voivat auttaa sinua selvittämään, mistä sitoutuminen sivustoosi on peräisin.
Laitelähde
Laitelähde on toinen mittari, jota voit käyttää syötteenä, kun yrität tehdä verkkosivustostasi kiinnostavamman.
sen avulla voidaan selvittää, mitä huipputyyppejä (PC, tabletti tai älypuhelin) ihmiset käyttävät verkkosivujesi käyttämiseen. Lisäksi, voit nähdä alkuun käyttöjärjestelmiä (iOS, Android, Windows) ja alkuun selaimet (Chrome, Safari, ja Firefox) käytetään tehdä sivuston.
tämän tietäminen antaa sinulle mahdollisuuden optimoida verkkosivustosi sellaisille laitteille, joista sitä käytetään.
voit tehdä muutoksia ulkoasuun ja sisältöön niin, että sivustosi näyttää hyvältä laitteissa, joita yleisimmin käytetään sen käyttämiseen. Lähde voi olla kätevä, kun luot myös mainoskampanjoita.
vuorovaikutukset per käynti
vuorovaikutukset per vierailu metriikka on toinen viileä mittari, jota kannattaa seurata. Se näyttää tarkalleen, miten kävijät liikkuvat sivustossasi, jälleen, antaa sinulle perusteellisen tarkastella, mitkä osat sivustosi ovat harjoittaa ja jotka eivät.
esimerkiksi verkkokaupasta näkee, minkä tuotekategorian sivulla ihmiset käyvät eniten tai vähiten. Tämän tietäminen kertoo, millaisia tuotteita kävijät ovat kiinnostuneita näkemään.
vierailukohtaisen vuorovaikutusmittarin avulla näet myös tarkan linkin, painikkeen tai muita interaktiivisia elementtejä, joita kävijä on napsauttanut ja mitä toimenpiteitä hän on tehnyt (esim.tykännyt, ostanut, kommentoinut, tilannut jne.).
kaikki nämä tiedot voivat olla hyödyllisiä, kun suunnittelet sisältöäsi tai markkinointistrategioitasi myynnin, tilausten lisäämiseksi tai yksinkertaisesti sitoutumisen lisäämiseksi.
poistumissivut
monilla sivustoilla on monivaiheinen muuntamisprosessi. Jos esimerkiksi myyt tuotteita sisältömarkkinoinnin kautta, haluat ensin kävijöiden lukevan artikkelin. Sitten haluat ne tilata blogiisi.
kävijöiden on ehkä klikattava ostolinkkiä sähköpostitse ja täytettävä sitten lomake ja niin edelleen.
verkkokaupassa vierailijoiden on ehkä ensin etsittävä tavara hakupalkin tai laajan tuotekategorian valikon kautta, napsautettava kassalle-painiketta, täytettävä kassalomake ja maksettava tavarasta.
tämänkaltaisissa monivaiheisissa prosesseissa kävijät voivat pudota pois missä vaiheessa tahansa. Se voi johtua siitä, että koko prosessi on liian monimutkainen tai yksinkertaisesti siksi, että kävijä muutti mielensä.
ennen kuin voit tehdä parannuksia tällä alalla, sinun on tiedettävä, mitkä verkkosivustosi sivuista ovat poistumissivuja eli sivuja, joilla ihmiset hylkäävät verkkosivustosi.
näin voit määrittää, mitä osaa verkkosivustostasi sinun on parannettava sitoutumisen tai kitkan vähentämiseksi.
Final Thoughts
temppu käyttää näitä mittareita oikein on tunnistaa, mitkä mittarit voivat auttaa sinua arvioimaan, vastaako sivustosi tarpeita yrityksesi.
jos yrität mitata kaikkia mittareita kerralla ilman mitään tarkoitusta, tulet nopeasti hukkumaan ja pakkomielteiseksi Google Analyticsin kojelaudan numeroiden parantamisesta.
sen sijaan keskity tuottamaan tietoja mittaamistasi mittareista-oivalluksia, jotka voit muuntaa toiminnalliseksi tiedoksi sivustosi käyttökokemuksen parantamiseksi.
yleisesti ottaen useimpia näistä toimenpiteistä voidaan parantaa kolmella taktiikalla: 1) sisällön merkityksellisyyden varmistaminen (varmistamalla, että katat aiheet, joita käyttäjät odottavat löytävänsä sivultasi hakutarkoituksen mukaan) 2) teknisten SEO-näkökohtien optimointi, kuten sivun nopeus, ja 3) yhtenäinen, intuitiivinen muotoilu.
vaikka voit löytää laajan valikoiman tietoja 1) ja 2), huomasimme, että numero 3) näyttää olevan taktiikka useimmat yritysten omistajat kaipaavat, kun haluavat pitää käyttäjät mukana. Siksi HostPapa suosittelee yhtä tilausta, universaalia web-kehityksen työkalupakkia, joka sisältää tuhansia WordPress-ja CMS-teemoja, useita laajennuksia, satoja suunnitteluvaroja ja yli miljoona varastokuvaa saumattomaan web-kehitysprosessiin, kaikki yhdessä paikassa.
tämän sanottuani, jos varmistat, että olet näiden kolmen rintaman peitossa, voit olla varma siitä, että käyttäjät ja hakukoneet ottavat asian huomioon.
mitä mittareita seuraat verkkosivuillasi?