유동적이고 지속적인 정보 공유의 세계에서 홍보(홍보)마케팅과 소셜 미디어 마케팅을 구성하는 것 사이의 경계는 종종 흐려집니다. 이 두 가지 유형의 소비자 참여는 의심 할 여지없이 연결되어 있지만 매력적인 소셜 미디어 마케팅 캠페인과 성공적인 홍보 캠페인 사이에는 미세한 경계가 있습니다. 요컨대,두 활동은 협력적인 방식으로 서로를 보완하지만,같은 것으로 간주 될 수는 없습니다.
동적 마케팅 계획에는 중소기업이 비즈니스 목표를 달성하기 위해 구현해야하는 다양한 목표가 통합됩니다. 이 전반적인 계획의 일환으로 소셜 미디어 마케팅 및 홍보 캠페인은 메시징과 겹쳐 정의 된 비즈니스 목표를 향해 동시에 작동하도록합니다. 차이점은 배달,관련된 활동 및 빈도에 대한 차량에 있습니다. 더 다이빙 해 봅시다.
부모님의 홍보 계획이 아닌
홍보는 인지도 및 관심을 높임으로써 브랜드에 대한 청중의 시각을 형성하는 것으로 정의 할 수 있습니다. 어디 전적으로 그냥 전화를 따기에 홍보 노력을 집중 하 고 귀하의 주제에 대해 작성 하는 기자를 설득 하려고 하는 일은 사라 졌 어 요. 대신,홍보 전문가 지금 관심을 가너 그들의 도구 상자에서 전술의 배열을 당겨. 오늘날의 어수선한 미디어 환경에서 효과적인 활동의 몇 가지 예는 다음과 같습니다:
- 독점 브랜드 런칭 이벤트를 다루기위한 초대
- 주요 블로거가 참석할 것이라는 것을 알고있는 자선 행사에서 계획된 브랜드 인플 루 언서 출연
- 대기업 발표에 대한 흥미로운 헤드 라인이 담긴 이메일
- 제품을 배치하고 선천적으로 추가 조사를 장려하는 기자에게 선물 및 이야기
관심을 끌기 위해 어떤 전술을 사용하든 소셜 미디어에서 작동하는 것이 미디어 참여를 위해 반드시 작동하는 것은 아니라는 것은 분명합니다. 대신,동시에 소셜 미디어 콘텐츠 개발을 촉진하면서 많은 가운데 서에 초점을 맞춘 홍보 캠페인을 개발하기 위해 노력하고 있습니다.
소셜 미디어 마케팅과 홍보의 차이점
소셜 미디어 마케팅과 홍보 마케팅의 주요 차이점은 하나는 신뢰할 수있는 목소리를 유지하는 것이고 다른 하나는 각도를 맞추는 것입니다. 우리가 소셜 미디어 지배적 인 세계에 살고 있다는 것은 비밀이 아닙니다.브랜드는 평균적인 미국인이 하루 중 거의 2 시간 반을 소셜 미디어에 소비한다는 사실을 활용합니다. 그들은 플랫폼 전반에 걸쳐 소비자에게 미세하게 선별 된 음성을 제공하기 위해 열심히 노력하며 충성스러운 추종자들은 브랜드에 대한 의존도를 개발하여 콘텐츠를 일관되게 공유합니다. 이 앞뒤로 콘텐츠 공유는 비즈니스와 고객이 종류의 브랜드 대사 역할을 할 수있는 사람 사이에”친밀한”관계를 만듭니다.
반대로 홍보 캠페인은 특정 각도로 작동하며 불규칙하게 발생하는 활동으로 버즈를 생성하는 것을 목표로합니다. 홍보의 힘은 청중의(미디어)관심을 통해 그들을 그립니다 하 고 더 배우고 싶은 그들을 격려 하는 후크 주위에 집중된 메시징을 캡처하는 기능입니다. 예를 들어,새로운 이탈리안 레스토랑이 여러 개의 다른 이탈리안 레스토랑이 이미 현지에 열려있는 시장에서 개장하는 경우 홍보 담당자는 그 뉴스를 특별하고 주목할만한 것으로 만드는 후크를 찾기 위해 노력할 것입니다. 아마도 그 후크는 레스토랑이 뉴욕시에서 움직이는 수상 경력에 빛나는 요리사를 고용했을 것입니다. 그것이 무엇이든간에,그 취재원에게 내밀고 그들이 배운 정보를 공유하도록 격려 할만큼 강해야합니다.
전반적으로 소셜 미디어와 홍보 전술은 많은 전략적 계획을 필요로합니다. 회사는 자신의 브랜드를 온라인으로 효과적으로 마케팅하기 위해 부지런히 노력해야하며,자신이하는 일이 추가 홍보의 가치가 있는지 인식해야합니다.
소셜 미디어와 홍보 마케팅이 겹치는 곳
이 두 마케팅 전술이 만나는 곳은 모든 비즈니스 목표의 핵심입니다: 고객의 관심과 참여를 유도하기 위한 브랜드 상승 아무리 성공적인 브랜드,하루의 끝에,회사는 소비자와 그들의 인식;의 변덕에 홍보 및 소셜 미디어 활동의 협력 1)운전 인식,2)동기 부여 소비자 회사와 함께 참여 하 고 3)연결을 유지 하 여 회사 목표를 달성 하는 데 도움이. 회사가 그랜드 오프닝을 발표 할 계획이든 정기적 인 고객 경험 모니터링 프로토콜을 수행하든,미디어,블로거,영향력 자 및 대부분 고객과의 관계를 육성하여 오랜 브랜드 인지도,충성도 및 관계 유지를위한 빌딩 블록을 마련합니다. 홍보 및 소셜 미디어 마케팅 활동의 완벽한 통합은 그렇게 할 수 있습니다.
결국,홍보 및 소셜 미디어의 전통적인 용도는 시간이 지남에 따라 적응했으며 빠르게 변화하는 비즈니스 환경에 대응하여 계속 확장되었습니다. 마케팅 계획이 독특하고 협업적이며 유연해야한다는 것을 인식하는 것이 비즈니스를 발전시키고 홍보 및 소셜 미디어 전략을 확장하여 목표를 달성 할 수있는 가장 현명한 방법입니다.
에 토스 소개
에 토스는 개발 및 메인 내부와 외부 기업에 대한 여러 채널에 걸쳐 통합 마케팅 캠페인을 실행하는 멀티 플랫폼 브랜딩 기관입니다.
정신에서,우리는 회사의 마케팅 과정을 설정하는 가장 효과적인 방법은 핵심 진실을 찾는 것입니다 생각-그 정신. 우리는 그 핵심 진실을 발견하고 전달하면 각 고객의 고유 한 마케팅 및 비즈니스 목표에 진정으로 차이를 만들 수 있다는 것을 알고 있습니다.
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