- por Jack Loechner , Escritor Pessoal @mp_research, de dezembro de 22, 2011
Arbitron, Mídia MonitorsSM, e Coleman Insights, com a Arbitron do PPM (Portable People Meter), fornece um estudo de ouvir rádio durante os intervalos comerciais, cobrindo quase 18million intervalos comerciais contendo cerca de 62 milhões de minutos de comerciais a ser transmitido ao longo de um período de 12 meses em 866 estações de todos os 48 PPM mercados.Durante anos, muitos acreditavam que os níveis de audiência de theradio durante os intervalos comerciais eram muito mais baixos que o público do programa. Este novo relatório fornece provas detalhadas que mostram que a rádio faz um trabalho notável de entrega deauditoria durante as pausas comerciais.
um resumo dos destaques da análise do estudo relata que:Este estudo revela que a rádio fornece a maior parte do seu público principal durante as pausas de spot
existe uma diferença considerável na percepção do tamanho do público da rádio durante as pausas comerciais e o que este studyreveals. Os anunciantes e os insiders da agência de publicidade sentem que o público durante as pausas comerciais é 68% do tamanho do público antes de começar os comerciais. As emissoras de rádio estimaram que o público durante as pausas pontuais é de 78% do tamanho do público antes do início da pausa.
|
Audiência Do Rádio Níveis Percebidos Durante Os Intervalos Comerciais |
|
|
Indústria |
|
|
Publicidade/Agência |
68% |
|
Rádio |
|
|
Origem: Arbitron, MediaMonitors,ColemanInsights, de dezembro de 2011 |
|
no Entanto, o estudo mostrou que o rádio possui mais de 93% de sua liderança em audiência durante os intervalos comerciais, dispellingthe mito, diz o relatório, que não são substancialmente menos pessoas a ouvir rádio durante os intervalos comerciais.Comparando a audiência média de minutos durante as pausas comerciais com a audiência para o minuto antes dos comerciais começaram, a entrega do público durante as pausas de um a três minutos de duração é quase o mesmo que a audiência principal. A rádio também fornece uma parte substancial de sua audiência principal durante intervalos comerciais de quatro a seis minutos ou mais.
|
Audiência Entrega Durante os Intervalos Comerciais |
|
|
Quebra de Duração(Minutos) |
% de Chumbo em Audiência |
|
1 – minutos |
100% |
|
6+ |
|
|
Origem: Arbitron, MediaMonitors,ColemanInsights, de dezembro de 2011 |
|
Conclusões do relatório incluem:
- Rádio a capacidade de entregar audiência para seus comerciais farexceeds anunciantes expectativas. Fechar esta lacuna na percepção vai beneficiar o rádio.
- a Rádio fornece 93% da sua audiência principal durante quebras comerciais em quase todos os mercados ao longo de cada mês do ano.
- Programadores de estações que atendem a audiências mais jovens devem estar mais conscientes da perda potencial do público devido a Comerciais. Factores outros que o comprimento de ruptura comercial e colocação são mais propensos a ser os principais condutores de desempenho de classificação, diz O Relatório.Os níveis mais elevados de audiência durante os anúncios são associados a intervalos comerciais mais curtos. Os ouvintes simplesmente têm menos tempo para sintonizar fora durante intervalos comerciais mais curtos.
- a entrega do público principal é mais alta durante a condução de condução, mas outras partes-chave do dia excedem 90%. As pausas comerciais durante o passeio matinal oferecem a maior porcentagem do público líder, reforçando o valor do rádio matinal.
a análise baseia-se em 17.896.325 quebras comerciais únicas envolvendo 61.902.473 minutos de publicidade de outubro de 2010 a setembro de 2011 em todos os mercados agregados, medidos por PPM e monitores de mídia.
o relatório completo fornece destaques significativos, descobertas mais importantes, e discute as implicações da pesquisa para anunciantes, agências,programadores e executivos de radiodifusão.
por favor, acesse o estudo completo de Arbitron aqui para obter consideravelmente mais detalhes e insights.