It is not uncommon for business principles to clash with social mores. As soluções geralmente brotam do compromisso de ambos os lados: Anheuser-Busch Cos. Inc. pode continuar a vender cerveja, mas deve cumprir as regras de distribuição e venda; Ford Motor Co. pode continuar a fabricar automóveis, mas tem de desenvolver métodos de redução das emissões. No entanto, quando se trata da indústria do sexo, que existe desde, pelo menos, Os tempos bíblicos, nunca ninguém está satisfeito com a solução. A batalha sobre a regulação do entretenimento adulto se desenrola repetidamente em reuniões do Conselho da cidade, bem como audiências congressionais. E como fez com tantas outras coisas, a World Wide Web está mudando dramaticamente a dinâmica deste debate. O que pode significar para os fabricantes e outras pessoas de negócios é um futuro que inclui os fornecedores de entretenimento adulto como clientes legítimos, parceiros de negócios, companheiros de golfe, ou até mesmo membros da câmara de comércio Comitê. Há sinais de que a Web está transformando a indústria pornográfica de uma ovelha negra difamada no mundo dos negócios em um grande Jogador no novo mercado mais quente — e-commerce. “A Internet nos deu mais legitimidade do que Impressão ou vídeo, porque estamos no mesmo lugar com todos os outros”, diz Linda Jacobs, uma ex-editora da flesh-magazine que agora ensina uma aula de educação contínua em Nova York sobre como criar um negócio online de entretenimento para adultos. “Na Internet você pode obter sites diretos e adultos. É como ficar kosher e nonkosher no mercado.” Considerar:
- a indústria pornográfica ganhou dinheiro na Internet Imediatamente e foi pioneira em grande parte da tecnologia agora comumente usada, como vídeo Web e áudio. Apesar de não quererem admiti-lo, as grandes empresas já estão a fornecer a esta indústria florescente os equipamentos e serviços de ponta que ela exige constantemente. Estima-se que o número de sites adultos seja de 28.000, com receitas entre 150 milhões e 1 bilhão de dólares. Há muito debate sobre o tamanho da indústria pornô online, mas poucos contestam que é rentável.
- margens de lucro elevadas e facilidade de arranque estão a atrair pessoas de negócios que anteriormente não tinham sido associadas com o negócio. A revista Time recentemente traçou o perfil do Internet Video Group, uma empresa que fornece serviços como o site de vídeo ao vivo DoMeLive.com a empresa foi fundada por Scott Hirsch, que anteriormente trabalhou no negócio de lentes de contato. Hirsch está ganhando muito dinheiro, de acordo com o artigo, e não há vergonha em seu rosto em uma foto dele — camisa branca, gravata escura, corte de cabelo Al Gore — cercado pelas mulheres magras que ele emprega. Na verdade, ele orgulhosamente aponta que ele fornece um” estilo de vida muito mais saudável ” para os ex-dançarinos exóticos.
- a Web remove muitos dos negativos associados ao negócio. Possuir um clube de strip ou loja de livros para adultos significa lidar com problemas de zoneamento, vizinhos queixosos, dívidas com álcool, etc. Mas tudo o que precisamos para um clube de strip virtual é um quarto, algum equipamento, e alguém disposto a despir-se em frente a uma câmara.
- the “look” of online adult entertainment is spreading on the Web. Recentemente, a Empresa X-10 fez uma campanha publicitária para um pacote de automação doméstica que se centrou em torno da história de alguém estar em um encontro e não ter que se preocupar com a manutenção eletrônica em casa. O anúncio do banner, que apareceu em sites de notícias direitas, incluiu uma foto cabeça-e-ombros de uma loira amuada com a mensagem impressa, ” ela está no clima. Da mesma forma, um anúncio recente do banner para o filme The Mask of Zorro levou Não uma foto da estrela bem conhecida Antonio Banderas, mas da recém-chegada Catherine Zeta-Jones — novamente, um tiro na cabeça e nos ombros cortado logo acima dos seios.
“eles estão copiando nossos gráficos porque nossos gráficos são emocionantes”, diz Jacobs. “Você pode ver o mesmo tipo de gráfico usado para um site adulto e, em seguida, para algo como pílulas de dieta. Ironicamente,a recompensa da tecnologia para a indústria pornográfica também pode ser uma folha. A abertura de novos mercados para o entretenimento legal de adultos também abre oportunidades para a pornografia infantil e outras formas de exploração. As autoridades neerlandesas, que continuam a debater-se com uma série de assassinatos de crianças ligados a um círculo de pedófilos, desistiram de tentar localizar toda a pornografia infantil publicada por um famoso pedófilo que morreu recentemente. Os sites com as fotos estão baseados nos EUA, dizem eles, e portanto fora de sua jurisdição. Kirk Davidson, presidente do Departamento de negócios do Mount St. Mary’s College de Maryland e autor de “Selling Sin”: A comercialização de produtos socialmente inaceitáveis (Quórum, 1996) diz que a associação da pornografia com o abuso a torna mais desagradável do que outros produtos do “pecado” como o álcool. “Até as pessoas que aceitam livros de adultos e filmes para adultos começam a ficar chateadas quando você começa a falar de crianças”, diz ele. Por esta razão, Davidson acredita que a pornografia online será” o mais quente dos botões quentes ” que acabará por levar à regulação online. Esse regulamento, no entanto, provavelmente não erradicará a pornografia online ou talvez até prejudicará os seus lucros. Decisões judiciais anteriores protegeram o direito de os fornecedores de entretenimento adulto fazerem negócios. E esta talvez seja a coisa que pode, mais do que qualquer outra coisa, tornar a pornografia online aceitável — o potencial tecnológico para fazer mais dinheiro do que nunca. O Davidson é mais cauteloso. “O jogo, sem qualquer dúvida, ganhou legitimidade à medida que casinos e lotarias estatais se espalharam”, diz Davidson. “As empresas com imagens limpinhas associaram-se ao jogo. . . . Mas custa-me imaginar a pornografia a ganhar a mesma legitimidade. As objeções sociais e religiosas são muito profundas. Se a Internet por si só vai transformar a pornografia numa indústria socialmente aceitável, não sei.”Davidson concorda, porém, que há muitas incógnitas com a Web para ter certeza de qualquer coisa, e que a definição da sociedade do que é aceitável foi alterada no passado pela tecnologia, como a televisão. Numa geração, passámos de ver o Fred e a Wilma Flintstone a dormir em camas separadas de desenhos animados a ver nádegas nuas no azul da polícia de Nova Iorque. “Polegada a Polegada, parte do corpo a parte do corpo, o que parece pornografia hoje pode se tornar mainstream amanhã”, diz ele. “E se isso acontecer, a tecnologia será um fator importante.”