11 Principios para Escribir la Introducción Perfecta del Blog

Gracias por pasarte, pero es hora de irte.

En serio’m estoy seguro de que tienes mejores cosas que hacer que leer este blog, ¿verdad?

El titular era atractivo, así que viniste a la fiesta, ¿pero ahora?

«Ese post es bastante largo, tal vez vuelva más tarde y lo lea»

Pero nunca lo haces.

No te preocupes, soy exactamente igual.

Si una introducción de blog no me agarra de la camisa, me tira en mi silla y me obliga a seguir leyendo, felizmente saltaré de la página.

Conseguir que las personas vayan más allá del titular es uno de nuestros mayores desafíos.

Tu discurso en el ascensor

Conocer gente nueva me incomoda. (Soy introvertido, pero eso no es excusa)

Siempre que se trata de la primera introducción, siempre se siente como si la hubiera estropeado.

Estoy tan obsesionada con pensar en preguntas que hacer, que me olvido por completo de clavar mi discurso de ascensor.

‘ Así que Will, ¿qué es lo que haces?»

Un minuto de tartamudeo y divagaciones desenfocadas pasa hasta que la persona con la que me encuentro mira fijamente a la distancia.

No pudieron entender lo que estaba tratando de decir, y para ser franco, yo tampoco.

Así es como me siento cuando estoy leyendo algunas introducciones de blog.

No hay un propósito claro, no hay un mandato claro – y por qué diablos deberíamos molestarnos en leer no llega hasta que es demasiado tarde.

Ya nos hemos ido.

La introducción de tu blog es tu presentación de ascensor.

Es por eso que cualquiera se molesta en seguir leyendo su contenido, compartirlo en las redes sociales y registrarse en su lista de correo electrónico.

Así que en lugar de ser el escritor de contenido confuso y desenfocado, echemos un vistazo a cómo escribir una introducción de blog para que la gente tenga una razón para quedarse y seguir leyendo.

La gran cosa

1. Golpéalos en la cara

En la introducción de tu blog, necesitas crear un gran POR QUÉ para el lector.

Debe ser concienzudamente obvio por qué alguien debería estar leyendo tu blog. Cuando leo tu introducción necesito quemarme un poco por dentro.

¿Sabes esa sensación que tienes cuando lees algo y sientes que la persona que lo escribió está dentro de tu cabeza?

Se siente así porque han clavado el por qué.

Han encontrado una razón convincente para escribir una publicación de blog, y la han entregado de una manera que resuena inmediatamente con usted.

Sabes lo que viene a continuación, y es por eso que sigues leyendo, porque el escritor ha hecho una promesa. Una promesa para ayudarte a superar un desafío al que te enfrentas todos los días o un atajo para alcanzar tus metas más importantes.

Creando un gran POR QUÉ estás aprovechando las esperanzas, los sueños, los miedos y las preocupaciones de tu público objetivo al hablarles en un idioma que entiendan. Entonces los estás obligando a sentarse y escuchar, porque lo que vas a decir a continuación es muy importante para ellos.

El equipo de Smart Blogger es el punto de referencia cuando se trata de’ golpearte en la cara ‘ con un gran por qué al principio de su contenido.

Aquí hay un ejemplo de su editor gerente Glen Long.

Si eres un escritor que lee la publicación de Glen y siente que tu contenido no está dando en el blanco, o estás luchando por encontrar a esa audiencia principal a la que le encanta lo que tienes que decir, sin duda querrás seguir leyendo.

Pista, pista-Glen está a punto de ofrecer una solución a su problema.

2. Hablar de canoas

Las metáforas y las historias nos ayudan a involucrar a las personas de una manera que los hechos y las cifras nunca podrán.

Vienen a nosotros de forma natural, nuestros antepasados han estado compartiendo la historia a través de historias durante siglos.

Cuando se juntan, las metáforas y las historias nos permiten encontrar un significado complementario para las ideas.

Nos permiten acceder a una comprensión que nunca creímos posible y acelerar el tiempo que lleva aprender un nuevo concepto.

Una buena metáfora nos permite abrirnos camino a través de la complejidad y salir del otro lado. De este lado lo tenemos. Lo entendemos. Podemos explicárselo a otros.

Este es el lado en el que siempre hemos querido estar, y puedes permitir que otros lleguen allí usando una simple metáfora.

Bryan Harris de Videofruit es un maestro en encontrar metáforas extrañas para explicar temas complejos. A continuación se muestra un ejemplo de su metáfora de «canoa caddie» que fue elegida para ayudar a la gente a entender el concepto de actualizaciones de contenido.

¿El gran pateador?

Las metáforas en realidad te ayudan a entender aún más lo que intentas decir.

En breve, metáforas e historias, introducciones de blog de rock.

3. Hazlo personal

Si tuviera que exponer cada blog exitoso que hay, tendrían una cosa en común:

Se conectan personalmente con su audiencia.

La razón por la que la mayoría de blogs y empresas se equivocan es que lo hacen transaccional.

«¿Cómo podemos obtener más contenido?»

Olvídate de la cantidad de contenido y comienza a centrarte en la conexión personal que haces con tu audiencia.

No me importa la frecuencia con la que publiques, si tu audiencia se preocupa por ti, volverán a por más.

La introducción del blog es el lugar perfecto para despertar este sentimiento dentro de tu audiencia.

Necesitan respetar lo que tienes que decir, resonar contigo como persona y creer que pueden tomar medidas según tus consejos.

Un gran mentor me dijo una vez;

» Haz que aspiren a ser como tú, pero no pienses que es imposible llegar allí.»

Ese es nuestro trabajo como marketers de contenido.

Sus lectores tienen que querer lo que usted tiene, y depende de usted entregarlo de una manera que se conecte con ellos.

James Dillon de Gorilla 360 tiene una forma única de conectarse personalmente con sus lectores.

Eche un vistazo en la captura de pantalla a continuación:

Ha encontrado una manera de acceder a la parte de nuestro cerebro que nos lleva de vuelta a la infancia: estamos felices, emocionados y, lo más importante, conectados con él por ayudarnos a sentirnos de esa manera.

4. Ruffle some feathers

En esencia, estamos tratando de iniciar un cambio en otros cuando escribimos una publicación de blog.

Pero el cambio no es fácil de crear en otra persona.

La mayoría de la gente está buscando la táctica, la estrategia o el atajo, pero no hay uno.

Desafortunadamente, todos tenemos suposiciones y creencias inútiles en nuestra cabeza que nos están frenando.

Están integrados en la forma en que pensamos sobre la vida, la sociedad y cómo funcionan las cosas. Y la única manera de cambiar como individuos es desafiar esas creencias y encontrar una forma más empoderadora de ver el mundo.

La introducción de tu blog es donde necesitas desafiar estas creencias y suposiciones que tu audiencia está haciendo.

¿Qué creen actualmente sus clientes potenciales que les impide hacer las cosas de manera diferente?

Por ejemplo, puede creer que crear un sitio web es un proceso largo y arduo que requiere un tiempo y un compromiso financiero masivos.

Hasta que no experimente lo contrario, una creencia como esta podría impedirle crear una presencia digital para su negocio.

Neil Patel a menudo desafía lo que creemos en su blog de Quick Sprout.

Vea un ejemplo a continuación con respecto a la construcción de enlaces y el futuro del SEO:

5. Dales un mapa

A menudo encontramos una manera de ser tan misterioso, que todo lo que hace es confundir a nuestra audiencia.

En su lugar, le das a tus lectores exactamente lo que quieren saber.

Deletrearlo para ellos.

Porque solo hay una pregunta en su mente mientras leen la introducción de su blog:

«Si sigo leyendo, ¿qué gano para mí?»

¿En qué viaje los llevarás?

¿Qué consejo, herramienta o táctica podrán poner en práctica después de leer la publicación de tu blog?

¿Cómo será su vida diferente al final de la publicación del blog?

Comience con el fin en mente y exprese exactamente cuál es su intención por adelantado.

A continuación se muestra un ejemplo de cómo utilicé esta táctica en una publicación:

6. Jugar su ‘As’

El ‘As’ de tu blog es el tema o la declaración que se ancla el resto del blog también.

Este concepto proviene del sector de la oratoria pública: el orador usa un punto que guía el resto de su charla.

La idea es que si los asistentes se van con un solo mensaje, es el ‘As’.

Entonces, ¿cuál es tu ‘As’?

Es tu punto de vista, opinión o punto de vista sobre cualquier tema del que estés hablando.

Es único, pegadizo y memorable en su entrega.

Le dice a tus lectores lo que es importante y te da un punto de referencia mientras escribes otras partes de tu blog.

Proporciona una prueba de fuego: todo de lo que hablas necesita reforzar tu «As». Si no, no lo digas.

A continuación se muestra un ejemplo de Ana Hoffman de Traffic Generation Café utilizando este concepto:

El tema de la publicación de Ana es el marketing de influencers, pero su punto principal único es que «Nadie realmente lo hace por su cuenta».

Las pequeñas cosas

7. Mantenlos pensando

Hacer preguntas es una táctica común utilizada en las introducciones de blogs geniales.

Al hacer una pregunta, o varias, usted mantiene al lector pensando.

Cada vez que ven ese signo de interrogación, inconscientemente están descubriendo la respuesta a través de su propio lente.

Hace dos cosas muy específicas:

• Si el lector está desesperado por obtener la respuesta a la pregunta que plantea, seguirá leyendo
• O, si ya conoce la respuesta, probablemente seguirá leyendo de todos modos porque acaba de hacer que se sienta inteligente: victorias rápidas crear engagement

Los tipos de preguntas que debe hacer en una introducción son universales. Unos que aprovechan los desafíos y deseos de base amplia. Son de composición abierta.

El objetivo es llevar a la mayor cantidad de personas a lo largo del viaje, no polarizar a los individuos.

Este es un ejemplo de uno de mis bloggers favoritos, Danny brown.

Verá que Danny ha utilizado varias preguntas en esta introducción, y se basan unas en otras. Este enfoque en capas para cuestionar es una forma rápida de atraer a su lector y hacer que muerdan el bocado para obtener más.

8. Empaca algo de fuerza

¿Alguna vez has aterrizado en un blog y te has sentido abrumado?

La introducción estaba tan llena de texto, que parecía que estabas de vuelta en la escuela – que te tensaba los ojos.

Use oraciones cortas y contundentes en lugar de párrafos voluminosos.

Todos tenemos períodos de atención bastante cortos, y las oraciones cortas nos ayudan a consumir contenido sin asustarnos.

Guían nuestros ojos por la página y nos animan a desplazarnos para obtener más. Al igual que el uso de preguntas, mantienen al lector interesado sin abrumarlo con demasiadas ideas.

Mary Jaksch de Write to Done ha clavado este concepto en el siguiente ejemplo.

Imagínese si hubiera escrito todo eso en un párrafo largo?

No habría tenido el mismo impacto, y las posibilidades de que te desplazaras se habrían reducido sustancialmente.

Blogging se trata de la experiencia del usuario, no de sonar inteligente. Así que haz que sea fácil para tus lectores consumir tu contenido y dile a la policía de gramática que se tome un calmante.

9. Mantenga un poco de holgura en la cuerda

Las últimas tres tácticas se unen muy bien

Todas están tratando de animar a sus lectores a rastrear sus ojos por la página y, finalmente, desplazarse hasta el resto de su publicación.

Este concepto se conoce como transición retardada, y es una tendencia creciente.

Brian Dean de Backlinko es un exponente clave de esta táctica, ver a continuación.

Verá que Brian ha utilizado tres puntos después del punto inicial

Esto significa que no ha terminado, hay más por venir. Naturalmente, los lectores querrán leer la siguiente línea para averiguar lo que se han perdido.

He utilizado la metáfora de una cuerda porque eso es exactamente lo que está sucediendo. Estás dejando un poco de holgura en la cuerda y arrastrando lentamente a tus lectores por la página, línea tras línea.

Reproducir viajes en lugar de doses

Tres siempre es mejor que dos cuando se trata de explicar algo.

La idea es triplicar los adjetivos cuando estás describiendo un concepto o haciendo un punto.

Es rítmico, atractivo y memorable…

Ver qué hacía allí?

Encontré tres razones para jugar trips en lugar de doses, y las empaqué una tras otra para un efecto de composición.

Por alguna razón, este estilo de escritura está integrado en nuestro maquillaje. Nos ayuda a digerir ideas y nos hace querer aprender más.

Sé audaz

Literalmente

Atrae a tus lectores formateando la introducción de tu blog-aprovecha los sentidos visuales.

Use cursiva, negrita de texto, puntos o dos puntos.

Al dividir tu texto, ayuda a las personas a consumirlo rápidamente, refuerza los puntos clave y atrae sus ojos hacia la información más importante.

Aquí hay un ejemplo de Robbie Richards (observe cómo ha utilizado un montón de otras tácticas de las que también he hablado);

resumen

Su introducción es importante.

Hace o rompe – ¿alguien seguirá leyendo o rebotará?

En este post, he ofrecido 11 principios que hacen una introducción atractiva al blog. Claro que uso algunas de estas tácticas, pero no se me ocurrieron. He aprendido de los mejores Veterans

Veteranos de la escritura y los blogs se dieron cuenta de todo esto mucho antes que yo.

No tiene que usar los 11 principios en cada publicación, la clave es mezclar y combinar. Comenzarás a encontrar un estilo de escritura que se adapte a tus fortalezas y capture a una audiencia que resuene con ese estilo.

Simplemente no des por sentado estas cosas. La introducción de tu blog es tu presentación de ascensor, no la arruines.