chybí mi Plánovač zobrazení. Byl to jeden z mých oblíbených nástrojů ve starém rozhraní AdWords. Když se společnost Google rozhodla odstranit nástroj z reklam Google, obchodníci s PPC ztratili cenné aktivum pro plánování kampaní na displeji.
i když stále chci nástroj zpět, můžeme vytvořit úspěšné kampaně spravované umístění v reklamách Google. Chce to jen trochu víc práce na naší straně. (Díky Google!) Zde je několik taktik, které používám pro hledání nových umístění na cíl.
podívejte se, jaký provoz již funguje
rád mluvím o tom, jak může Google Analytics obvykle odpovědět na otázku: „na koho bych se měl zaměřit jako první?“Tento příspěvek není výjimkou. Kdykoli dostanu příležitost nastavit svou první zobrazovací kampaň v účtu, jedním z prvních míst, kam se rád podívám, je zpráva o doporučeních v Google Analytics.
zpráva o doporučeních žije pod akvizicí > veškerá část provozu Google Analytics. Obvykle se mi líbí Třídit podle většiny konverzí (nebo příjmů pro podniky elektronického obchodu), abych zjistil, které zdroje doporučení odesílají kvalitní provoz na můj web.
Pak jsem si seznam adres Url a hledat pro ně jako umístění při vytváření reklamní sestavy v Google Reklamy. Dala jsem sem červené zaškrtnutí z nějakého důvodu. Tyto adresy URL byly jediné, které byly součástí zobrazovací sítě Google.
Pokud vidím v Google Analytics, že tyto stránky jsou již v provozu, který převádí, chci to zkusit a získat více z těchto uživatelů na mé stránky. Pokud webové stránky ve zprávě o doporučeních nejsou součástí zobrazovací sítě, můžeme tyto stránky stále používat k nalezení cenných umístění. Ukážu vám, jak dál.
Věděli jste, že nyní můžete také cílit své grafické reklamy na základě seznamu e-mailů? Od června 2020 společnost Google rozšířila svou funkci Customer Match na zobrazovací síť Google!
Test Non-Umístění Publika
Pokud máte seznam webů, víte, že vaše cílové publikum návštěv, ale nikdo je součástí Obsahové Sítě Google, test je jako vlastní publikum podle zájmů nebo dokonce vlastní záměr publikum. Tyto možnosti cílení nikdy nebudou tak přímé jako cíl řízeného umístění. Ale můžete se alespoň pokusit dostat před uživatele, kteří v minulosti projevili zájem o tyto stránky.
nyní, řekněme, že jsme měli reklamní skupiny běžící s vlastním publikem na základě požadovaných umístění na chvíli. Můžeme zkontrolovat, kde se naše reklamy skutečně zobrazovaly v grafické síti a / nebo na YouTube. V rozhraní Google Ads přejděte na stránku umístění a poté klikněte na“ kde se reklamy zobrazovaly “ směrem k horní části obrazovky.
Reklamy Google rozhraní, se můžeme podívat a zjistit, která umístění naší vlastní publikum cíle časté většinou. Návštěvy jsou skvělé, ale můžeme upravit naše sloupce, abychom zjistili, který z těchto uživatelů webu převedl nejvíce z našich grafických reklam, také. Pokud vidíte určité weby, které vám dávají čísla zapojení nebo konverze, která se vám líbí, můžete s těmito novými weby vytvořit nové kampaně nebo reklamní skupiny jako spravovaná umístění.
zkontrolujte potenciální umístění před spuštěním
je poměrně snadné přijít se seznamem adres URL, přidat je do skupiny spravovaných umístění a nechat je běžet. Ale ve skutečnosti vidět, kde by mohly být vaše reklamy umístěny, vám může pomoci lépe začít dosahovat vašich cílů v reklamní kampani. Zde je příklad toho, jak vypadá reklama na domovské stránce Blabbermouth na ploše. (Varování: nestydatá zástrčka přichází.)
v horní části stránky vidíme reklamu. Umístění je přitažlivé pro obchodníky, protože je na samém vrcholu stránky a je to docela velký prostor. Jak ale vypadá toto umístění na mobilu?
tenhle obrázek se mi líbí ještě víc. Podívejte se, o kolik více procent stránky dostaneme! Rozdílná velikost reklamy na mobilu mi dává příležitost zahrnout více obrázků, a co je důležitější, poskytnout uživateli více informací.
Udělejte si čas a zkontrolujte možnosti spravovaného umístění. To by vám mohlo pomoci strukturovat kampaně, nastavit úpravy nabídek nebo dokonce rozhodnout, že už nebudete chtít být na určitém umístění.
úspěšného cílení na umístění lze snadno dosáhnout
myšlenka umístění reklamy na konkrétní webové stránky vždy zní lákavě. Ale než začneme přidávat tunu webů jako cíle, Udělejme si nějaký čas a nejprve provedeme výzkum. Nástroje, které jsme si v Google Analytics a Google Reklamy, dejte nám skvělé výchozí body pro výzkum a testování nových příležitostí. Zjistěte, kde jsou vaši současní uživatelé, zkuste se dostat před více z těchto uživatelů, a ujistěte se, že víte, jak se vaše reklamy zobrazí těmto uživatelům na každém z vašich umístění.
nyní jděte a rozšiřte svůj dosah!