Mi manca il Pianificatore Display. Era uno dei miei strumenti preferiti nella vecchia interfaccia AdWords. Quando Google ha deciso di rimuovere lo strumento da Google Ads, i marketer PPC hanno perso una risorsa preziosa per la pianificazione delle campagne di visualizzazione.
Mentre voglio ancora indietro lo strumento, possiamo creare campagne di posizionamento gestite di successo in Google Ads. Ci vuole solo un po ‘ piu ‘ di lavoro da parte nostra. (Grazie Google!) Ecco alcune tattiche che uso per trovare nuovi posizionamenti da indirizzare.
- Guarda quale traffico sta già funzionando
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- Verifica il pubblico non di posizionamento
- Esamina i potenziali posizionamenti Prima di andare in diretta
- Posizionamento di successo Targeting può essere facilmente raggiunto
Guarda quale traffico sta già funzionando
Mi piace parlare di come Google Analytics di solito può rispondere alla domanda: “A chi dovrei rivolgermi per primo?”Questo post non fa eccezione. Ogni volta che ho l’opportunità di impostare la mia prima campagna di visualizzazione in un account, uno dei primi posti in cui mi piace guardare è il report dei referral in Google Analytics.
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Il rapporto sui referral vive sotto l’Acquisizione > Tutta la porzione di traffico di Google Analytics. In genere, mi piace ordinare la maggior parte delle conversioni (o delle entrate per le attività di e-commerce) per vedere quali fonti di riferimento inviano traffico di qualità al mio sito.
Quindi, prendo l’elenco degli URL e li cerco come posizionamenti durante la creazione di un gruppo di annunci in Google Ads. Ho messo i segni di spunta rossi qui per un motivo. Questi URL erano gli unici inclusi nella rete Display di Google.
Se riesco a vedere in Google Analytics che questi siti stanno già guidando il traffico che converte, voglio cercare di ottenere più di questi utenti al mio sito. Se i siti Web nel report dei referral non fanno parte della rete di visualizzazione, possiamo comunque utilizzare questi siti per trovare posizionamenti di valore. Lascia che ti mostri come sarà la prossima.
Sapevi che ora puoi anche indirizzare i tuoi annunci display in base a un elenco di e-mail? A partire da giugno 2020, Google ha esteso la funzionalità di corrispondenza dei clienti alla rete Display di Google!
Verifica il pubblico non di posizionamento
Se hai un elenco di siti Web che conosci le visite del tuo pubblico di destinazione, ma nessuno fa parte della rete Display di Google, testali come pubblico di affinità personalizzato o persino un pubblico di intenti personalizzato. Queste opzioni di targeting non saranno mai dirette come un target di posizionamento gestito. Ma puoi almeno provare a metterti di fronte agli utenti che hanno mostrato interesse per questi siti in passato.
Ora, diciamo che abbiamo avuto gruppi di annunci in esecuzione con pubblico personalizzato in base ai posizionamenti desiderati per un po ‘ di tempo. Possiamo rivedere dove i nostri annunci sono stati effettivamente visualizzati sulla rete Display e / o YouTube. Nell’interfaccia di Google Ads, vai alla pagina Posizionamenti, quindi fai clic su “Dove sono stati visualizzati gli annunci” nella parte superiore dello schermo.
Nell’interfaccia di Google Ads, possiamo guardare e vedere quali posizionamenti i nostri target di pubblico personalizzati frequentano più spesso. Le visite sono fantastiche, ma possiamo regolare le nostre colonne per vedere quale di questi utenti del sito ha convertito di più dai nostri annunci display. Se vedi alcuni siti che ti forniscono i numeri di coinvolgimento o conversione che ti piacciono, puoi creare nuove campagne o gruppi di annunci con questi nuovi siti come posizionamenti gestiti.
Esamina i potenziali posizionamenti Prima di andare in diretta
È abbastanza facile trovare un elenco di URL, aggiungerli a un gruppo di annunci di posizionamento gestito e lasciarlo funzionare. Ma in realtà vedere dove potrebbero essere collocati i tuoi annunci può aiutarti a iniziare meglio a raggiungere i tuoi obiettivi in una campagna di visualizzazione. Ecco un esempio di come appare un annuncio sulla homepage di Blabbermouth sul desktop. (Attenzione: spudorato spina in arrivo.)
Nella parte superiore della pagina, vediamo un annuncio. Il posizionamento è attraente per il marketing perché è in cima alla pagina, ed è uno spazio piuttosto grande. Ma come appare questo posizionamento sul cellulare?
Ora, mi piace ancora di più questa immagine. Guarda quanta più percentuale della pagina otteniamo! La diversa dimensione dell’annuncio sul cellulare mi dà l’opportunità di includere più immagini e, cosa più importante, dare all’utente maggiori informazioni.
Prenditi un po ‘ di tempo e rivedi le opzioni di posizionamento gestite. Queste informazioni potrebbero aiutarti a strutturare le tue campagne, impostare le regolazioni dell’offerta o persino decidere che potresti non voler più essere su un determinato posizionamento.
Posizionamento di successo Targeting può essere facilmente raggiunto
L’idea di inserire il tuo annuncio su siti web specifici suona sempre attraente. Ma prima di iniziare ad aggiungere un sacco di siti come obiettivi, prendiamo un po ‘ di tempo e facciamo prima la ricerca. Gli strumenti che otteniamo in Google Analytics e Google Ads ci danno ottimi punti di partenza per la ricerca e testare nuove opportunità. Scopri dove sono i tuoi utenti attuali, cerca di metterti di fronte a più di questi utenti e assicurati di sapere come verranno visualizzati i tuoi annunci su ciascuno dei tuoi posizionamenti.
Ora, vai ed espandi la tua portata!