Extraño el Planificador de visualización. Era una de mis herramientas favoritas en la antigua interfaz de AdWords. Cuando Google decidió eliminar la herramienta de Google Ads, los marketers de PPC perdieron un activo valioso para planificar campañas de display.
Aunque todavía quiero recuperar la herramienta, podemos crear campañas de colocación gestionadas con éxito en Google Ads. Solo requiere un poco más de trabajo por nuestra parte. (Gracias Google!) Aquí hay algunas tácticas que uso para encontrar nuevas ubicaciones a las que apuntar.
- Mira Qué Tráfico ya está funcionando
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- Prueba Audiencias sin ubicación
- Revise las ubicaciones potenciales Antes de publicarlas
- La Segmentación por ubicación exitosa Se Puede Lograr fácilmente
Mira Qué Tráfico ya está funcionando
Me encanta hablar de cómo Google Analytics generalmente puede responder a la pregunta, «¿A quién debo dirigirme primero?»Este post no es una excepción. Cada vez que tengo la oportunidad de configurar mi primera campaña de display en una cuenta, uno de los primeros lugares que me gusta mirar es el informe de referencias en Google Analytics.
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El informe de referencias se encuentra en la parte de Adquisición > Todo el tráfico de Google Analytics. Por lo general, me gusta ordenar por la mayoría de las conversiones (o ingresos para empresas de comercio electrónico) para ver qué fuentes de referencia están enviando tráfico de calidad a mi sitio.
Luego, tomo la lista de URL y las busco como ubicaciones al crear un grupo de anuncios en Google Ads. Puse las marcas rojas aquí por una razón. Estas URL fueron las únicas incluidas en la Red de Display de Google.
Si puedo ver en Google Analytics que estos sitios ya están generando tráfico que convierte, quiero intentar atraer a más de estos usuarios a mi sitio. Si los sitios web de tu informe de Referencias no forman parte de la Red de Display, aún podemos usar estos sitios para encontrar ubicaciones valiosas. Déjame mostrarte cómo seguir.
¿Sabía que ahora también puede segmentar sus anuncios de display en función de una lista de correos electrónicos? A partir de junio de 2020, Google ha extendido su función de Coincidencia de clientes a la Red de Display de Google.
Prueba Audiencias sin ubicación
Si tienes una lista de sitios web que sabes que tu público objetivo visita, pero ninguno forma parte de la Red de Display de Google, pruébalos como una audiencia de afinidad personalizada o incluso una audiencia de intención personalizada. Estas opciones de segmentación nunca serán tan directas como un objetivo de ubicación administrado. Pero al menos puedes intentar ponerte al frente de los usuarios que han mostrado interés en estos sitios en el pasado.
Ahora, digamos que hemos tenido grupos de anuncios funcionando con audiencias personalizadas en función de las ubicaciones deseadas durante un tiempo. Podemos revisar dónde se mostraron realmente nuestros anuncios en la Red de Display y / o YouTube. En la interfaz de Google Ads, dirígete a la página de Ubicaciones y, a continuación, haz clic en «Dónde se mostraron los anuncios» en la parte superior de la pantalla.
En la interfaz de Google Ads, podemos ver qué ubicaciones frecuentan más a menudo nuestros objetivos de audiencia personalizados. Las visitas son geniales, pero también podemos ajustar nuestras columnas para ver cuáles de estos usuarios del sitio han convertido más de nuestros anuncios de display. Si ves ciertos sitios que te dan los números de interacción o conversión que te gustan, puedes crear nuevas campañas o grupos de anuncios con estos nuevos sitios como ubicaciones administradas.
Revise las ubicaciones potenciales Antes de publicarlas
Es bastante fácil crear una lista de direcciones URL, agregarlas a un grupo de anuncios de ubicación administrada y dejar que se ejecute. Pero, en realidad, ver dónde se pueden colocar tus anuncios puede ayudarte a comenzar mejor a alcanzar tus objetivos en una campaña de display. Este es un ejemplo de cómo se ve un anuncio en la página de inicio de Blabbermouth en el escritorio. (Advertencia: se acerca un enchufe descarado.)
En la parte superior de la página, vemos un anuncio. La ubicación es atractiva para los marketers porque está en la parte superior de la página, y es un espacio bastante grande. Pero, ¿cómo se ve esta ubicación en el móvil?
Ahora, me gusta esta imagen aún más. Mira cuánto más porcentaje de la página que tenemos! El tamaño de anuncio diferente en el móvil me da la oportunidad de incluir más imágenes y, lo que es más importante, dar al usuario más información.
Tómese su tiempo y revise sus opciones de colocación administrada. Esta información podría ayudarte a estructurar tus campañas, configurar los ajustes de puja o incluso decidir que es posible que no quieras seguir en una ubicación determinada.
La Segmentación por ubicación exitosa Se Puede Lograr fácilmente
La idea de colocar tu anuncio en sitios web específicos siempre suena atractiva. Pero antes de empezar a agregar un montón de sitios como objetivos, tomemos un tiempo y hagamos la investigación primero. Las herramientas que obtenemos en Google Analytics y Google Ads nos brindan excelentes puntos de partida para investigar y probar nuevas oportunidades. Averigua dónde están tus usuarios actuales, intenta ponerte al frente de más de estos usuarios y asegúrate de saber cómo se mostrarán tus anuncios a estos usuarios en cada una de tus ubicaciones.
¡Ahora, ve y amplía tu alcance!