Jeg savner Displaynettverket. Det var en av mine favorittverktøy i Det gamle AdWords-grensesnittet. Da Google bestemte Seg for å fjerne verktøyet Fra Google Ads, mistet PPC-markedsførere en verdifull ressurs for planlegging av displaykampanjer.
selv om jeg fortsatt vil ha verktøyet tilbake, kan Vi opprette vellykkede kampanjer for administrert plassering i Google Ads. Det tar bare litt mer arbeid på slutten vår. (Takk Google!) Her er noen taktikker jeg bruker for å finne nye plasseringer for å målrette.
Se På Hvilken Trafikk Som Allerede Fungerer
Jeg elsker å snakke om Hvordan Google Analytics vanligvis kan svare på spørsmålet, » Hvem skal jeg målrette først?»Dette innlegget er ikke noe unntak . Når jeg får muligheten til å sette opp min første bannerkampanje i en konto, er Henvisningsrapporten I Google Analytics Et av de første stedene jeg liker å lete.
Henvisningsrapporten lever Under Oppkjøpet > All Trafikk del Av Google Analytics. Vanligvis liker jeg å sortere etter de fleste konverteringer (eller inntekter for e-handelsbedrifter) for å se hvilke henvisningskilder som sender kvalitetstrafikk til nettstedet mitt.
deretter tar jeg listen Over Nettadresser og søker etter dem som plasseringer når jeg oppretter en annonsegruppe I Google Ads. Jeg legger de røde merkene her av en grunn. Disse Nettadressene var de eneste som ble inkludert I Google Displaynettverk.
Hvis Jeg kan se I Google Analytics at disse nettstedene allerede driver trafikk som konverterer, vil jeg prøve å få flere av disse brukerne til nettstedet mitt. Hvis nettstedene i Henvisningsrapporten din ikke er en Del av Displaynettverket, kan vi fortsatt bruke disse nettstedene til å finne verdifulle plasseringer. La meg vise deg hvordan neste.
visste du at du nå også kan målrette bannerannonsene dine basert på en liste over e-poster? Fra juni 2020 har Google utvidet Kundematch-funksjonen til Google Displaynettverk!
Test Ikke-Plasseringsmålgrupper
hvis du har en liste over nettsteder du kjenner til målgruppebesøkene dine, men ingen er en Del Av Googles Displaynettverk, kan du teste Dem ut som et tilpasset interessemålgruppe eller til og med et tilpasset intensjonsmålgruppe. Disse målrettingsalternativene vil aldri være like direkte som et administrert plasseringsmål. Men du kan i det minste prøve å komme foran brukere som har vist interesse for disse nettstedene tidligere.
la oss nå si at vi har hatt annonsegrupper som kjører med egendefinerte målgrupper basert på ønskede plasseringer i en liten stund. Vi kan se hvor annonsene våre faktisk ble vist På Displaynettverket og / Eller YouTube. Gå til Plasseringssiden i google Ads-grensesnittet, og klikk deretter på» Hvor Annonsene Ble Vist » øverst på skjermen.
I Google Ads-grensesnittet kan vi se og se hvilke plasseringer våre egendefinerte målgrupper ofte målretter mot. Besøkene er flotte, men vi kan justere kolonnene våre for å se hvilke av disse nettstedbrukerne som har konvertert mest fra visningsannonsene våre. Hvis du ser bestemte nettsteder som gir deg engasjementet eller konverteringsnumrene du liker, kan du opprette nye kampanjer eller annonsegrupper med disse nye nettstedene som administrerte plasseringer.
Se Gjennom Potensielle Plasseringer Før Du Går Live
det er ganske enkelt å komme opp med En Liste over Nettadresser, legge Dem til i en annonsegruppe for administrert plassering og la den kjøre. Men å se hvor annonsene dine kan plasseres, kan hjelpe deg med å få en bedre start på å nå målene dine i en bannerkampanje. Her er et eksempel på hva en annonse på blabbermouth hjemmeside ser ut på skrivebordet. (Advarsel: skamløs plugg kommer.)
øverst på siden ser vi en annonse. Plasseringen er tiltalende for markedsførere fordi den er øverst på siden, og det er en ganske stor plass. Men hvordan ser denne plasseringen ut på mobil?
nå liker jeg dette bildet enda bedre. Se på hvor mye mer prosentandel av siden vi får! Den ulike annonsestørrelsen på mobil gir meg mulighet til å inkludere flere bilder, og enda viktigere, gi brukeren mer informasjon.
Ta litt tid og se gjennom alternativene for administrert plassering. Dette kan hjelpe deg med å strukturere kampanjene dine, konfigurere budjusteringer eller til og med bestemme at du kanskje ikke vil være på en bestemt plassering lenger.
Vellykket Plasseringsmålretting Kan Enkelt Oppnås
ideen om å plassere annonsen din på bestemte nettsteder lyder alltid tiltalende. Men før vi begynner å legge massevis av nettsteder som mål, la oss ta litt tid og gjøre forskning først. Verktøyene Vi får I Google Analytics og Google Ads gir oss gode utgangspunkt for å undersøke og teste nye muligheter. Finn ut hvor de nåværende brukerne dine er, prøv å komme foran flere av disse brukerne, og sørg for at du vet hvordan annonsene dine vises for disse brukerne på hver av plasseringene dine.
nå kan du utvide rekkevidden din!