ik mis de Display Planner. Het was een van mijn favoriete tools in de oude AdWords-interface. Toen Google besloot om de tool van Google Ads te verwijderen, PPC marketeers verloren een waardevolle troef voor het plannen van display campagnes.
hoewel ik de tool nog steeds terug wil, kunnen we succesvolle managed placement campagnes maken in Google Ads. Het kost alleen wat meer werk aan onze kant. (Bedankt Google!) Hier zijn een paar tactieken die ik gebruik voor het vinden van nieuwe plaatsingen te richten.
Kijk naar wat verkeer al werkt
ik praat graag over hoe Google Analytics meestal de vraag kan beantwoorden: “op wie moet ik me het eerst richten?”Dit bericht is geen uitzondering. Wanneer ik de kans krijg om mijn eerste display-campagne in een account op te zetten, is een van de eerste plaatsen waar ik graag kijk het Referrals-rapport in Google Analytics.
wilt u binnen enkele minuten weergaveadvertenties van designerkwaliteit maken? Probeer onze gratis Smart Ads Creator.
het Referrals rapport leeft onder de overname > alle verkeer gedeelte van Google Analytics. Typisch, ik graag Sorteren op de meeste conversies (of inkomsten voor e-commerce bedrijven) om te zien welke verwijzing bronnen zijn het verzenden van kwaliteit verkeer naar mijn site.
dan, ik neem de lijst met URL ‘ s en zoek naar hen als plaatsingen bij het maken van een advertentiegroep in Google Ads. Ik heb de rode vinkjes hier niet voor niets gezet. Deze URL ‘ s waren de enige die zijn opgenomen in het Google Display Network.
als ik in Google Analytics kan zien dat deze sites al verkeer dat converteert, Ik wil proberen en meer van deze gebruikers naar mijn site. Als de websites in uw Referrals-rapport geen deel uitmaken van het displaynetwerk, kunnen we deze sites nog steeds gebruiken om waardevolle plaatsingen te vinden. Ik zal je laten zien hoe het nu gaat.
Wist u dat u nu ook uw schermafbeeldingen kunt richten op basis van een lijst met e-mails? Met ingang van juni 2020 heeft Google haar customer Match-functie uitgebreid naar het Google Display Network!
Test niet-Placement Audiences
als u een lijst hebt met websites waarvan u weet dat uw doelgroep wordt bezocht, maar geen van deze websites maakt deel uit van Google ‘ s Display Network, test ze dan als een aangepaste affiniteit audience of zelfs een aangepaste Intentie audience. Deze targeting opties zullen nooit zo direct zijn als een managed placement target. Maar je kunt op zijn minst proberen om in de voorkant van gebruikers die interesse hebben getoond in deze sites in het verleden.
nu, laten we zeggen dat we hebben advertentiegroepen uitgevoerd met aangepaste doelgroepen op basis van de gewenste plaatsingen voor een tijdje. We kunnen bekijken waar onze advertenties daadwerkelijk werden getoond op het displaynetwerk en/of YouTube. Ga in de Google Ads-interface naar de pagina plaatsingen en klik vervolgens op “Where Ads Showed” naar de bovenkant van het scherm.
In de Google Ads-interface kunnen we kijken en zien welke plaatsingen onze aangepaste doelgroepdoelen het vaakst voorkomen. Bezoeken zijn geweldig, maar we kunnen onze kolommen aanpassen om te zien welke van deze site-gebruikers het meest hebben geconverteerd uit onze display-advertenties. Als u bepaalde sites ziet die u de engagement-of conversienummers geven die u wilt, kunt u vervolgens nieuwe campagnes of advertentiegroepen maken met deze nieuwe sites als beheerde plaatsingen.
bekijk potentiële plaatsingen voordat u Live gaat
het is vrij eenvoudig om met een lijst met URL ‘ s te komen, ze toe te voegen aan een beheerde plaatsingsadvertentiegroep en deze te laten draaien. Maar eigenlijk zien waar uw advertenties kunnen worden geplaatst kan u helpen een betere start bereiken van uw doelen in een display campagne. Hier is een voorbeeld van hoe een advertentie op de Blabbermouth homepage eruit ziet op desktop. (Waarschuwing: schaamteloze plug komt eraan.)
bovenaan de pagina zien we een advertentie. De plaatsing is aantrekkelijk voor marketeers omdat het aan de bovenkant van de pagina, en het is een vrij grote ruimte. Maar hoe ziet deze plaatsing eruit op mobiel?
Ik vind dit beeld nog mooier. Kijk naar hoeveel meer percentage van de pagina we krijgen! De verschillende advertentiegrootte op mobiel geeft me de mogelijkheid om meer afbeeldingen op te nemen, en, nog belangrijker, geef de gebruiker meer informatie.
neem de tijd en bekijk uw managed placement opties. Dit kan informatie kan u helpen om uw campagnes te structureren, het opzetten van uw bod aanpassingen, of zelfs beslissen dat u misschien niet wilt worden op een bepaalde plaatsing meer.
succesvolle targeting voor plaatsing kan gemakkelijk worden bereikt
het idee om uw advertentie op specifieke websites te plaatsen klinkt altijd aantrekkelijk. Maar voordat we beginnen met het toevoegen van een ton van sites als doelen, laten we wat tijd nemen en doen het onderzoek eerst. De tools die we krijgen in Google Analytics en Google Ads geven ons geweldige startpunten om nieuwe kansen te onderzoeken en te testen. Zoek uit waar uw huidige gebruikers zijn, probeer om in de voorkant van meer van deze gebruikers, en zorg ervoor dat u weet hoe uw advertenties worden weergegeven aan deze gebruikers op elk van uw plaatsingen.
nu, ga en breid je bereik uit!