sinto falta do planejador de visualização. Era uma das minhas ferramentas favoritas na interface AdWords antiga. Quando o Google decidiu remover a ferramenta dos anúncios do Google, os comerciantes PPC perderam um ativo valioso para o planejamento de campanhas de exibição. Embora eu ainda queira a ferramenta de volta, podemos criar campanhas de colocação bem sucedidas no Google Ads. É preciso mais trabalho do nosso lado. (Obrigado Google!) Aqui estão algumas táticas que eu uso para encontrar novas colocações para o alvo.
Olhe para o que o tráfego já está funcionando
adoro falar sobre como o Google Analytics geralmente pode responder à pergunta: “Quem devo atingir primeiro?”Este post não é excepção. Sempre que eu tenho a oportunidade de configurar minha primeira campanha de exibição em uma conta, um dos primeiros lugares que eu gosto de olhar é o relatório de referências no Google Analytics.
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the Referrals report lives under the Acquisition > All Traffic portion of Google Analytics. Normalmente, eu gosto de classificar pela maioria das conversões (ou receita para negócios de comércio eletrônico) para ver quais fontes de referência estão enviando tráfego de qualidade para o meu site.
depois, pego na lista de URLs e procuro-os como colocações ao criar um grupo de anúncios nos anúncios do Google. Coloquei as marcas vermelhas aqui por uma razão. Estes URLs foram os únicos incluídos na rede de visualização do Google.
se eu posso ver no Google Analytics que esses sites já estão dirigindo o tráfego que se converte, eu quero tentar obter mais desses usuários para o meu site. Se os sites em seu relatório Referrals não fazem parte da rede de exibição, ainda podemos usar esses sites para encontrar colocações valiosas. Deixa – me mostrar-te como é a seguir.Sabia que também pode agora direccionar os seus anúncios com base numa lista de E-mails? A partir de junho de 2020, O Google estendeu a sua funcionalidade de correspondência com o cliente para a rede de visualização do Google!
Teste Não-Colocação de Audiências
Se você tiver uma lista de sites que você conhece seu público-alvo visitas, mas nenhuma é uma parte da Rede de Display do Google, testá-las como um costume afinidade de público ou até mesmo um costume intenção de audiência. Estas opções de orientação nunca serão tão directas como um alvo de colocação gerido. Mas você pode pelo menos tentar ficar na frente dos usuários que mostraram interesse nestes sites no passado.
agora, vamos dizer que temos grupos de anúncios com audiências personalizadas baseadas em colocações desejadas por um tempo. Podemos rever onde nossos anúncios foram realmente mostrados na rede de exibição e/ou YouTube. Na interface do Google Ads, vá até a página de colocações, em seguida, clique em “Where Ads Showed” para o topo da tela.
na interface do Google Ads, podemos olhar e ver quais as colocações que o nosso público alvo personalizado freqüente mais frequentemente. As visitas são ótimas, mas podemos ajustar nossas colunas para ver qual destes usuários do site converteu o máximo de nossos anúncios de exibição, também. Se você ver certos sites que lhe dão os números de engajamento ou conversão que você gosta, você pode, em seguida, criar novas campanhas ou grupos de anúncios com estes novos sites como estágios gerenciados.
rever potenciais colocações Antes de ir ao vivo
é bastante fácil chegar a uma lista de URLs, adicioná-los a um grupo de Anúncios de colocação gerido, e deixá-lo correr. Mas, na verdade, ver onde seus anúncios poderiam ser colocados pode ajudá-lo a obter um melhor começo de alcançar seus objetivos em uma campanha de exibição. Aqui está um exemplo de como um anúncio na página inicial do Blabbermouth se parece no desktop. (Aviso: Shameless plug coming.)
no topo da página, vemos um anúncio. A colocação é atraente para os comerciantes porque está no topo da página, e é um espaço muito grande. Mas como é esta colocação em mobile?
gosto ainda mais desta imagem. Veja quanto mais porcentagem da página que recebemos! O diferente tamanho do anúncio no celular me dá uma oportunidade de incluir mais imagens, e, mais importante, dar ao usuário mais informações. Leve algum tempo e reveja as suas opções de colocação controlada. Esta informação pode ajudá-lo a estruturar suas campanhas, configurar seus ajustes de oferta, ou até mesmo decidir que você pode não querer mais estar em uma determinada colocação. A ideia de colocar o seu anúncio em sites específicos sempre soa atraente. Mas antes de começarmos a adicionar uma tonelada de sites como alvos, vamos tirar algum tempo e fazer a pesquisa primeiro. As ferramentas que temos no Google Analytics e anúncios do Google nos dão grandes pontos de partida para a pesquisa e teste de novas oportunidades. Descubra onde estão seus usuários atuais, tente ficar na frente de mais desses usuários, e certifique-se de que você sabe como seus anúncios vão aparecer para esses usuários em cada uma das suas colocações. Agora, vai e expande o teu alcance!