Před obličej barvy, šílené paruky a kostýmy, Bílá začalo jako jednoduchý způsob, jak ukázat Calgary Flames fanoušky Winnipeg Jets hrdost.
V roce 1987, Jets byli v play off proti Plamenům a Winnipeg tým potřeboval výhodu.
„Calgary začal dělat trochu prohlášení s jejich fanoušky na sobě červené a Jets‘ marketingové oddělení evidentně chtěl přijít s něčím, co bude mít solidní odpověď,“ Rod Palson bývalý kreativní ředitel Palmer Jarvis Komunikace, reklamní agentury, která se konala Trysky smlouvy.
„Když jsem se dostal na schůzku, oni už začali mluvit o primární barvy dres, v té době, které byly červené, bílé a modré a byli uvažuje povzbuzovaly své fanoušky, aby nosit jeden z těch barev,“ Palson řekl.
“ takže po nějaké myšlence jsem vyhodil myšlenku, že proč to neuděláme opravdu jednoduchým a povzbudíme lidi, aby nosili bílou. Nejen, že by to bylo jedinečné a silné, bylo by to velmi snadné.“
Palson řekl, že bílá je snadné se dostat za, každý by měl ve skříni bílou košili. Reakci ale nečekal.
-
Princ Harry dostane svou první práci po odchodu Královské Rodiny podnikání
-
Zubaři vidí maska ústa a stresu-související problémy během COVID-19 pandemie
„Moje první reakce na to viděl poprvé, bylo to neuvěřitelné wow faktor všech dob,“ řekl. „Myslet si, že Hokejová fanouškovská základna tam mohla reagovat tak rychle, tak pozitivně na nápad v tak krátké době obratu, bylo prostě úžasné. Byl jsem ohromen a šokován.“
Palson je hrdý na kampaň, ale říká, že týmové úsilí za roll-out pomohl, aby bílá opravdu držet s fanoušky.
“ faktor přenosu je opravdu neuvěřitelný. Nemůžu myslet na jinou značku, která by mohla jít do hiatus pro 18 let jako Jets udělal, jako to bílé, udělal, aby se vrátil s takovou pomstu a být tak neuvěřitelně populární s lidmi a poskytnout lidem takové velké množství zábavy,“ řekl.
součástí zábavy bylo také točení negativního stereotypu Winnipegu v náš prospěch.
„jakmile jsme si řekli, bílý, slova, bílá, vstoupil do našeho myšlení a jistá představa, že bychom byli teď bere něco vnímán jako Winnipeg negativní — sněhu a chladu — ale teď bílém je něco, co je neuvěřitelně pozitivní pro naše společenství.“