Antes de la pintura facial, las pelucas extravagantes y los trajes, el White Out comenzó como una forma sencilla de mostrar el orgullo de los fanáticos de Calgary Flames, Winnipeg Jets.
En 1987, los Jets estaban en una serie de playoffs contra las Llamas y el equipo de Winnipeg necesitaba una ventaja.
«Calgary había comenzado a hacer una pequeña declaración con sus fans vestidos de rojo y el departamento de marketing de los Jets claramente quería encontrar algo que tuviera una buena respuesta sólida», Rod Palson, ex director creativo de Palmer Jarvis Communications, la agencia de publicidad que tenía el contrato de los Jets.
«Cuando llegué a la reunión, ya habían comenzado a hablar de los colores primarios de la camiseta en ese momento, que eran rojo, blanco y azul, y estaban contemplando alentar a los fanáticos a usar cualquiera de esos colores», dijo Palson.
» Así que después de pensar un poco, deseché la idea de que por qué no lo hacemos realmente simple y alentamos a la gente a usar blanco. No solo sería único y poderoso, sino que sería muy fácil.»
Palson dijo que el blanco era fácil de llevar detrás, todos tendrían una camisa blanca en su armario. Pero no esperaba la respuesta.
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«Mi respuesta inicial al verlo por primera vez fue el increíble factor sorpresa de todos los tiempos», dijo. «Pensar que la base de fanáticos del hockey podría reaccionar tan rápidamente, tan positivamente a una idea en un tiempo de respuesta tan corto fue simplemente increíble. Estaba asombrada y conmocionada.»
Palson está orgulloso de la campaña, pero dice que el esfuerzo de equipo detrás del lanzamiento ayudó a que el blanco se quedara con los fans.
«El factor de arrastre es realmente increíble. No puedo pensar en otra marca que pudiera entrar en un hiato durante 18 años como lo hicieron los Jets, como lo hizo White out, para volver con tanta venganza y ser tan increíblemente popular entre la gente y brindarle a la gente una gran cantidad de diversión», dijo.
Parte de la diversión, también fue girar un estereotipo negativo de Winnipeg para nuestra ventaja.
«Tan pronto como dijimos blanco, las palabras white out entraron en nuestra mentalidad y con seguridad la idea de que ahora estábamos tomando algo percibido como negativo en Winnipeg, la nieve y el frío, pero ahora el white out es algo increíblemente positivo para nuestra comunidad.»