innan ansiktsfärgen, de galna perukerna och kostymerna började White Out som ett enkelt sätt att visa Calgary Flames fans Winnipeg Jets stolthet.
1987 var Jets i en slutspelsserie mot Flames och Winnipeg-laget behövde en kant.
”Calgary hade börjat göra lite av ett uttalande med sina fans som bär rött och Jets marknadsavdelning ville tydligt komma med något som skulle ha ett bra solidt svar”, Rod Palson tidigare kreativ chef på Palmer Jarvis Communications, reklambyrå som höll Jets-kontraktet.
”när jag kom till mötet hade de redan börjat prata om de primära färgerna på tröjan vid den tiden, som var röda, vita och blåa och de övervägde att uppmuntra fans att bära någon av dessa färger”, sa Palson.
” så efter en tanke kastade jag ut tanken att varför gör vi det inte riktigt enkelt och uppmuntrar människor att bära vitt. Det skulle inte bara vara unikt och kraftfullt, det skulle vara väldigt enkelt.”
Palson sa att vit var lätt att komma bakom, alla skulle ha en vit skjorta i sin garderob. Men han förväntade sig inte svaret.
-
prins Harry får sitt första jobb efter att ha lämnat Royal Family business
-
Tandläkare ser maskmunnen och stressrelaterade problem under COVID – 19-pandemin
”mitt första svar på att se det för första gången var den otroliga wow-faktorn genom tiderna,” han sa. ”Att tro att hockeyfansbasen där ute kunde reagera så snabbt, så positivt på en IDE på så kort handläggningstid var bara fantastiskt. Jag var awestruck och chockad.”
Palson är stolt över kampanjen men säger att laginsatsen bakom utrullningen hjälpte till att göra white out verkligen hålla fast vid fansen.
” överföringsfaktorn är verkligen ganska otrolig. Jag kan inte tänka mig ett annat märke som kunde gå in i en paus i 18 år som Jets gjorde, som white out gjorde, att komma tillbaka med sådan hämnd och att vara så otroligt populär bland människor och ge människor så mycket roligt,” han sa.
en del av det roliga, snurrade också en negativ Winnipeg-stereotyp till vår fördel.
”så snart vi sa Vit, kom orden white out in i vårt tankesätt och säkert tanken att vi nu tog något som uppfattades som ett Winnipeg — negativt — snön och kylan-men nu är white out något som är otroligt positivt för vårt samhälle.”