przed farbą twarzy, zwariowanymi perukami i kostiumami, White Out rozpoczął się jako prosty sposób, aby pokazać fanom Calgary Flames dumę Winnipeg Jets.
w 1987 roku Jets byli w serii playoff przeciwko Flames, a drużyna Winnipeg potrzebowała przewagi.
„Calgary zaczęło wygłaszać oświadczenie z fanami ubranymi na czerwono, a dział marketingu Jets wyraźnie chciał wymyślić coś, co będzie miało dobrą solidną odpowiedź”, Rod Palson były dyrektor kreatywny w Palmer Jarvis Communications, agencji reklamowej, która podpisała kontrakt z Jets.
„kiedy dotarłem na spotkanie, zaczęli już mówić o podstawowych kolorach koszulki w tym czasie, które były czerwone, białe i niebieskie i zastanawiali się nad zachęceniem fanów do noszenia dowolnego z tych kolorów” – powiedział Palson.
” więc po pewnym namyśle wyrzuciłem pomysł, że może zrobimy to naprawdę prosto i zachęcimy ludzi do noszenia na biało. Nie tylko byłby wyjątkowy i potężny, ale byłby bardzo łatwy.”
Palson powiedział, że biały łatwo dostać się za siebie, każdy będzie miał białą koszulę w szafie. Ale nie spodziewał się odpowiedzi.
-
Książę Harry dostaje swoją pierwszą pracę po opuszczeniu firmy rodziny królewskiej
-
dentyści widząc „maskę do ust” i problemy związane ze stresem podczas pandemii COVID-19
„moja pierwsza reakcja na to, że zobaczyłem to po raz pierwszy, była niesamowitym czynnikiem wow wszech czasów” – powiedział. „Myślenie, że kibice hokeja mogą zareagować tak szybko, tak pozytywnie na pomysł w tak krótkim czasie, było po prostu niesamowite. Byłem zdumiony i zszokowany.”
Palson jest dumny z kampanii, ale twierdzi, że wysiłek zespołu, który przyczynił się do tego, że white out naprawdę trzyma się fanów.
” współczynnik przenoszenia jest naprawdę niesamowity. Nie mogę myśleć o innej marce, która mogłaby przejść przez przerwę na 18 lat, jak Jets, jak white out, aby wrócić z taką zemstą i być tak niesamowicie popularna wśród ludzi i zapewnić ludziom tak wielką ilość zabawy”, powiedział.
częścią zabawy było też obrócenie negatywnego stereotypu Winnipeg na naszą korzyść.
„jak tylko powiedzieliśmy white, słowa white out weszły do naszego myślenia i na pewno pomysł, że teraz bierzemy coś postrzeganego jako negatyw Winnipeg-śnieg i zimno-ale teraz white out jest czymś, co jest niezwykle pozytywne dla naszej społeczności.”