ennen kasvomaalia, sekopäisiä peruukkeja ja pukuja, White Out alkoi yksinkertaisena tapana näyttää Calgary Flamesin faneille Winnipeg Jetsin ylpeys.
vuonna 1987 Jets oli playoff-sarjassa Flamesia vastaan ja Winnipegin joukkue tarvitsi etumatkaa.
”Calgary oli alkanut tehdä hieman kannanottoa faniensa pukeutuessa punaiseen ja Jetsin markkinointiosasto halusi selvästi keksiä jotain, jolla olisi hyvä vankka vastaus”, Jetsin sopimusta pitäneen Mainostoimisto Palmer Jarvis Communicationsin entinen luova johtaja Rod Palson sanoi.
”kun pääsin kokoukseen, he olivat jo alkaneet puhua pelipaitojen pääväreistä, jotka olivat tuolloin punainen, valkoinen ja sininen, ja he harkitsivat kannustavansa faneja käyttämään mitä tahansa noista väreistä”, Palson kertoi.
” joten joidenkin ajatusten jälkeen heitin pois ajatuksen, että miksemme tekisi siitä todella yksinkertaista ja kannustaisi ihmisiä pukeutumaan valkoiseen. Se ei olisi vain ainutlaatuinen ja voimakas, se olisi hyvin helppoa.”
Palsonin mukaan Valkoinen oli helppo saada taakse, kaikilla olisi valkoinen paita kaapissaan. Hän ei kuitenkaan odottanut vastausta.
-
prinssi Harry saa ensimmäisen työpaikkansa jätettyään kuninkaallisen perheen bisnekset
-
Hammaslääkärit näkevät ”naamion suun” ja stressiin liittyviä kysymyksiä COVID-19-pandemian aikana
”ensimmäinen vastaukseni nähdä se ensimmäistä kertaa oli uskomaton wow tekijä kaikkien aikojen,” hän sanoi. ”Ajatella, että jääkiekko fanijoukko siellä voisi reagoida niin nopeasti, niin positiivisesti ajatus niin lyhyessä läpimenoaika oli aivan uskomatonta. Olin hämmästynyt ja järkyttynyt.”
Palson on ylpeä kampanjasta, mutta sanoo tiimityön roll Outin takana auttaneen saamaan white Outin todella tarttumaan faneihin.
” karenssikerroin on oikeastaan aika uskomaton. En voi ajatella toista brändiä, joka voisi mennä tauolle 18 vuotta, kuten Jets teki, kuten white out teki, tulla takaisin niin koston ja olla niin uskomattoman suosittu ihmisten keskuudessa ja tarjota ihmisille niin paljon hauskaa, ” hän sanoi.
osa hauskaa, pyöritteli myös negatiivinen Winnipeg-stereotypia eduksemme.
”heti kun sanoimme valkoinen, sanat valkoinen ulos tuli meidän ajattelutapa ja varmasti ajatus, että olimme nyt ottaen jotain mielletään Winnipeg negatiivinen — lumi ja kylmä — mutta nyt valkoinen ulos on jotain, joka on uskomattoman positiivinen yhteisömme.”