før ansigtsmaling, de skøre parykker og kostumer, Den Hvide ud startede som en enkel måde at vise Calgary Flames fans Vinnipeg Jets stolthed.
i 1987 var Jets i en playoff-serie mod flammerne, og Vindnipeg-holdet havde brug for en kant.
“Calgary var begyndt at komme med lidt af en erklæring med deres fans iført rødt, og Jets’ marketingafdeling ønskede klart at komme med noget, der ville have et godt solidt svar,” Rod Palson tidligere kreativ direktør hos Palmer Jarvis Communications, reklamebureauet, der havde Jets-kontrakten.
“da jeg kom til mødet, var de allerede begyndt at tale om trøjeens primære farver på det tidspunkt, som var røde, hvide og blå, og de overvejede at opmuntre fans til at bære en af disse farver,” sagde Palson.
“så efter nogle tanker kastede jeg tanken om, at hvorfor gør vi det ikke rigtigt enkelt og opfordrer folk til at bære hvidt. Ikke kun ville det være unikt og kraftfuldt, det ville være meget let.”
Palson sagde, at Hvid var let at komme bagud, alle ville have en hvid skjorte i deres skab. Men han forventede ikke svaret.
-
prins Harry får sit første job efter at have forladt Royal Family business
-
tandlæger ser ‘maske mund’ og stressrelaterede problemer under COVID – 19-pandemi
“mit første svar på at se det for første gang var den utrolige faktor hele tiden,” sagde han. “At tro, at hockeyfanbasen derude kunne reagere så hurtigt, så positivt på en ide på så kort tid var bare fantastisk. Jeg var forbløffet og chokeret.”
Palson er stolt af kampagnen, men siger, at teamindsatsen bag udrulningen hjalp med at få den hvide ud virkelig til at holde fast i fans.
“overførselsfaktoren er virkelig ganske utrolig. Jeg kan ikke tænke på et andet mærke, der kunne gå i en pause i 18 år som Jets gjorde, som den hvide ud gjorde, at komme tilbage med sådan hævn og være så utrolig populær blandt mennesker og give folk så stor sjov,” han sagde.
en del af det sjove, drejede også en negativ vindnipeg-stereotype til vores fordel.
“så snart vi sagde hvidt, ordene hvid ud trådte ind i vores tankegang og helt sikkert ideen om, at vi nu tog noget opfattet som et Vinnipeg — negativt — sneen og kulden-men nu er den hvide ud noget, der er utroligt positivt for vores samfund.”