フェイスペイント、奇抜なかつら、衣装の前に、White OutはCalgary FlamesファンWinnipeg Jets prideを示す簡単な方法として始まりました。
1987年、ジェッツはフレイムスとのプレーオフシリーズにあり、ウィニペグチームはエッジを必要としていました。
“カルガリーはファンが赤を着ていると少し声明を出し始めていたし、ジェッツのマーケティング部門は明らかに良い固体応答を持っているだろう何かを思い付くしたいと思っていた”とJetsの契約を保持していた広告代理店Palmer Jarvis Communicationsのロッド-パルソン元クリエイティブ-ディレクター。
“私が会議に着いたとき、彼らはすでに赤、白、青の当時のジャージの原色について話し始めていて、ファンにそれらの色のいずれかを着用するよう奨励
“だから、いくつかの考えの後、私はなぜ私たちはそれを本当にシンプルにし、人々に白を着用することを奨励しないという考えを捨てました。 それはユニークで強力なだけでなく、非常に簡単です。”
パルソンは、白が後ろに取得するのは簡単だったと述べ、誰もが彼らのクローゼットの中に白いシャツを持っているだろう。 しかし、彼は応答を期待していませんでした。
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“初めてそれを見ることへの私の最初の反応は、すべての時間の信じられないほどのすごい要因でした”と彼は言いました。 “そこにホッケーのファンベースがこんなに早く反応することができると考えることは、このような短いターンアラウンドタイムでアイデアに積極的に 私は畏敬の念を抱き、ショックを受けました。”
Palsonはキャンペーンを誇りに思っていますが、ロールアウトの背後にあるチームの努力は、ホワイトアウトが本当にファンに固執するのを助けたと言います。
“持ち越し要因は本当に非常に信じられないほどです。 ジェッツがやったように、ホワイトアウトがやったように、このような復讐を持って戻ってきて、人々にとても信じられないほど人気があり、人々にこのよ
楽しみの一部は、私たちの利点に否定的なウィニペグのステレオタイプを回転させていました。
“私たちが白と言うとすぐに、白アウトという言葉が私たちの考え方に入り、雪と寒さというウィニペグの否定的なものとして認識されていたという考”