(sidst opdateret: januar 19, 2021)
hver hjemmeside ejer ønsker at maksimere deres hjemmeside ydeevne, men det er ikke altid indlysende, hvilke præstationsfaktorer bedst afspejler, hvordan en hjemmeside gør.
hvis dette emne er af interesse for dig, har du enten oprettet en ny hjemmeside og vil begynde at måle dens succes, eller du har allerede et sted og vil holde styr på dets ydeevne.
for at gøre det skal du først forstå, hvilken slags målinger der bedst fortæller dig, hvor godt din hjemmeside klarer sig.
i denne artikel vil vi udforske ni nyttige hjemmeside målinger.
antal besøgende
før du kan måle, hvor attraktiv og engagerende din hjemmeside er, har du brug for besøgende, så den første måling, du skal spore, er antallet af besøgende.
hvis antallet er for lavt, vil de andre målinger, der er dækket her, have ringe værdi, så du skal tiltrække trafik.
for at få flere besøgende på din hjemmeside kan du oprette indhold, der rangerer på søgemaskiner. Og du kan få backlinks, det vil sige links til din hjemmeside lagt ud på andre populære hjemmesider, der har den samme slags publikum, du forsøger at tiltrække.
du kan også tiltrække flere besøgende ved at køre annoncekampagner på Google Ads, Facebook eller andre populære sociale platforme.
hvis du allerede har en veletableret hjemmeside, der får meget trafik, skal du måle retur besøgende metric.
tilbagevendende besøgende er dem, der allerede har besøgt din hjemmeside mindst en gang. At have mange tilbagevendende besøgende er vigtigt, fordi det viser, at dit indhold er engagerende.
hvis du ikke har et stort antal tilbagevendende besøgende, kan du:
- Opret mere engagerende indhold som infografik og videoer;
- Føj flere produkter til din butik, eller forbedr eksisterende produktsider med bedre kopiering, mere attraktive produktbilleder og videoer;
- vælg en bedre demografi, der skal målrettes i dine annoncekampagner.
Bounce Rate
det sker hele tiden.
en person lander på en hjemmeside fra en søgemaskine som Google. De ser på stedet og indser, at det ikke har de oplysninger, produkter eller tjenester, de leder efter.
eller måske synes de bare, at siden ser kedelig ud. Som svar klikker de på tilbage-knappen efter blot et par sekunders gennemsyn.
det er kendt som en besøgende, der har hoppet. Forholdet mellem det samlede antal besøgende til dem, der har hoppet, kaldes en afvisningsprocent.
at have en høj afvisningsprocent påvirker din hjemmesides SEO-placering og kan få den til at se lavere ud i søgeresultaterne, hvilket kan medføre et stort fald i trafikken.
for at tackle dette problem kan du gå til din Google Analytics-side og finde ud af nøjagtigt, hvilke sider på din hjemmeside der har den højeste afvisningsprocent.
da afvisningsprocenten skyldes et misforhold mellem besøgendes interesse og indholdet på din hjemmeside, er der to ting, du kan gøre for at forbedre denne måling.
- du kan forbedre indholdet på din hjemmeside, så nye besøgende bliver forlovet og bliver længere.
- du kan forfine din målretning mod publikum for bedre at tiltrække besøgende, der er interesseret i produkterne eller tjenesterne på din hjemmeside.
Session
hvis du vil vide, hvor interessant din hjemmeside er, er dette den metriske at være opmærksom på. Den gennemsnitlige sidevisninger per session metric viser præcis, hvor mange sider på din hjemmeside en besøgende har gennemset.
hvis du for eksempel driver en e-handelsbutik, vil du have besøgende til at gennemse så mange produkter, som de kan. Hvis gennemsnitlige sidevisninger er 5 sider, kan du antage, at folk typisk ser på 3 produkter (de to første sider er sandsynligvis hjemmesiden og produktkategorisiden).
for at forbedre denne metric skal du tilføje så meget overbevisende indhold på din hjemmeside som muligt.
en ting at huske er, at have en høj gennemsnitlig sidevisninger pr.session score garanterer ikke, at du får et stort antal abonnenter eller kunder, men det er en meget god indikator for det. Jo flere sider en besøgende ser på din hjemmeside, jo mere sandsynligt er de at tage den handling, du ønsker.
sessionsvarighed
sessionsvarighedsmetrikken er let nok til at forstå. Det beregner, hvor meget tid en besøgende var aktiv på din hjemmeside. Ligesom gennemsnitlige sidevisninger per session, denne metric er en stor indikator for, hvordan engagerende din hjemmeside er. Jo flere klik din hjemmeside får, jo højere vil denne metric være.
men husk, at sessionens varighed ikke er en meget pålidelig måling, hvis din hjemmeside ikke er baseret på interaktioner. Hvis en bruger er inaktiv i 30 minutter eller mere (dvs.brugeren klikker ikke), vil Google Analytics overveje, at sessionen er lukket.
hvis din hjemmeside er fokuseret på at fremvise de produkter og tjenester, du sælger, og er afhængig af, at folk udforsker dens sider og links, kan sessionens varighed være en meget god indikator for, hvor interessante folk finder din hjemmeside.
på den anden side, hvis du offentliggør dybdegående blogartikler eller superlange videoer på din hjemmeside, klikker dine besøgende muligvis ikke på mange sider. I så fald ville denne måling ikke være en pålidelig måde at måle engagement på.
gennemsnitlig tid på side
hvis en sideejer kun skulle overveje antallet af besøgende og gennemsnitlige sidevisninger, ville de kun få en del af historien. En million mennesker kunne lande på et sted, klikke på et par sider, og gå videre, uinteresseret i faktisk at forbruge sidens indhold.
den metric, der viser dig faktisk engagement, når det overvejes med gennemsnitlig sessionstid, er gennemsnitlig tid på side.
den gennemsnitlige tid på siden metric viser dig, hvor meget tid der bliver brugt på de enkelte sider på din hjemmeside. Hvis du sælger produkter, skal du have folk til at bruge mere tid på at se på produktsider end f.eks.
gennemsnitlig tid på side vil lade dig vide, hvilke slags sider besøgende bruger mere tid på. Dette er især nyttigt for hjemmesider, der er indholdstunge og afhænger af besøgende, der læser artikler og ser videoer.
Top Trafik kilde
der er steder dine besøgende kommer fra, og vi taler ikke om deres hjemby. Uanset hvor folk er på internettet, der driver dem til din hjemmeside betragtes som en trafik kilde.
hvis du f.eks. har en aktiv Instagram-side, hvor du promoverer din hjemmesides produkter, eller en YouTube-kanal, hvor du opretter vejledningsvideoer, betragtes disse som trafikkilder. Når mange besøgende kommer til din hjemmeside fra en bestemt kilde, er det en af dine bedste trafikkilder.
Hvorfor er disse kilder vigtige?
fordi de hjælper med at give mening om andre data på din hjemmeside. Antag for eksempel, at din gennemsnitlige sessionstid er 2 minutter og 30 sekunder. Hvis du borer ned og ser på den trafikkilde, der er knyttet til disse sessionstidsdata, får du noget virkelig værdifuldt indblik.
din gennemsnitlige sessionstid fra nyhedsbrevsabonnenter kan være 3 minutter og 15 sekunder, mens den fra Facebook måske kun er 30 sekunder.
ved at se på den gennemsnitlige sessionstid pr.trafikkilde fandt du ud af, at dine e-mail-abonnenter elsker at engagere sig med din hjemmeside mere end besøgende fra Facebook.
ved hjælp af disse oplysninger kan du handle mere effektivt på de data, der leveres i Google Analytics.
de” gennemsnitlige ” målinger i Google Analytics, dvs.gennemsnitlig tid på skærmen, gennemsnitlige sidevisninger og gennemsnitlig sessionsvarighed er faktisk gennemsnit af Gennemsnit og dermed ikke særlig pålidelige alene.
dette er ikke at sige, at de ikke er værdifulde, men du skal bruge dem med en anden metrisk, som trafikkilde. Når de anvendes i kombination med andre metrics, kan “gennemsnit” metrics hjælpe dig med at finde ud af, hvor engagement på din hjemmeside kommer fra.
Enhedskilde
Enhedskilde er en anden metrisk, du kan bruge som input, når du prøver at gøre din hjemmeside mere engagerende.
det kan bruges til at finde ud af de øverste enhedstyper (PC, tablet eller smartphone) folk bruger til at få adgang til din hjemmeside. Derudover kan du se de øverste operativsystemer (iOS, Android, vinduer) og topsøgere (Chrome, Safari og Firefook), der bruges til at gengive din side.
at vide dette giver dig mulighed for at optimere din hjemmeside til den slags enheder, den får adgang til fra.
du vil være i stand til at foretage ændringer i design og indhold, så din hjemmeside ser godt ud på de enheder, der oftest bruges til at få adgang til det. Udtænke kildedata kan komme handy, når du opretter annoncekampagner samt.
interaktioner pr.besøg
interaktionerne pr. Det viser dig præcis, hvordan besøgende bevæger sig på tværs af din hjemmeside, igen, hvilket giver dig et dybtgående kig på, hvilke dele af din hjemmeside der er engagerende, og hvilke der ikke er.
for eksempel kan du i en online butik se, hvilken produktkategoriside folk besøger mest eller mindst. At vide dette vil fortælle dig, hvilken slags produkter dine besøgende er interesseret i at se.
interaktionerne pr.besøg giver dig også mulighed for at se det nøjagtige link, knappen eller andre interaktive elementer, som en besøgende har klikket på, og hvilken handling de har taget (dvs. kunne lide, købt, kommenteret, abonneret osv.).
alle disse data kan være nyttige, når du planlægger dit indhold eller marketingstrategier for at øge dit salg, abonnementer eller blot øge engagementet.
Afslut sider
mange steder har en multi-trins konverteringsproces. For eksempel, hvis du sælger produkter via indholdsmarkedsføring, vil du først have besøgende til at læse en artikel. Så vil du have dem til at abonnere på din blog.
dine besøgende skal muligvis klikke på et købslink via e-mail og derefter udfylde en formular osv.
i en e-handelsbutik skal dine besøgende måske først søge efter en vare via søgefeltet eller en omfattende produktkategorimenu, klikke på checkout-knappen, udfylde checkout-formularen og betale for varen.
i flertrinsprocesser som dem kan besøgende falde ud på ethvert tidspunkt. Det kan skyldes, at hele processen er for kompliceret, eller simpelthen fordi den besøgende skiftede mening.
før du kan foretage forbedringer på dette område, skal du vide, hvilke af din hjemmesides sider der er udgangssider, det vil sige sider, hvor folk forlader din hjemmeside.
på denne måde kan du finde ud af, hvilken del af din hjemmeside du skal forbedre med hensyn til at forbedre engagement eller reducere friktion.
Final Thoughts
tricket til at bruge disse målinger korrekt er at identificere, hvilke målinger der kan hjælpe dig med at vurdere, om din hjemmeside opfylder behovene i din virksomhed.
hvis du forsøger at måle alle målinger på en gang uden noget formål, bliver du hurtigt overvældet og besat af at forbedre tallene i dit Google Analytics-dashboard.
fokuser i stedet på at generere indsigt fra de metrics, du måler—indsigt, som du kan konvertere til brugbar viden for at forbedre brugeroplevelsen på din side.
generelt kan de fleste af disse foranstaltninger forbedres ved hjælp af tre taktikker: 1) sikring af indholdsrelevans (sørg for, at du dækker de emner, som dine brugere forventer at finde på din side i henhold til deres søgehensigt) 2) optimering af tekniske SEO-aspekter, såsom Sidehastighed, og 3) at have et sammenhængende, intuitivt design.
mens du kan finde en bred vifte af oplysninger om 1) og 2), bemærkede vi, at nummer 3) synes at være den taktik, de fleste virksomhedsejere savner, når de søger at holde brugerne engagerede. Derfor anbefaler vi hos HostPapa ONE Subscription, et universelt værktøjssæt til udvikling af internettet, der indeholder tusindvis af temaer, flere plugins, hundredvis af designaktiver og over en million stock-fotoartikler til en problemfri internetudviklingsproces, alt sammen på et sted.
når det er sagt, hvis du sørger for, at du er dækket af disse tre fronter, kan du være sikker på, at brugere og søgemaskiner vil lægge mærke til det.
hvilke metrics sporer du på din hjemmeside?