African American Spending Power verlangt, dass Vermarkter mehr Liebe und Unterstützung für die schwarze Kultur zeigen

NEW YORK, NY – Sept. 12, 2019 – Afroamerikaner wollen mehr für sich selbst und von Corporate America, und sie drücken es mit ihren Dollars aus, während sie sich durch die Verbraucherreise bewegen, von der Markenbekanntheit bis zum Kauf, wie heute in Nielsens 2019 Diverse Intelligence Series (DIS) Bericht über Afroamerikaner.

Es ist in der Tasche: Der Weg der schwarzen Verbraucher zum Kauf untersucht den nichtlinearen und einzigartig technologisch geprägten Weg, dem Afroamerikaner folgen, um Kaufentscheidungen zu treffen, was letztendlich sowohl Online- als auch persönliche Einkaufsmöglichkeiten maximiert. Dieser Weg zeigt einige Unterschiede im Einkaufsverhalten und Kaufverhalten im Vergleich zur gesamten US-Bevölkerung. Der Bericht enthält auch tiefere Einblicke in die Kultur, Sozioökonomie und Wirtschaft beeinflussen, wie, Warum und was afroamerikanische Ausgaben motiviert, in einem speziellen Abschnitt, der von der Anwältin und Medienkommentatorin Angela Rye, CEO und Leiterin von Impact Strategies, gemeinsam verfasst wurde.

„Mit 47,8 Millionen Einwohnern und einer Kaufkraft, die dem Bruttoinlandsprodukt vieler Länder entspricht, übertreffen Afroamerikaner weiterhin die Ausgaben auf nationaler Ebene“, sagte Cheryl Grace, Senior Vice President of Community Alliances and Consumer Engagement bei Nielsen und Mitschöpfer des DIS-Berichts. „In diesem Jahr wollten wir Marken und Vermarktern helfen, den vielschichtigen Prozess zu verstehen, den Schwarze Unternehmen benötigen, um die von ihnen gekauften Produkte zu kaufen. Es gibt mehrere Treiber, aber die Kultur steht im Mittelpunkt. Darüber hinaus sind sie mit ihrer Liebe zur Technologie viel versiertere und bewusste Verbraucher. Sie sind, wie wir sagen, ‚aufgewacht. Sie achten darauf, wie Unternehmen mit ihnen sprechen. Wenn sie mehr ausgeben, wollen sie mehr für sich selbst und von den Marken, die sie unterstützen.“

Dies ist Nielsens neunter Bericht aus dem Jahr 2011, der den Medienkonsum, die Kaufgewohnheiten, die Lebensstilinteressen und den wirtschaftlichen Fortschritt von Afroamerikanern hervorhebt. Es ist das dritte in einem Thema, das Nielsen in diesem Jahr nach den umfassenden Kaufprozessen der asiatisch-amerikanischen und lateinamerikanischen Verbraucher veröffentlicht hat. Key Takeaways von It’s in the Bag: Black Consumers Path to Purchase include:

Afroamerikaner begrüßen Empfänger von Werbung auf allen Kanälen. Während jedoch die Trends der schwarzen Kaufkraft und der Überindizierung der Ausgaben weiter zunehmen, sind die Investitionen der Unternehmen in Werbung für sie zurückgegangen.

• Afroamerikaner stimmen eher als die Gesamtbevölkerung zu, dass Werbung auf den meisten Plattformen aussagekräftige Informationen liefert, einschließlich Mobilgeräten (42% höher), Fernsehen (23% höher), Radio (21% höher) und Internet (18% höher).
• Die Werbeausgaben für schwarze Konsumenten gingen zwischen 2017 und 2018 um 5% zurück.

Die körperliche Erscheinung spiegelt ein Gefühl des kulturellen Stolzes und des Selbstausdrucks in der schwarzen Gemeinschaft wider. Dies wird durch die wichtigsten Ausgabenprioritäten für Afroamerikaner von Alltagsseife bis hin zu Luxushandtaschen belegt.

• Afroamerikaner geben den Gesamtmarkt für persönliche Seifen- und Badebedürfnisse um fast 19% (573,6 Millionen US-Dollar) aus.
• Männer beeinflussen die Pflegegewohnheiten und übertreffen den Gesamtmarkt bei Toilettenartikeln um 20%.
• Schwarze sagen mit 20% höherer Wahrscheinlichkeit als die Gesamtbevölkerung, dass sie „extra für ein Produkt bezahlen, das mit dem Bild übereinstimmt, das ich vermitteln möchte.“
• Sie geben auch eher an, in High-End-Geschäften wie Saks Fifth Avenue (63%), Neiman Marcus (45%) und Bloomingdales (24%) einzukaufen.

Während das Online—Shopping wächst, gehen Afroamerikaner weiterhin in physische Geschäfte, um die persönliche Note und das Gefühl zu erleben – aber mit anspruchsvolleren Augen.

• Mehr als die Hälfte (52%) der Afroamerikaner finden das Einkaufen im Geschäft entspannend, verglichen mit 26% der Gesamtbevölkerung.
• 55% der schwarzen Verbraucher geben an, dass sie gerne im Laden nach neuen, interessanten Produkten suchen.
• Beim Einkaufen werden Afroamerikaner stärker als die Gesamtbevölkerung von Ladenpersonal (34% wahrscheinlicher), In-Store-Werbung (28% wahrscheinlicher) und Merchandising (27% wahrscheinlicher) beeinflusst.

Der Trend „Für uns von uns“ bei Marken in Schwarzbesitz wirkt sich tiefgreifend auf den afroamerikanischen Weg zum Kauf und zum Verbrauchermarkt aus. Schwarze Verbraucher unterstützen Marken, die zu ihrem Lebensstil und ihren Werten passen.

• Afroamerikaner dominieren die Kategorie der ethnischen Haar- und Schönheitshilfen und machen fast 90% der Gesamtausgaben aus.
• 42% der schwarzen Erwachsenen erwarten, dass Marken, die sie kaufen, soziale Zwecke unterstützen (16% höher als die Gesamtbevölkerung).
• 35% der afroamerikanischen Käufer stimmen eher zu: „Wenn eine Berühmtheit ein Produkt entwirft, kaufe ich es eher.“
• Procter & Gamble (P & G) ist der größte Werbetreibende in afroamerikanischen Medien und gibt mehr als eine halbe Milliarde Dollar (544, 3 Millionen US-Dollar) aus. Fünf der Top-20-Babypflegeprodukte stammen von P& G’s Pampers und anderen Marken.

Soul Food treibt die Einkäufe der afroamerikanischen Verbraucher an. Diese Verbraucher sind auch leidenschaftlich für die Umwelt, wollen sicher kaufen, Lebensmittel aus der Region.

• Afroamerikaner übertreffen den allgemeinen Markt auf: Quaker Grits ($ 19 Millionen); Louisiana Fish Fry ($ 11 Millionen); Glory Greens (gefroren und frisch, $ 9.5 Millionen kombiniert) und Jay’s Potato Chips (fast $ 2.7 Millionen).
• 61% geben an, dass Produkte die wichtigste Kategorie für den lokalen Einkauf sind, gefolgt von Backwaren und Fertiggerichten (56%), Eiern (55%) und Milchprodukten (52%).
• Schwarze überindizieren die Gesamtbevölkerung, die sich um Fragen der Lebensmittelsicherheit sorgt: Antibiotikaeinsatz in der Tierproduktion (um 20%); künstliche Inhaltsstoffe (um 19%) und GVO-Pflanzenentwicklung aufgrund des Klimawandels.Die größte Sorge sind steigende Preise aufgrund von Handelszöllen (68% Schwarze gegenüber 56% Gesamtbevölkerung).

“ Nielsen entdeckt weiterhin unbestreitbare Daten und Erkenntnisse, die sowohl die Entscheidungsfreiheit und Macht der schwarzen Verbraucher als auch die Fülle von Möglichkeiten für Unternehmen hervorheben, die sich darauf konzentrieren, ihre Bewegung durch die Welt zu fördern und zu stärken „, sagte Jonathan Jackson, ehemaliger Nieman-Berkman Klein Fellow 2019 für journalistische Innovation bei der Nieman Foundation for Journalism und Mitglied des African American External Advisory Council von Nielsen.

Nielsen verwendet US-Volkszählungsdaten, um Bevölkerungsschätzungen zu ermitteln, die seine US-Panels und sein Verständnis des Verbraucherverhaltens beeinflussen. Angesichts der raschen Diversifizierung der US-Bevölkerung war eine genaue Volkszählung noch nie so wichtig. Aus diesem Grund hat sich Nielsen als offizieller Partner der Volkszählung 2020 beim US Census Bureau angemeldet und Volkszählungsdaten verwendet, um die wirtschaftlichen und demografischen Auswirkungen der afroamerikanischen Verbraucher aufzuzeigen.Dies ist das zweite Mal, dass das Unternehmen diese Partnerschaft für die Diverse Intelligence-Serie nach dem im August veröffentlichten Latinx Consumer Report 2019 nutzt.

Weitere Daten und Einblicke finden Sie unter It’s In the Bag: Black Consumers Path to Purchase auf der African American Community Site von Nielsen. Nielsen lädt Verbraucher ein, die Diskussion mit dem Hashtag #TruthBeTold in den sozialen Medien abzuwägen. Folgen Sie Nielsen auf Facebook (Nielsen Community) und Twitter (@NielsenKnows).