Avant la peinture du visage, les perruques loufoques et les costumes, le White Out a commencé comme un moyen simple de montrer aux fans des Flames de Calgary la fierté des Jets de Winnipeg.
En 1987, les Jets disputaient une série éliminatoire contre les Flames et l’équipe de Winnipeg avait besoin d’un avantage.
« Calgary avait commencé à faire un peu de déclaration avec ses fans portant du rouge et le département marketing des Jets voulait clairement proposer quelque chose qui aurait une bonne réponse solide », Rod Palson ancien directeur de la création chez Palmer Jarvis Communications, l’agence de publicité qui détenait le contrat des Jets.
« Quand je suis arrivé à la réunion, ils avaient déjà commencé à parler des couleurs primaires du maillot à l’époque, qui étaient le rouge, le blanc et le bleu, et ils envisageaient d’encourager les fans à porter l’une de ces couleurs », a déclaré Palson.
« Donc, après quelques réflexions, j’ai jeté l’idée que pourquoi ne rendrions-nous pas les choses très simples et n’encouragerions-nous pas les gens à porter du blanc. Non seulement ce serait unique et puissant, mais ce serait très facile. »
Palson a dit que le blanc était facile à prendre, tout le monde aurait une chemise blanche dans son placard. Mais il ne s’attendait pas à la réponse.
-
Le prince Harry obtient son premier emploi après avoir quitté l’entreprise de la famille royale
-
Les dentistes constatent des problèmes de « bouche masquée » et liés au stress pendant la pandémie de COVID-19
» Ma réponse initiale à le voir pour la première fois a été l’incroyable facteur wow de tous les temps « , a-t-il déclaré. » Penser que la base de fans de hockey sur place pourrait réagir si rapidement, si positivement à une idée en si peu de temps était tout simplement incroyable. J’étais stupéfait et choqué. »
Palson est fier de la campagne, mais dit que l’effort d’équipe derrière le déploiement a aidé à faire en sorte que le white out reste vraiment auprès des fans.
« Le facteur de report est vraiment incroyable. Je ne peux pas penser à une autre marque qui pourrait faire une pause pendant 18 ans comme l’ont fait les Jets, comme l’a fait the white out, pour revenir avec une telle vengeance et être si incroyablement populaire auprès des gens et offrir aux gens une telle quantité de plaisir « , a-t-il déclaré.
Une partie du plaisir consistait également à tourner un stéréotype négatif de Winnipeg à notre avantage.
» Dès que nous avons dit « blanc », les mots « blanc » sont entrés dans notre état d’esprit et, à coup sûr, l’idée que nous prenions maintenant quelque chose de perçu comme un négatif de Winnipeg — la neige et le froid —, mais maintenant, le blanc est quelque chose d’incroyablement positif pour notre communauté. »