Før ansiktsmaling, de sprø parykker og kostymer, Den Hvite Ut startet som en enkel måte å vise Calgary Flames fans Winnipeg Jets stolthet.
I 1987 var Jets i en playoff-serie mot Flames og Winnipeg-laget trengte en kant.
«Calgary hadde begynt å gjøre litt av en uttalelse med sine fans iført rødt og Jets’ markedsavdeling åpenbart ønsket å komme opp med noe som ville ha en god solid respons,» Rod Palson tidligere creative director På Palmer Jarvis Communications, reklamebyrå som holdt jets kontrakt.
«da jeg kom til møtet, hadde De allerede begynt å snakke om de primære fargene til jerseyen på den tiden, som var røde, hvite og blå, og de overveide å oppmuntre fans til å ha på seg noen av disse fargene,» Sa Palson.
» så etter noen tanker kastet jeg ut ideen om at hvorfor gjør vi det ikke veldig enkelt og oppfordrer folk til å bære hvitt. Ikke bare ville det være unikt og kraftig, det ville være veldig enkelt.»
Palson sa hvit var lett å komme bak, alle ville ha en hvit skjorte i skapet sitt. Men han forventet ikke svaret.
-
Prins Harry får sin første jobb etter Å ha forlatt Kongefamilien
-
Tannleger ser ‘maskemunn’ og stressrelaterte problemer under COVID – 19-pandemien
«Mitt første svar på å se det for første gang var den utrolige wow-faktoren hele tiden,» sa han. «Å tro at hockey fan base der ute kunne reagere så raskt, så positivt på en ide i så kort behandlingstid var bare fantastisk. Jeg ble sjokkert.»
Palson er stolt av kampanjen, men sier at laginnsatsen bak utrullingen bidro til at white out virkelig stakk med fans.
» overføringsfaktoren er egentlig ganske utrolig. Jeg kan ikke tenke meg et annet merke som kunne gå inn i en pause i 18 år som Jets gjorde, som white out gjorde, for å komme tilbake med en slik hevn og å være så utrolig populær blant folk og gi folk så mye moro,» sa han.
En del av moroa, ble også spinne en negativ Winnipeg stereotypi til vår fordel.
«Så snart vi sa hvit, ordene white out inngått vår tenkemåte og sikkert ideen om at vi nå tar noe oppfattes som En Winnipeg negativ — snø og kulde — men nå white out er noe som er utrolig positivt for samfunnet vårt.»