Bedankt voor het langskomen, maar het is tijd om te vertrekken.
serieus … Ik weet zeker dat je betere dingen te doen hebt dan deze blog te lezen, toch?
de kop was verleidelijk, dus je kwam naar het feest – maar nu?
“dat bericht is vrij lang, misschien kom ik later terug en lees het”
maar dat doe je nooit.
maak je geen zorgen, Ik ben precies hetzelfde.
als een blog introductie me niet bij het shirt grijpt, me in mijn stoel gooit en me dwingt om te blijven lezen, sla ik de pagina graag over.
mensen zover krijgen dat ze verder gaan dan de kop is een van onze grootste uitdagingen.
uw elevator pitch …
nieuwe mensen ontmoeten maakt me ongemakkelijk. (Ik ben introvert, maar dat is geen excuus)
wanneer het gaat om de eerste introductie, voelt het altijd alsof ik het verpest.
ik ben zo geobsedeerd door het denken aan vragen om te stellen, dat ik helemaal vergeet om mijn elevator pitch te spijkeren.
‘ dus zal, Wat is het wat je doet?’
een minuut van stotteren en ongefocused rambling gaat voorbij totdat de persoon die ik ontmoet zwijgend in de verte staart.
ze konden niet achterhalen wat ik probeerde te zeggen, en om eerlijk te zijn-Ik ook niet.
Dit is hoe ik me voel als ik een aantal blog introducties lees.
er is geen duidelijk doel, geen duidelijk mandaat – en waarom de hel we de moeite moeten nemen om te lezen komt niet tot het te laat is.
we zijn al weg.
uw blog introductie is uw elevator pitch.
het is de reden waarom iedereen de moeite neemt om uw inhoud te blijven lezen, te delen op sociale media en zich aan te melden voor uw e-maillijst.
dus in plaats van de rommelende, niet – gefocuste inhoud schrijver-laten we eens kijken naar hoe je een blog inleiding te schrijven, zodat mensen een reden hebben om te blijven en te blijven lezen.
The Big Stuff
1. Sla ze in het gezicht
In uw blog introductie, je nodig hebt om een grote Waarom voor de lezer te creëren.
het moet duidelijk zijn waarom iemand uw blog zou moeten lezen. Als ik je intro lees, moet ik een beetje van binnen branden.
Weet je dat gevoel dat je krijgt als je iets leest en het voelt alsof de persoon die het schreef in je hoofd zit?
het voelt zo omdat ze het waarom hebben doorgenomen.
ze hebben een dwingende reden gevonden om een blogpost te schrijven, en ze hebben het geleverd op een manier die direct bij je resoneert.
je weet wat er gaat komen, en daarom blijf je lezen-omdat de schrijver een belofte heeft gedaan. Een belofte om u te helpen een uitdaging die je elke dag geconfronteerd of een kortere weg naar uw grootste doelen te overwinnen.
door een grote reden te creëren waarom u gebruik maakt van de hoop, dromen, angsten en zorgen van uw doelgroep door met hen te spreken in een taal die zij begrijpen. Dan dwing je ze om te gaan zitten en te luisteren – want wat je nu gaat zeggen is voor hen heel belangrijk.
het team van Smart Blogger is de benchmark als het gaat om ‘je in het gezicht slaan’ met een groot waarom vroeg in hun inhoud.
hier is een voorbeeld van hun managing editor Glen Long.
als je een schrijver bent die Glen ‘ s post leest en het gevoel heeft dat je content niet goed is, of als je moeite hebt om dat core publiek te vinden dat houdt van wat je te zeggen hebt – zonder twijfel zul je willen blijven lezen.
Hint, hint-Glen staat op het punt een oplossing voor uw probleem te bieden.
2. Praat over kano ‘ s
metaforen en verhalen helpen ons mensen te betrekken op een manier die feiten en cijfers nooit zullen kunnen.
ze komen natuurlijk naar ons toe, onze voorouders delen al eeuwenlang geschiedenis door middel van verhalen.
bij elkaar opgeteld stellen metaforen en verhalen ons in staat om complementaire betekenis voor ideeën te vinden.
ze geven ons toegang tot inzichten die we nooit voor mogelijk hielden en versnellen de tijd die nodig is om een nieuw concept te leren.
een goede metafoor stelt ons in staat om ons een weg door complexiteit te vechten en er aan de andere kant uit te komen. Aan deze kant snappen we het. We begrijpen het. We kunnen het aan anderen uitleggen.
Dit is de kant waar we altijd al aan wilden staan, en je kunt anderen in staat stellen om daar te komen door een eenvoudige metafoor te gebruiken.Bryan Harris van Videofruit is een meester in het vinden van bizarre metaforen om complexe onderwerpen te verklaren. Hieronder is een voorbeeld van zijn’ canoe caddie ‘ metafoor die werd gekozen om mensen te helpen begrijpen het concept van inhoud upgrades.
The big kicker?
metaforen helpen je eigenlijk nog meer te begrijpen wat je probeert te zeggen.
kortom, metaphors and stories rock blog introductions.
3. Maak het persoonlijk
als ik elke succesvolle blog zou lay-out die er is, zouden ze één ding gemeen hebben …
ze verbinden zich persoonlijk met hun publiek.
de reden dat de meeste blogs en bedrijven het mis hebben is dat ze het transactioneel maken.
” Hoe kunnen we meer inhoud krijgen?”
vergeet de hoeveelheid inhoud, en begin je te concentreren op de persoonlijke verbinding die je maakt met je publiek.
het maakt me niet uit hoe vaak je post, als je publiek om je geeft zullen ze terugkomen voor meer.
de blog introductie is de perfecte plek om dit gevoel in uw publiek te vonken.
zij moeten respecteren wat u te zeggen hebt, met u als persoon resoneren en geloven dat zij actie kunnen ondernemen op uw advies.
een grote mentor vertelde me eens;
” zorg dat ze ernaar streven om zoals jij te zijn, maar denk niet dat het onmogelijk is om daar te komen.”
dat is onze taak als content marketeers.
je lezers moeten willen wat je hebt, en het is aan jou om het te leveren op een manier die met hen verbonden is.James Dillon van Gorilla 360 heeft een unieke manier om persoonlijk contact te leggen met zijn lezers.
Vang een glimp op in onderstaande schermafbeelding:
hij heeft een manier gevonden om toegang te krijgen tot het deel van ons brein dat ons terugbrengt naar de kindertijd – we zijn gelukkig, opgewonden en vooral verbonden met hem omdat hij ons helpt ons zo te voelen.
4. Ruffle sommige veren
in wezen, we proberen om verandering in anderen te initiëren wanneer we een blog post te schrijven.
maar verandering is niet eenvoudig in iemand anders aan te maken.
de meeste mensen zijn op zoek naar de tactiek, strategie of snelkoppeling – maar die is er niet.
helaas hebben we allemaal nutteloze veronderstellingen en overtuigingen in ons hoofd die ons tegenhouden.
ze zijn ingebed in de manier waarop we denken over het leven, de samenleving en hoe dingen werken. En de enige manier voor ons om als individuen te veranderen is om die overtuigingen uit te dagen en een meer empowerende manier te vinden om naar de wereld te kijken.
uw blog introductie is waar u deze overtuigingen en veronderstellingen die uw publiek maakt moet uitdagen.
wat denken uw prospects momenteel dat hen tegenhoudt om dingen anders te doen?
u kunt bijvoorbeeld geloven dat het maken van een website een lang, moeizaam proces is dat een enorme tijd en financiële inzet vereist.
totdat u iets anders ervaart, kan een geloof als dit u ervan weerhouden een digitale aanwezigheid voor uw bedrijf te creëren.Neil Patel daagt vaak uit wat we geloven op zijn Quick Sprout blog.
zie een voorbeeld hieronder met betrekking tot link building en de toekomst van SEO:
5. Geef ze een kaart
vaak vinden we een manier om zo mysterieus te zijn, dat het alleen maar ons publiek in verwarring brengt.
in plaats daarvan geef je je lezers precies wat ze willen weten.
Spell het voor hen uit.
omdat er maar één vraag in hun hoofd is terwijl ze uw blog lezen inleiding:
” als ik blijf lezen, wat zit er voor mij in?”
op welke reis wilt u ze meenemen?
welke tip, tool of tactiek kunnen ze in actie brengen na het lezen van uw blogpost?
Hoe zal hun leven anders zijn aan het einde van de blogpost?
begin met het einde in gedachten, en articuleer precies wat je bedoeling is.
Hieronder is een voorbeeld van hoe ik deze tactiek gebruikte in een bericht:
6. Speel je ‘ Ace ‘
de’ Ace ‘ van je blogpost is het onderwerp of statement dat je ook de rest van de blog zult verankeren.
dit concept komt uit de sector van het spreken in het openbaar – sprekers gebruiken één overkoepelend punt dat de rest van hun talk begeleidt.
het idee is dat als bezoekers met slechts één bericht moeten vertrekken, het de ‘Ace’is.
dus wat is uw ‘Ace’?
het is uw standpunt, mening of standpunt over welk onderwerp u het over hebt.
het is uniek, pakkend en memorabel in zijn levering.
het vertelt je lezers wat belangrijk is en geeft je een referentiepunt als je andere delen van je blog schrijft.
het biedt een zuurtest – alles waar je over praat moet je ‘Ace’versterken. Zo niet, zeg het dan niet.
Hieronder is een voorbeeld van Ana Hoffman van Traffic Generation Cafe die dit concept gebruikt:Ana Hoffman blog inleiding voorbeeld
het onderwerp van Ana ’s post is influencer marketing, maar haar unieke overkoepelende punt is ‘Nobody really makes it on their own’.
De Kleine Dingen
7. Houd ze aan het denken
vragen stellen is een veel voorkomende tactiek die wordt gebruikt in killer blog introducties.
door een vraag te stellen, of meerdere, houd je de lezer aan het denken.
elke keer dat ze dat vraagteken zien, zoeken ze onbewust het antwoord uit via hun eigen lens.
het doet twee zeer specifieke dingen:
- als de lezer wanhopig op zoek is naar het antwoord op de vraag die u stelt, zullen ze
- blijven lezen of, als ze het antwoord al weten, zullen ze waarschijnlijk toch blijven lezen omdat het hen net het gevoel heeft gegeven slim te zijn – snelle wins create engagement
de soorten vragen die u moet stellen in een inleiding zijn universeel. Degenen die gebruik maken van brede uitdagingen en verlangens. Ze zijn van Onbepaalde Duur.
het doel is om zoveel mogelijk mensen mee te nemen op de reis, niet om individuen te polariseren.
hier is een voorbeeld van een van mijn favoriete bloggers Danny brown.
u zult zien dat Danny meerdere vragen heeft gebruikt in deze inleiding, en ze bouwen op elkaar. Deze gelaagde benadering van vragen is een snelle manier om je lezer te trekken in en hebben ze chomping op de bit voor meer.
8. Pak wat punch
ben je ooit op een blog geland en voelde je je overweldigd?
de intro was zo vol met tekst, het voelde alsof je terug op school was – het gespannen je ogen.
gebruik korte, punchy zinnen in plaats van omvangrijke alinea ‘ s.
we hebben allemaal vrij korte aandachtsspanne, en korte zinnen helpen ons inhoud te consumeren zonder te flippen.
ze leiden onze ogen naar beneden en moedigen ons aan om te scrollen voor meer. Net als het gebruik van vragen houden ze de lezer geïnteresseerd zonder ze te overweldigen met te veel ideeën.
Mary Jaksch van Write to Done heeft dit concept in het onderstaande voorbeeld genageld.
stel je voor dat ze dat allemaal in één lange paragraaf had geschreven?
het zou niet dezelfde impact hebben gehad, en de kans dat je scrolt zou aanzienlijk zijn gedaald.
bloggen gaat over gebruikerservaring, klinkt niet slim. Dus maak het gemakkelijk voor uw lezers om uw inhoud te consumeren en vertel de grammatica politie om een chill pil te nemen.
9. Houd wat speling in het touw
de laatste drie tactieken sluiten mooi samen …
ze proberen allemaal je lezers aan te moedigen hun ogen op de pagina te volgen en uiteindelijk naar de rest van je bericht te scrollen.
dit concept staat bekend als vertraagde transitie, en het is een groeiende trend.
Brian Dean van Backlinko is een belangrijke exponent van deze tactiek, zie hieronder.
u zult zien dat Brian drie punten na het beginpunt heeft gebruikt…
dit betekent dat hij nog niet klaar is, er komt nog meer. Natuurlijk zullen lezers de volgende regel willen lezen om uit te vinden wat ze hebben gemist.
ik heb de metafoor van een touw gebruikt omdat dat precies is wat er gebeurt. Je laat wat speling achter in het touw en trekt langzaam je lezers langs de pagina, lijn na lijn.
speel trips in plaats van tweeën
drie is altijd beter dan twee als het gaat om het uitleggen van iets.
het idee is om bijvoeglijke naamwoorden te verdrievoudigen wanneer je een concept beschrijft of een punt maakt.
het is ritmisch, verleidelijk en memorabel …
zie je wat ik daar deed?
ik vond drie redenen om trips te spelen in plaats van deuces, en ik pakte ze de een na de ander voor een compounding effect.
om de een of andere reden is deze schrijfstijl ingebouwd in onze make-up. Het helpt ons ideeën te verteren en maakt dat we meer willen leren.
vetgedrukt
letterlijk …
Trek uw lezers in door het formatteren van uw blog Inleiding-Maak gebruik van de visuele zintuigen.
cursief, vetgedrukt, puntpunten of dubbele punten gebruiken.
door uw tekst op te splitsen helpt het mensen het snel te consumeren, versterkt het de belangrijkste punten en trekt het hun ogen naar de belangrijkste informatie.
hier is een voorbeeld van Robbie Richards (merk op hoe hij een aantal van de andere tactieken heeft gebruikt waar ik ook over gesproken heb);
Som
uw intro is belangrijk.
het maakt of breekt – zal iemand blijven lezen of zullen ze stuiteren?
in dit bericht, heb ik 11 principes aangeboden die zorgen voor een boeiende blog introductie. Natuurlijk gebruik ik een aantal van deze tactieken, maar ik heb ze niet bedacht. Ik heb geleerd van de beste…
veteranen van het schrijven en bloggen bedacht dit alles lang voordat ik deed.
je hoeft niet alle 11 principes in elke post te gebruiken – de sleutel is om te mixen en matchen. U zult beginnen te vinden van een schrijfstijl die past bij uw sterke punten en vangt een publiek dat resoneert met die stijl.
neem deze dingen gewoon niet als vanzelfsprekend aan. Uw blog introductie is uw lift pitch-verknoei het niet.