brakuje mi planera wyświetlania. To było jedno z moich ulubionych narzędzi w starym interfejsie AdWords. Kiedy Google zdecydowało się usunąć narzędzie z Google Ads, marketerzy PPC stracili cenny zasób na planowanie kampanii reklamowych.
chociaż nadal chcę odzyskać narzędzie, możemy tworzyć udane zarządzane kampanie umieszczania w Google Ads. To wymaga tylko trochę więcej pracy z naszej strony. (Dzięki Google!) Oto kilka taktyk, których używam do znajdowania nowych miejsc docelowych.
zobacz, jaki ruch już działa
uwielbiam rozmawiać o tym, jak Google Analytics może Zwykle odpowiedzieć na pytanie „do kogo powinienem kierować najpierw?”Ten post nie jest wyjątkiem. Za każdym razem, gdy mam możliwość skonfigurowania mojej pierwszej kampanii reklamowej na koncie, jednym z pierwszych miejsc, w których lubię szukać, jest raport poleceń w Google Analytics.
chcesz stworzyć designerskie reklamy display w kilka minut? Wypróbuj nasz darmowy kreator inteligentnych reklam.
raport poleceń znajduje się pod przejęciem > całej części ruchu Google Analytics. Zazwyczaj Lubię sortować według większości konwersji (lub przychodów dla firm ecommerce), aby zobaczyć, które Źródła polecania wysyłają wysokiej jakości ruch do mojej witryny.
następnie pobieram listę adresów URL i wyszukuję je jako miejsca docelowe podczas tworzenia grupy reklam w Google Ads. Nie bez powodu umieściłem tu czerwone znaki czekowe. Te adresy URL były jedynymi w sieci reklamowej Google.
jeśli widzę w Google Analytics, że te witryny już napędzają ruch, który konwertuje, chcę spróbować przyciągnąć więcej tych użytkowników do mojej witryny. Jeśli witryny w raporcie poleconych nie są częścią sieci reklamowej, nadal możemy korzystać z tych witryn, aby znaleźć wartościowe miejsca docelowe. Pokażę Ci, jak teraz.
Czy wiesz, że możesz teraz kierować reklamy na podstawie listy e-maili? Od czerwca 2020 r. Google rozszerzyło funkcję dopasowywania klientów do sieci reklamowej Google!
Testuj odbiorców nie umieszczających
jeśli masz listę witryn, które znasz, odwiedzają Twoi odbiorcy docelowi, ale żadna z nich nie jest częścią sieci reklamowej Google, przetestuj je jako niestandardową grupę odbiorców, a nawet niestandardową grupę docelową. Te opcje kierowania nigdy nie będą tak bezpośrednie jak zarządzany cel docelowy. Ale możesz przynajmniej spróbować dotrzeć do użytkowników, którzy wykazali zainteresowanie tymi witrynami w przeszłości.
powiedzmy, że od jakiegoś czasu mamy grupy reklam z niestandardowymi odbiorcami na podstawie pożądanych miejsc docelowych. Możemy sprawdzić, gdzie nasze reklamy były faktycznie wyświetlane w sieci reklamowej i / lub YouTube. W interfejsie Google Ads przejdź do strony Miejsca docelowe, a następnie kliknij „gdzie wyświetlane są reklamy” u góry ekranu.
W interfejsie Google Ads możemy sprawdzić, które miejsca docelowe naszych niestandardowych odbiorców są najczęściej odwiedzane. Odwiedziny są świetne, ale możemy dostosować nasze kolumny, aby zobaczyć, którzy z tych użytkowników witryny przekonwertowali najwięcej z naszych reklam displayowych. Jeśli widzisz określone witryny, które dają Ci pożądane liczby zaangażowania lub konwersji, możesz utworzyć nowe kampanie lub grupy reklam z tymi nowymi witrynami jako zarządzanymi miejscami docelowymi.
przejrzyj potencjalne miejsca docelowe przed uruchomieniem
dość łatwo jest wymyślić listę adresów URL, dodać je do zarządzanej grupy reklam docelowych i pozwolić jej działać. Ale faktycznie zobaczenie, gdzie można umieścić reklamy, może pomóc w lepszym rozpoczęciu osiągania celów w kampanii reklamowej. Oto przykład tego, jak wygląda reklama na stronie głównej Blabbermouth na pulpicie. (Uwaga: bezwstydna wtyczka nadchodzi.)
na górze strony widzimy reklamę. Miejsce docelowe jest atrakcyjne dla marketerów, ponieważ znajduje się na samej górze strony i jest to dość duża przestrzeń. Ale jak to miejsce wygląda na telefonie komórkowym?
podoba mi się ten obraz jeszcze bardziej. Zobacz, ile więcej procent strony otrzymujemy! Różne rozmiary reklam na urządzeniach mobilnych dają mi możliwość dołączenia większej ilości zdjęć i, co ważniejsze, przekazania użytkownikowi więcej informacji.
poświęć trochę czasu i przejrzyj opcje zarządzanego miejsca docelowego. Informacje te mogą pomóc w zorganizowaniu kampanii, ustawieniu korekt stawek, a nawet zdecydować, że możesz nie chcieć już być w określonym miejscu docelowym.
skuteczne targetowanie można łatwo osiągnąć
pomysł umieszczenia reklamy na określonych stronach zawsze brzmi atrakcyjnie. Ale zanim zaczniemy dodawać mnóstwo miejsc jako cele, poświęćmy trochę czasu i najpierw zróbmy badania. Narzędzia, które otrzymujemy w Google Analytics i Google Ads, dają nam świetny punkt wyjścia do badania i testowania nowych możliwości. Dowiedz się, gdzie są Twoi obecni użytkownicy, spróbuj dotrzeć do większej liczby tych użytkowników i upewnij się, że wiesz, w jaki sposób Twoje reklamy będą wyświetlane tym użytkownikom w każdym z Twoich miejsc docelowych.
teraz idź i poszerz swój zasięg!