înainte de vopseaua feței, perucile ciudate și costumele, White Out a început ca o modalitate simplă de a arăta fanilor flăcărilor din Calgary Winnipeg Jets pride.
în 1987, Jets au fost într-o serie playoff împotriva Flames și echipa Winnipeg nevoie de un avantaj.
„Calgary a început să facă o declarație cu fanii lor purtând roșu, iar Departamentul de marketing al Jets a vrut în mod clar să vină cu ceva care să aibă un răspuns solid bun”, Rod Palson fost director de creație la Palmer Jarvis Communications, Agenția de publicitate care deținea contractul Jets.
” când am ajuns la întâlnire, începuseră deja să vorbească despre culorile primare ale tricoului la acea vreme, care erau roșu, alb și albastru și se gândeau să încurajeze fanii să poarte oricare dintre aceste culori”, a spus Palson.
„așa că, după ce unii s-au gândit, am aruncat ideea că de ce să nu o simplificăm și să încurajăm oamenii să poarte alb. Nu numai că ar fi unic și puternic, ar fi foarte ușor.”
Palson a spus alb a fost ușor pentru a obține în spatele, toată lumea ar avea o cămașă albă în dulapul lor. Dar nu se aștepta la răspuns.
-
Prințul Harry a primit primul său loc de muncă după ce a părăsit afacerea familiei regale
-
stomatologii văd ‘gura de mască’ și probleme legate de stres în timpul pandemiei COVID-19
„răspunsul meu inițial la a-l vedea pentru prima dată a fost incredibilul factor wow din toate timpurile”, a spus el. „A crede că baza fanilor de hochei de acolo ar putea reacționa atât de repede, atât de pozitiv la o idee într-un timp atât de scurt de răspuns a fost pur și simplu uimitor. Am fost îngrozit și șocat.”
Palson este mândru de campanie, dar spune că efortul echipei din spatele lansării a ajutat ca white out să rămână într-adevăr cu fanii.
„factorul de reportare este într-adevăr destul de incredibil. Nu mă pot gândi la un alt brand care ar putea intra într-un hiatus timp de 18 ani, așa cum au făcut Jets, așa cum a făcut white out, să se întoarcă cu o asemenea răzbunare și să fie atât de incredibil de popular cu oamenii și să ofere oamenilor o cantitate atât de mare de distracție”, a spus el.
o parte din distracție, a fost, de asemenea, filare un stereotip Winnipeg negativ în avantajul nostru.
„de îndată ce am spus alb, cuvintele White out au intrat în mentalitatea noastră și cu siguranță ideea că acum luăm ceva perceput ca un Winnipeg negativ — zăpada și frigul — dar acum White out este ceva incredibil de pozitiv pentru comunitatea noastră.”