jeg savner Displayplanlæggeren. Det var et af mine yndlingsværktøjer i den gamle Ads-grænseflade. Da Google besluttede at fjerne værktøjet fra Google Ads, mistede PPC-marketingfolk et værdifuldt aktiv til planlægning af displaykampagner.
mens jeg stadig vil have værktøjet tilbage, kan vi oprette vellykkede administrerede placeringskampagner i Google Ads. Det tager bare lidt mere arbejde på vores ende. (Tak Google!) Her er et par taktikker, jeg bruger til at finde nye placeringer til at målrette mod.
se på, hvilken trafik der allerede fungerer
jeg elsker at tale om, hvordan Google Analytics normalt kan besvare spørgsmålet, “Hvem skal jeg målrette først?”Dette indlæg er ingen undtagelse. Når jeg får mulighed for at oprette min første displaykampagne på en konto, er et af de første steder, jeg kan lide at se, Henvisningsrapporten i Google Analytics.
vil du oprette displayannoncer i designerkvalitet på få minutter? Prøv vores gratis Smart Ads Creator.
Henvisningsrapporten lever under overtagelsen > Al Trafikdel af Google Analytics. Typisk kan jeg lide at sortere efter de fleste konverteringer (eller indtægter for e-handelsvirksomheder) for at se, hvilke henvisningskilder der sender kvalitetstrafik til min side.
derefter tager jeg listen over URL ‘ er og søger efter dem som placeringer, når jeg opretter en annoncegruppe i Google Ads. Jeg sætter de røde flueben her af en grund. Disse URL ‘ er var de eneste, der var inkluderet i Google Displaynetværket.
hvis jeg i Google Analytics kan se, at disse sider allerede driver trafik, der konverterer, vil jeg prøve at få flere af disse brugere til min side. Hvis hjemmesiderne i din Henvisningsrapport ikke er en del af Displaynetværket, kan vi stadig bruge disse sider til at finde værdifulde placeringer. Lad mig vise dig, hvordan næste.
vidste du, at du nu også kan målrette dine displayannoncer baseret på en liste over e-mails? Fra juni 2020 har Google udvidet deres Customer Match-funktion til Google Displaynetværk!
Test ikke-Placeringsmålgrupper
hvis du har en liste over hjemmesider, du kender dine målgruppebesøg, men ingen er en del af Googles Displaynetværk, skal du teste dem som et brugerdefineret affinitetspublikum eller endda et brugerdefineret hensigtspublikum. Disse målretningsmuligheder vil aldrig være så direkte som et administreret placeringsmål. Men du kan i det mindste prøve at komme foran brugere, der tidligere har vist interesse for disse sider.
lad os nu sige, at vi har haft annoncegrupper, der kører med brugerdefinerede målgrupper baseret på ønskede placeringer i et stykke tid. Vi kan gennemgå, hvor vores annoncer faktisk blev vist på Displaynetværket og/eller YouTube. Gå over til Placeringssiden i Google Ads-grænsefladen, og klik derefter på “hvor annoncer blev vist” øverst på skærmen.
i Google Ads-grænsefladen kan vi se og se, hvilke placeringer vores tilpassede målgruppe oftest målretter mod. Besøg er gode, men vi kan justere vores kolonner for at se, hvilke af disse sidebrugere der også har konverteret mest fra vores displayannoncer. Hvis du ser bestemte sider, der giver dig de engagements-eller konverteringsnumre, du kan lide, kan du derefter oprette nye kampagner eller annoncegrupper med disse nye sider som administrerede placeringer.
gennemgå potentielle placeringer, før du går Live
det er ret nemt at komme med en liste over URL ‘ er, føje dem til en administreret placeringsannoncegruppe og lade den køre. Men faktisk at se, hvor dine annoncer kan placeres, kan hjælpe dig med at få en bedre start med at nå dine mål i en displaykampagne. Her er et eksempel på, hvordan en annonce på Blabbermouth-hjemmesiden ser ud på skrivebordet. (Advarsel: skamløs stik kommer.)
øverst på siden ser vi en annonce. Placeringen er tiltalende for marketingfolk, fordi den er øverst på siden, og det er et ret stort rum. Men hvordan ser denne placering ud på mobil?
nu Kan jeg godt lide dette billede endnu bedre. Se på, hvor meget mere procentdel af siden vi får! Den forskellige annoncestørrelse på mobilen giver mig mulighed for at inkludere flere billeder og, endnu vigtigere, give brugeren flere oplysninger.
Tag dig tid og gennemgå dine administrerede placeringsmuligheder. Dette kunne oplysninger kan hjælpe dig med at strukturere dine kampagner, oprette dine budjusteringer, eller endda beslutte, at du måske ikke ønsker at være på en bestemt placering længere.
vellykket placering målretning kan nemt opnås
ideen om at placere din annonce på bestemte hjemmesider altid lyder tiltalende. Men før vi begynder at tilføje et væld af steder som mål, lad os tage lidt tid og gøre forskningen først. De værktøjer, vi får i Google Analytics og Google Ads, giver os gode udgangspunkt for at undersøge og teste nye muligheder. Find ud af, hvor dine nuværende brugere er, prøv at komme foran flere af disse brugere, og sørg for, at du ved, hvordan dine annoncer vises for disse brugere på hver af dine placeringer.
nu, gå og udvide din rækkevidde!