Vor der Gesichtsbemalung, den verrückten Perücken und den Kostümen begann das White Out als einfache Möglichkeit, den Calgary Flames-Fans den Stolz der Winnipeg Jets zu zeigen.
Im Jahr 1987 waren die Jets in einer Playoff-Serie gegen die Flames und das Winnipeg-Team brauchte einen Vorteil.
„Calgary hatte begonnen, ein bisschen eine Aussage mit ihren Fans zu machen, die Rot tragen, und die Marketingabteilung der Jets wollte sich eindeutig etwas einfallen lassen, das eine gute, solide Resonanz haben würde“, sagte Rod Palson, ehemaliger Creative Director bei Palmer Jarvis Communications, der Werbeagentur, die den Jets-Vertrag hielt.
„Als ich zu dem Treffen kam, hatten sie bereits angefangen, über die Grundfarben des Trikots zu dieser Zeit zu sprechen, die rot, Weiß und Blau waren, und sie überlegten, die Fans zu ermutigen, eine dieser Farben zu tragen“, sagte Palson.
„Nach einigem Nachdenken habe ich die Idee verworfen, warum machen wir es nicht wirklich einfach und ermutigen die Leute, Weiß zu tragen. Es wäre nicht nur einzigartig und kraftvoll, es wäre auch sehr einfach.“
Palson sagte, Weiß sei leicht zu übersehen, Jeder hätte ein weißes Hemd im Schrank. Aber er hat die Antwort nicht erwartet.
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“ Meine erste Reaktion darauf, es zum ersten Mal zu sehen, war der unglaubliche Wow-Faktor aller Zeiten „, sagte er. „Zu glauben, dass die Hockey-Fangemeinde so schnell und so positiv auf eine Idee in so kurzer Zeit reagieren konnte, war einfach unglaublich. Ich war ehrfürchtig und schockiert.“
Palson ist stolz auf die Kampagne, sagt aber, dass die Teamarbeit hinter dem Roll-Out dazu beigetragen hat, dass The White Out wirklich bei den Fans bleibt.
„Der Verschleppungsfaktor ist wirklich unglaublich. Ich kann mir keine andere Marke vorstellen, die 18 Jahre lang eine Pause einlegen könnte, wie es die Jets getan haben, wie es die White Out getan haben, um mit solcher Rache zurückzukehren und bei den Menschen so unglaublich beliebt zu sein und den Menschen so viel Spaß zu bereiten „, sagte er.
Ein Teil des Spaßes bestand auch darin, ein negatives Winnipeg-Stereotyp zu unserem Vorteil zu spinnen.
“ Sobald wir Weiß sagten, Die Worte White Out traten in unsere Denkweise ein und mit Sicherheit die Idee, dass wir jetzt etwas nehmen, das als Winnipeg—Negativ wahrgenommen wird — den Schnee und die Kälte -, aber jetzt ist das White Out etwas unglaublich Positives für unsere Gemeinschaft.“