sen päättäminen, mikä strategia on paras
kuten kaikissa brändiin liittyvissä pyrkimyksissä, valitsemasi strategia riippuu liiketoiminnan tavoitteista, suhteesta asiakkaaseen tai loppukäyttäjään sekä organisaatiokulttuurista. Usein prosessi kehittää ja käyttää päätös matriisi, joka johtaa markkinoijat läpi sarjan ajatuksia herättäviä kysymyksiä tuottaa parhaan vastauksen kunkin organisaation. Mikä prosentti myynnistä tyypillisesti panostat eri brändiesi ja tarjontasi edistämiseen? Välttämättömät investoinnit ja riittävä budjetti ovat ratkaisevia näkökohtia. Mitä vähemmän olet valmis investoimaan, sitä enemmän kannattaa harkita merkkitalo/monoliittistrategiaa. Mutta tekeekö se organisaatiosta haavoittuvamman mahdollisesti tahraamalla yhtiön imagoa ja kaikkia muita tuotteita, jotka hyödyntävät samaa brändiä, jos jotkin korkeamman riskin innovatiiviset hankkeesi eivät toimi? Ja, rajoittaako se kykyäsi laajentua vierekkäisiin luokkiin, koska yritysbrändi inelasticity?
vastaavasti, jos liiketoimintasuunnitelmasi vaatii ainutlaatuisuutta ja erilaistumista menestyäkseen tietyillä markkinoilla, house of brands voi olla paras, olettaen, että olet valmis investoimaan yksittäisten brändien rakentamiseen eikä yritysbrändi osallistu voimakkaasti päätöksentekoprosessiin.
tai, saatat haluta jatkaa hybridistrategiaa, jos tarvitset joustavuutta voidaksesi hyödyntää yritysbrändisi vahvuutta ja samalla välittää ainutlaatuisuutta eri markkinoilla. Muista kuitenkin, että hybridibrändiarkkitehtuurit vaativat tarkkaavaista johtamista ja selkeää ohjausta koko organisaatiossa ollakseen tehokkaita ja tarjotakseen yhtenäisen brändikokemuksen. Ja riippumatta siitä, mitä strategiaa käytetään, pitkän aikavälin investoinnit ovat menestyksen kannalta kriittisiä.
Brändiarkkitehtuuri on muutakin kuin järjestämistä ja visuaalista esittämistä. Kyse on asiakkaisiin ja kuluttajiin liittyvien suhteiden selkeyttämisestä ja rakentamisesta. Mitä tahansa päätätkin, on tärkeää sitoutua tiettyyn suuntaan, investoida siihen ja tietoisesti hallita brändiäsi tuottaaksesi johdonmukaisen kokemuksen pitkän aikavälin kasvua varten.