Entscheiden, welche Strategie die beste ist
Wie bei allen markenbezogenen Bemühungen hängt die Strategie, die Sie wählen, von Ihren Geschäftszielen, der Beziehung zum Kunden oder Endbenutzer und der Unternehmenskultur ab. Oft liefert der Prozess der Entwicklung und Verwendung einer Entscheidungsmatrix, die Vermarkter durch eine Reihe von zum Nachdenken anregenden Fragen führt, die beste Antwort für jede Organisation. Wie viel Prozent des Umsatzes investieren Sie normalerweise in die Werbung für Ihre verschiedenen Marken und Angebote? Erforderliche Investitionen und ein angemessenes Budget sind entscheidende Gesichtspunkte. Je weniger Sie bereit sind zu investieren, desto mehr sollten Sie eine Markenhaus- / monolithische Strategie in Betracht ziehen. Aber macht das die Organisation anfälliger, indem es möglicherweise das Image des Unternehmens und aller anderen Produkte, die dieselbe Marke nutzen, beeinträchtigt, wenn einige Ihrer risikoreicheren, innovativen Unternehmungen nicht funktionieren? Und schränkt dies Ihre Fähigkeit ein, aufgrund der Inelastizität der Unternehmensmarke in benachbarte Kategorien zu expandieren?
Umgekehrt, wenn Ihr Geschäftsplan Einzigartigkeit und Differenzierung für den Erfolg in einem bestimmten Markt erfordert, kann ein Haus von Marken am besten sein, vorausgesetzt, Sie sind bereit, in den Aufbau einzelner Marken zu investieren und die Unternehmensmarke tritt nicht stark in den Entscheidungsprozess ein.
Oder Sie möchten eine Hybridstrategie verfolgen, wenn Sie die Flexibilität benötigen, die Stärke Ihrer Unternehmensmarke zu nutzen und gleichzeitig Einzigartigkeit in verschiedenen Märkten zu vermitteln. Denken Sie jedoch daran, dass hybride Markenarchitekturen ein wachsames Management und eine klare Anleitung im gesamten Unternehmen erfordern, um effektiv zu sein und ein konsistentes Markenerlebnis zu bieten. Und egal, welche Strategie eingesetzt wird, langfristige Investitionen sind entscheidend für den Erfolg.
Markenarchitektur ist mehr als Organisation und visuelle Präsentation. Es geht darum, Beziehungen zu Kunden und Verbrauchern zu klären und aufzubauen. Was auch immer Sie sich entscheiden, es ist wichtig, sich auf eine bestimmte Richtung festzulegen, in sie zu investieren und Ihre Marke (n) absichtlich zu verwalten, um ein konsistentes Erlebnis für langfristiges Wachstum zu bieten.