Décider quelle stratégie est la meilleure
Comme pour tous les efforts liés à la marque, la stratégie que vous choisissez dépend de vos objectifs commerciaux, de la relation avec le client ou l’utilisateur final et de la culture organisationnelle. Souvent, le processus de développement et d’utilisation d’une matrice de décision qui guide les spécialistes du marketing à travers une série de questions stimulantes donne la meilleure réponse pour chaque organisation. Quel pourcentage des ventes investissez-vous généralement dans la promotion de vos différentes marques et offres? Les investissements nécessaires et le budget adéquat sont des points de considération cruciaux. Moins vous êtes prêt à investir, plus vous devriez envisager une stratégie maison / monolithique de marque. Mais, cela rend-il l’organisation plus vulnérable en entachant potentiellement l’image de la société et de tous les autres produits tirant parti de la même marque si certaines de vos entreprises innovantes à risque élevé ne fonctionnent pas? Et, cela limite-t-il votre capacité à vous étendre dans des catégories adjacentes en raison de l’inélasticité de la marque d’entreprise?
Inversement, si votre plan d’affaires nécessite une unicité et une différenciation pour réussir sur un marché particulier, une maison de marques peut être la meilleure, en supposant que vous êtes prêt à investir dans la création de marques individuelles et que la marque d’entreprise n’entre pas fortement dans le processus de prise de décision.
Ou, vous voudrez peut-être poursuivre une stratégie hybride si vous avez besoin de la flexibilité de pouvoir puiser dans la force de votre marque d’entreprise tout en véhiculant l’unicité sur divers marchés. Mais gardez à l’esprit que les architectures de marque hybrides nécessitent une gestion vigilante et des conseils clairs dans toute l’organisation pour être efficaces et offrir une expérience de marque cohérente. Et quelle que soit la stratégie déployée, l’investissement à long terme est essentiel au succès.
L’architecture de marque est plus que de l’organisation et de la présentation visuelle. Il s’agit de clarifier et d’établir des relations avec les clients et les consommateurs. Quoi que vous décidiez, il est important de vous engager dans une direction particulière, d’investir dans celle-ci et de gérer intentionnellement votre (vos) marque (s) pour offrir une expérience cohérente pour une croissance à long terme.