Decidere quale strategia è migliore
Come per tutti gli sforzi legati al marchio, la strategia scelta dipende dagli obiettivi aziendali, dal rapporto con il cliente o l’utente finale e dalla cultura organizzativa. Spesso il processo di sviluppo e utilizzo di una matrice decisionale che conduce i marketer attraverso una serie di domande stimolanti produce la migliore risposta per ogni organizzazione. Quale percentuale delle vendite investi in genere nella promozione dei tuoi vari marchi e offerte? Gli investimenti necessari e il budget adeguato sono punti di considerazione cruciali. Meno sei disposto a investire, più dovresti considerare una strategia monolitica/casa di marca. Ma ciò rende l’organizzazione più vulnerabile potenzialmente contaminando l’immagine della società e di tutti gli altri prodotti che sfruttano lo stesso marchio se alcune delle tue iniziative innovative a più alto rischio non funzionano? E questo limita la tua capacità di espandersi in categorie adiacenti a causa dell’inelasticità del marchio aziendale?
Viceversa, se il tuo business plan richiede unicità e differenziazione per il successo in un particolare mercato, una casa di marchi può essere la migliore, supponendo che tu sia disposto a investire nella costruzione di singoli marchi e il marchio aziendale non entra pesantemente nel processo decisionale.
Oppure, potresti voler perseguire una strategia ibrida se hai bisogno della flessibilità di poter sfruttare la forza del tuo marchio aziendale e allo stesso tempo trasmettere unicità in vari mercati. Ma tieni presente che le architetture di marca ibride richiedono una gestione vigile e una guida chiara in tutta l’organizzazione per essere efficaci e offrire un’esperienza di marca coerente. E non importa quale strategia viene implementata, gli investimenti a lungo termine sono fondamentali per il successo.
Architettura di marca è più di organizzazione e presentazione visiva. Si tratta di chiarire e costruire relazioni con clienti e consumatori. Qualunque cosa tu decida, è importante impegnarsi in una direzione particolare, investire in esso e gestire intenzionalmente il tuo marchio per offrire un’esperienza coerente per una crescita a lungo termine.