beslissen welke strategie het beste is
zoals bij alle merkgerelateerde inspanningen, hangt de strategie die u kiest af van uw bedrijfsdoelstellingen, relatie met de klant of eindgebruiker en organisatiecultuur. Vaak levert het proces van het ontwikkelen en gebruiken van een beslissingsmatrix die marketeers door een reeks tot nadenken stemmende vragen leidt het beste antwoord voor elke organisatie. Welk percentage van de omzet investeert u meestal in het promoten van uw verschillende merken en aanbiedingen? Vereiste investeringen en een adequaat budget zijn cruciale aandachtspunten. Hoe minder je bereid bent om te investeren, hoe meer je zou moeten overwegen een merkhuis / monolithische strategie. Maar, maakt dat de organisatie kwetsbaarder door potentieel tainting het imago van het bedrijf en alle andere producten die gebruik maken van hetzelfde merk als een aantal van uw hoger risico, innovatieve ventures niet werken? En, beperkt dat uw vermogen om uit te breiden naar aangrenzende categorieën als gevolg van corporate merk inelasticiteit?
omgekeerd, als uw businessplan uniciteit en differentiatie vereist voor succes in een bepaalde markt, kan een huis van merken het beste zijn, ervan uitgaande dat u bereid bent te investeren in het bouwen van individuele merken en het bedrijfs merk niet zwaar betrokken raakt bij het besluitvormingsproces.
of u wilt misschien een hybride strategie volgen als u de flexibiliteit nodig hebt om de kracht van uw bedrijfsmerk aan te boren en tegelijkertijd uniek te zijn in verschillende markten. Maar houd in gedachten, hybride merkarchitecturen vereisen waakzaam beheer en duidelijke begeleiding in de hele organisatie om effectief te zijn en een consistente merkervaring te leveren. En welke strategie er ook wordt ingezet, langetermijninvesteringen zijn cruciaal voor succes.
merkarchitectuur is meer dan organisatie en visuele presentatie. Het gaat om het verduidelijken en opbouwen van relaties met klanten en consumenten. Wat u ook beslist, het is belangrijk om een bepaalde richting in te zetten, erin te investeren en uw merk(en) opzettelijk te beheren om een consistente ervaring te leveren voor groei op lange termijn.