Le Planificateur d’affichage me manque. C’était l’un de mes outils préférés dans l’ancienne interface AdWords. Lorsque Google a décidé de supprimer l’outil de Google Ads, les spécialistes du marketing PPC ont perdu un atout précieux pour planifier des campagnes d’affichage.
Bien que je veuille toujours récupérer l’outil, nous pouvons créer des campagnes de placement gérées réussies dans Google Ads. Il faut juste un peu plus de travail de notre côté. (Merci Google!) Voici quelques tactiques que j’utilise pour trouver de nouveaux placements à cibler.
- Regardez Quel Trafic Fonctionne déjà
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- Testez les audiences sans placement
- Examinez les Placements potentiels Avant de les mettre en ligne
- Un Ciblage de placement réussi Peut Facilement Être réalisé
Regardez Quel Trafic Fonctionne déjà
J’adore parler de la façon dont Google Analytics peut généralement répondre à la question « Qui dois-je cibler en premier? »Ce post ne fait pas exception. Chaque fois que j’ai l’occasion de configurer ma première campagne d’affichage dans un compte, l’un des premiers endroits que j’aime regarder est le rapport de références dans Google Analytics.
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Le rapport de références vit sous l’acquisition > Toute la partie Trafic de Google Analytics. En règle générale, j’aime trier par la plupart des conversions (ou des revenus pour les entreprises de commerce électronique) pour voir quelles sources de référence envoient du trafic de qualité à mon site.
Ensuite, je prends la liste des URL et je les recherche en tant que placements lors de la création d’un groupe d’annonces dans Google Ads. J’ai mis les coches rouges ici pour une raison. Ces URL étaient les seules incluses dans le réseau Display de Google.
Si je peux voir dans Google Analytics que ces sites génèrent déjà du trafic qui se convertit, je veux essayer d’attirer plus de ces utilisateurs sur mon site. Si les sites Web de votre rapport de références ne font pas partie du réseau d’affichage, nous pouvons toujours utiliser ces sites pour trouver des emplacements précieux. Laissez-moi vous montrer comment ensuite.
Saviez-vous que vous pouvez désormais cibler vos annonces en fonction d’une liste d’e-mails ? Depuis juin 2020, Google a étendu sa fonctionnalité de correspondance client au réseau Display de Google !
Testez les audiences sans placement
Si vous avez une liste de sites Web que vous connaissez, mais qu’aucun ne fait partie du réseau Display de Google, testez-les en tant qu’audience d’affinité personnalisée ou même d’intention personnalisée. Ces options de ciblage ne seront jamais aussi directes qu’une cible de placement gérée. Mais vous pouvez au moins essayer de rencontrer des utilisateurs qui ont manifesté de l’intérêt pour ces sites par le passé.
Supposons maintenant que des groupes d’annonces fonctionnent avec des audiences personnalisées basées sur les emplacements souhaités depuis un petit moment. Nous pouvons vérifier où nos annonces ont été réellement diffusées sur le réseau d’affichage et / ou YouTube. Dans l’interface Google Ads, rendez-vous sur la page Placements, puis cliquez sur « Où les annonces ont été affichées » en haut de l’écran.
Dans l’interface Google Ads, nous pouvons regarder et voir quels emplacements nos cibles d’audience personnalisées fréquentent le plus souvent. Les visites sont excellentes, mais nous pouvons ajuster nos colonnes pour voir lesquels de ces utilisateurs du site ont le plus converti de nos annonces affichées. Si vous voyez certains sites qui vous donnent les numéros d’engagement ou de conversion que vous aimez, vous pouvez ensuite créer de nouvelles campagnes ou groupes d’annonces avec ces nouveaux sites en tant que placements gérés.
Examinez les Placements potentiels Avant de les mettre en ligne
Il est assez facile de créer une liste d’URL, de les ajouter à un groupe d’annonces de placement gérées et de le laisser fonctionner. Mais en réalité, voir où vos annonces pourraient être placées peut vous aider à mieux commencer à atteindre vos objectifs dans une campagne d’affichage. Voici un exemple de ce à quoi ressemble une annonce sur la page d’accueil de Blabbermouth sur le bureau. (Attention: prise éhontée à venir.)
En haut de la page, nous voyons une annonce. Le placement est attrayant pour les spécialistes du marketing car il se trouve tout en haut de la page, et c’est un espace assez grand. Mais à quoi ressemble ce placement sur mobile?
Maintenant, j’aime encore mieux cette image. Regardez combien plus de pourcentage de la page nous obtenons! La taille différente de l’annonce sur mobile me donne l’occasion d’inclure plus d’images et, plus important encore, de donner plus d’informations à l’utilisateur.
Prenez le temps d’examiner vos options de placement gérées. Ces informations pourraient vous aider à structurer vos campagnes, à configurer vos ajustements d’enchère ou même à décider que vous ne souhaitez plus être sur un certain placement.
Un Ciblage de placement réussi Peut Facilement Être réalisé
L’idée de placer votre annonce sur des sites Web spécifiques semble toujours attrayante. Mais avant de commencer à ajouter une tonne de sites comme cibles, prenons un peu de temps et faisons d’abord les recherches. Les outils que nous utilisons dans Google Analytics et Google Ads nous donnent d’excellents points de départ pour rechercher et tester de nouvelles opportunités. Découvrez où se trouvent vos utilisateurs actuels, essayez de vous faire connaître davantage de ces utilisateurs et assurez-vous de savoir comment vos annonces apparaîtront à ces utilisateurs sur chacun de vos placements.
Maintenant, allez élargir votre portée!