Prima che la vernice per il viso, le parrucche stravaganti e i costumi, il White Out è iniziato come un modo semplice per mostrare ai fan di Calgary Flames Winnipeg Jets pride.
Nel 1987, i Jets erano in una serie di playoff contro i Flames e la squadra di Winnipeg aveva bisogno di un vantaggio.
“Calgary aveva iniziato a fare un po’ di dichiarazione con i loro fan che indossavano il rosso e il reparto marketing dei Jets voleva chiaramente trovare qualcosa che avrebbe avuto una buona risposta solida”, Rod Palson ex direttore creativo di Palmer Jarvis Communications, l’agenzia pubblicitaria che ha tenuto il contratto dei Jets.
“Quando sono arrivato alla riunione, avevano già iniziato a parlare dei colori primari della maglia in quel momento, che erano rosso, bianco e blu e stavano contemplando incoraggiando i fan a indossare uno di quei colori”, ha detto Palson.
“Quindi, dopo qualche pensiero, ho buttato fuori l’idea che perché non lo rendiamo semplice e incoraggiamo le persone a indossare il bianco. Non solo sarebbe unico e potente, sarebbe molto facile.”
Palson ha detto bianco era facile da ottenere dietro, tutti avrebbero una camicia bianca nel loro armadio. Ma non si aspettava la risposta.
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“La mia risposta iniziale a vederlo per la prima volta è stato incredibile fattore wow di tutti i tempi,” ha detto. “Pensare che la base di fan di hockey là fuori potesse reagire così rapidamente, così positivamente a un’idea in un tempo così breve è stato semplicemente incredibile. Ero sbalordito e scioccato.”
Palson è orgoglioso della campagna, ma dice che lo sforzo di squadra dietro il lancio ha contribuito a rendere il white out davvero fedele ai fan.
“Il fattore di riporto è davvero incredibile. Non riesco a pensare a un altro marchio che potrebbe andare in pausa per 18 anni come hanno fatto i Jets, come ha fatto il white out, per tornare con una tale vendetta e per essere così incredibilmente popolare tra le persone e fornire alle persone una così grande quantità di divertimento”, ha detto.
Parte del divertimento, stava anche girando uno stereotipo negativo di Winnipeg a nostro vantaggio.
“Non appena abbiamo detto white, le parole white out sono entrate nella nostra mentalità e di sicuro l’idea che ora stavamo prendendo qualcosa percepito come un negativo di Winnipeg — la neve e il freddo — ma ora il white out è qualcosa che è incredibilmente positivo per la nostra comunità.”