voordat de schmink, de wacky Pruiken en de kostuums, de White Out begon als een eenvoudige manier om Calgary Flames fans Winnipeg Jets trots te laten zien.
in 1987 waren de Jets in een play-offserie tegen The Flames en het Winnipeg team had een voorsprong nodig.”Calgary was begonnen een beetje een statement te maken met hun fans die rood droegen en de marketingafdeling van de Jets wilde duidelijk met iets komen dat een goede solide reactie zou hebben,” Rod Palson voormalig creative director bij Palmer Jarvis Communications, het reclamebureau dat het Jets contract hield.
” toen ik bij de vergadering kwam, waren ze al begonnen te praten over de primaire kleuren van de trui op dat moment, die rood, wit en blauw waren en ze overwogen fans aan te moedigen om een van die kleuren te dragen,” zei Palson.”Dus na enige gedachte gooide ik het idee weg dat waarom maken we het niet heel eenvoudig en mensen aanmoedigen om wit te dragen. Het zou niet alleen uniek en krachtig zijn, het zou ook heel gemakkelijk zijn.”
Palson zei dat wit makkelijk te krijgen was, iedereen zou een wit shirt in hun kast hebben. Maar hij verwachtte het antwoord niet.
-
Prins Harry krijgt zijn eerste baan na het verlaten van de Koninklijke Familie bedrijf
-
Tandartsen zien ‘masker mond’ en stress-gerelateerde problemen tijdens COVID-19 pandemie
“Mijn eerste reactie bij het zien van het voor de eerste keer was de ongelooflijke wow-factor van alle tijd,” zei hij. “Om te denken dat de hockeyfansbasis daar zo snel, zo positief op een idee kon reageren in zo’ n korte doorlooptijd was gewoon geweldig. Ik was ontzet en geschokt.”
Palson is trots op de campagne, maar zegt dat de teaminspanning achter de uitrol heeft geholpen om de white out echt bij de fans te houden.
” de overdrachtsfactor is werkelijk ongelooflijk. Ik kan niet denken aan een ander merk dat zou kunnen gaan in een hiaat voor 18 jaar, zoals de Jets deden, zoals de white out deed, om terug te komen met zo ’n wraak en zo ongelooflijk populair bij mensen te zijn en mensen te voorzien van zo’ n grote hoeveelheid plezier,” zei hij.
een deel van het plezier, was ook het draaien van een negatieve Winnipeg stereotype in ons voordeel.
“zodra we Wit zeiden, kwamen de woorden wit uit in onze mindset en zeker het idee dat we nu iets namen dat als een Winnipeg negatief werd gezien — de sneeuw en de kou — maar nu is de wit uit iets dat ongelooflijk positief is voor onze gemeenschap.”