a decide care strategie este cea mai bună
ca și în cazul tuturor eforturilor legate de marcă, strategia pe care o alegeți depinde de obiectivele afacerii dvs., de relația cu clientul sau utilizatorul final și de cultura organizațională. Adesea, procesul de dezvoltare și utilizare a unei matrice de decizie care conduce marketerii printr-o serie de întrebări provocatoare de gândire oferă cel mai bun răspuns pentru fiecare organizație. Ce procent din vânzări investiți de obicei în promovarea diferitelor mărci și oferte? Investițiile necesare și bugetul adecvat sunt puncte esențiale de luat în considerare. Cu cât sunteți mai puțin dispus să investiți, cu atât mai mult ar trebui să luați în considerare o strategie de casă/monolit de marcă. Dar, asta face organizația mai vulnerabilă prin potențialul de a afecta imaginea corporației și a tuturor celorlalte produse care valorifică aceeași marcă dacă unele dintre proiectele dvs. inovatoare cu risc mai mare nu funcționează? Și asta vă limitează capacitatea de a vă extinde în categorii adiacente datorită inelasticității mărcii corporative?
în schimb, dacă planul dvs. de afaceri necesită unicitate și diferențiere pentru succesul pe o anumită piață, o casă de mărci poate fi cea mai bună, presupunând că sunteți dispus să investiți în construirea mărcilor individuale, iar marca corporativă nu intră puternic în procesul de luare a deciziilor.
sau, poate doriți să urmeze o strategie hibrid, dacă aveți nevoie de flexibilitatea de a fi capabil să atingeți în puterea de brand corporative în timp ce, de asemenea, transmiterea unicitatea în diferite piețe. Dar rețineți că arhitecturile de marcă hibride necesită un management vigilent și o îndrumare clară în întreaga organizație pentru a fi eficiente și pentru a oferi o experiență consistentă a mărcii. Și indiferent de strategia implementată, investițiile pe termen lung sunt esențiale pentru succes.
arhitectura mărcii este mai mult decât organizare și prezentare vizuală. Este vorba despre clarificarea și construirea relațiilor cu clienții și consumatorii. Orice ați decide, este important să vă angajați într-o anumită direcție, să investiți în ea și să vă gestionați intenționat marca(mărcile) pentru a oferi o experiență consistentă pentru creșterea pe termen lung.