mi-e dor de Planificatorul de afișare. A fost unul dintre instrumentele mele preferate din vechea interfață AdWords. Când Google a decis să elimine instrumentul din Google Ads, specialiștii în marketing PPC au pierdut un avantaj valoros pentru planificarea campaniilor din rețeaua de display.
în timp ce încă mai doresc instrumentul înapoi, putem crea campanii de plasare gestionate cu succes în Google Ads. Este nevoie doar de un pic mai mult de lucru pe partea noastră. (Multumesc Google!) Iată câteva tactici pe care le folosesc pentru a găsi noi destinații de plasare pe care să le vizez.
- uitați-vă la ce trafic funcționează deja
- doriți să creați anunțuri grafice de calitate de designer în câteva minute? Încercați Creatorul nostru gratuit de anunțuri inteligente.
- Test segmente de public fără destinație de plasare
- examinați potențialele destinații de plasare înainte de a intra în direct
- direcționarea cu succes a destinațiilor de plasare poate fi realizată cu ușurință
uitați-vă la ce trafic funcționează deja
îmi place să vorbesc despre modul în care Google Analytics poate răspunde de obicei la întrebarea „Pe cine ar trebui să țintesc mai întâi?”Acest post nu face excepție. Ori de câte ori am ocazia să configurez prima mea campanie de afișare într-un cont, unul dintre primele locuri în care îmi place să caut este raportul de recomandări din Google Analytics.
doriți să creați anunțuri grafice de calitate de designer în câteva minute? Încercați Creatorul nostru gratuit de anunțuri inteligente.
raportul referali trăiește în cadrul achiziției > toată porțiunea de trafic A Google Analytics. De obicei, îmi place să sortez după majoritatea conversiilor (sau veniturilor pentru întreprinderile de comerț electronic) pentru a vedea ce surse de recomandare trimit trafic de calitate pe site-ul meu.
apoi, iau lista de adrese URL și le caut ca destinații de plasare atunci când creez un grup de anunțuri în Google Ads. Am pus marcajele roșii aici pentru un motiv. Aceste adrese URL au fost singurele incluse în rețeaua de Display Google.
dacă pot vedea în Google Analytics că aceste site-uri generează deja trafic care convertește, vreau să încerc să aduc mai mulți dintre acești utilizatori pe site-ul meu. Dacă site-urile web din raportul dvs. de recomandări nu fac parte din Rețeaua de Display, Putem utiliza în continuare aceste site-uri pentru a găsi destinații de plasare valoroase. Să-ți arăt cum urmează.
știați că acum puteți direcționa anunțurile grafice pe baza unei liste de e-mailuri? Începând cu iunie 2020, Google și-a extins funcția de potrivire a clienților la rețeaua de Display Google!
Test segmente de public fără destinație de plasare
dacă aveți o listă de site-uri web pe care știți că le vizitează publicul țintă, dar niciuna nu face parte din Rețeaua de Display Google, testați-le ca public cu afinitate personalizată sau chiar ca public cu intenție personalizată. Aceste opțiuni de direcționare nu vor fi niciodată la fel de directe ca o țintă de plasare gestionată. Dar puteți încerca cel puțin să ajungeți în fața utilizatorilor care s-au arătat interesați de aceste site-uri în trecut.
acum, să presupunem că am avut grupuri de anunțuri care rulează cu segmente de public personalizate pe baza destinațiilor de plasare dorite pentru o perioadă scurtă de timp. Putem examina locurile în care anunțurile noastre au fost afișate efectiv în rețeaua de Display și/sau pe YouTube. În interfața Google Ads, accesați pagina destinații de plasare, apoi faceți clic pe „unde s-au afișat anunțurile” în partea de sus a ecranului.
în interfața Google Ads, putem căuta și vedea care destinații de plasare sunt cele mai frecvente pentru publicul nostru personalizat. Vizitele sunt minunate, dar putem ajusta coloanele noastre pentru a vedea care dintre acești utilizatori ai site-ului au convertit cel mai mult și din anunțurile noastre grafice. Dacă vedeți anumite site-uri care vă oferă numerele de implicare sau de conversie care vă plac, puteți crea campanii sau grupuri de anunțuri noi cu aceste site-uri noi ca destinații de plasare gestionate.
examinați potențialele destinații de plasare înainte de a intra în direct
este destul de ușor să creați o listă de adrese URL, să le adăugați într-un grup de anunțuri pentru destinații de plasare gestionate și să le lăsați să ruleze. Dar, de fapt, a vedea unde ar putea fi plasate anunțurile dvs. vă poate ajuta să începeți mai bine să vă atingeți obiectivele într-o campanie de afișare. Iată un exemplu despre cum arată un anunț pe pagina de pornire Blabbermouth pe desktop. (Avertisment: shameless plug vine.)
în partea de sus a paginii, vedem un anunț. Plasarea este atrăgătoare pentru marketing, deoarece este în partea de sus a paginii și este un spațiu destul de mare. Dar cum arată această plasare pe mobil?
acum, îmi place această imagine chiar mai bine. Uită-te la cât de mult mai mult procent din pagina vom obține! Dimensiunea diferită a anunțului pe mobil îmi oferă posibilitatea de a include mai multe imagini și, mai important, de a oferi utilizatorului mai multe informații.
luați ceva timp și examinați opțiunile de plasare gestionate. Aceste informații vă pot ajuta să vă structurați campaniile, să configurați ajustările sumelor licitate sau chiar să decideți că este posibil să nu mai doriți să vă aflați într-o anumită destinație de plasare.
direcționarea cu succes a destinațiilor de plasare poate fi realizată cu ușurință
ideea plasării anunțului pe anumite site-uri web pare întotdeauna atrăgătoare. Dar înainte de a începe să adăugăm o mulțime de site-uri ca ținte, să luăm ceva timp și să facem mai întâi cercetarea. Instrumentele pe care le obținem în Google Analytics și Google Ads ne oferă puncte de plecare excelente pentru cercetarea și testarea de noi oportunități. Aflați unde se află utilizatorii dvs. actuali, încercați să aflați mai mulți dintre acești utilizatori și asigurați-vă că știți cum vor apărea anunțurile dvs. pentru acești utilizatori în fiecare dintre destinațiile dvs. de plasare.
acum, du-te și extinde-ți acoperirea!